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La mode rapide a chang\u00e9 \u00e0 jamais l’industrie du v\u00eatement. Les entreprises d’aujourd’hui continuent de courir apr\u00e8s les profits toujours croissants alors que la plupart des consommateurs sont toujours d\u00e9sireux de se faire plaisir, g\u00e9n\u00e9rant un besoin insatiable de nouveaut\u00e9. Au m\u00e9pris de cette approche frivole, bien que rentable, la cr\u00e9atrice de mode Pipatchara Kaeojinda et sa s\u0153ur Jittrinee Kaeojinda ont d\u00e9cid\u00e9 de diriger leur petite entreprise d’accessoires, PIPATCHARA<\/a>, <\/strong>avec un processus plus lent et plus intentionnel. D\u00e8s le d\u00e9but, le duo s’est fix\u00e9 pour objectif d’atteindre un objectif ambitieux\u00a0: cr\u00e9er des emplois dans leur pays natal, la Tha\u00eflande, et maintenir une production durable et responsable dans chaque \u00e9l\u00e9ment du processus de la cha\u00eene d’approvisionnement de leur marque – et, vous savez, cr\u00e9er des sacs vraiment mignons.<\/p>\n L’histoire de la marque PIPATCHARA a commenc\u00e9 en 2019, lorsque Jittrinee a visit\u00e9 un village de la province de Mae Hong Son, dans le nord de la Tha\u00eflande. Elle \u00e9tait b\u00e9n\u00e9vole pour une organisation \u00e0 but non lucratif qui a install\u00e9 des r\u00e9servoirs d’eau potable dans plusieurs communaut\u00e9s. (La population rurale de la r\u00e9gion est confront\u00e9e discrimination et in\u00e9galit\u00e9 \u00e9conomique<\/a> par les \u00e9lites urbaines les plus riches.) Pendant le voyage, <\/strong>elle a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 plusieurs \u00e9ducateurs (c’est-\u00e0-dire des enseignants du primaire) qui vivaient dans la r\u00e9gion et a d\u00e9couvert que beaucoup d’entre eux se tournaient vers des emplois de tissage \u00e0 court terme comme source de revenus suppl\u00e9mentaire. \u00c0 l’\u00e9poque, les s\u0153urs \u00e9taient bien en train de cartographier les processus de fabrication exacts de leur marque de sacs \u00e0 main. Ils avaient d\u00e9j\u00e0 d\u00e9termin\u00e9 que la pi\u00e8ce de r\u00e9sistance de l’\u00e9tiquette serait le macram\u00e9 – un type de technique d’art o\u00f9 divers cordons et ficelles sont nou\u00e9s dans des textiles et des motifs – et maintenant ils avaient besoin de gens pour les aider \u00e0 donner vie \u00e0 cette vision.<\/p>\n En tant qu’artisanat, le macram\u00e9 n’est pas diff\u00e9rent du tissage ou du tricot – il \u00e9tait donc naturel pour Jittrinee de demander si ces \u00e9ducateurs seraient int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 enseigner la technique aux futurs employ\u00e9s de PIPATCHARA afin de compl\u00e9ter r\u00e9guli\u00e8rement leurs salaires. (Les enseignants seraient r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour chaque morceau de macram\u00e9 termin\u00e9.) En fin de compte, les enseignants ont dit oui – et le reste, comme on dit, appartient \u00e0 l’histoire. Le processus d’apprentissage du macram\u00e9 n’a pas pr\u00e9sent\u00e9 de d\u00e9fi pour la majorit\u00e9 des villageois tha\u00eflandais. <\/p>\n “Les Tha\u00eflandais sont vraiment dou\u00e9s pour tout ce qui est fait \u00e0 la main, ils savent donc g\u00e9n\u00e9ralement comment cr\u00e9er ce genre de choses \u00e0 la main”, explique Pipatchara<\/a> sur Zoom. \u00c0 ce jour, les instructeurs de macram\u00e9 du label n’ont pas de sp\u00e9cialit\u00e9 d’art et d’artisanat et enseignent toujours des mati\u00e8res comme le tha\u00ef, l’anglais, les math\u00e9matiques et les sciences. <\/p>\n Au d\u00e9part, PIPATCHARA n’avait que cinq employ\u00e9s qui travaillaient sur les d\u00e9tails en macram\u00e9. Depuis lors, l’entreprise a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9e par pr\u00e8s de six. L’entreprise emploie d\u00e9sormais entre 25 et 30 artisans macram\u00e9 dans plusieurs villages de la province de Mae Hong Son. (Le nombre exact de travailleurs d\u00e9pend de la taille d’une collection donn\u00e9e et de la demande pour les pi\u00e8ces.) \u00ab Cela fait quatre ans maintenant [since we first launched our brand], et ces villageois sont toujours au c\u0153ur de notre activit\u00e9 \u00bb, d\u00e9clare Pipatchara. “Ils fabriquent toujours chaque pi\u00e8ce que nous vendons \u00e0 la main.” <\/p>\n Pipatchara et Jittrinee, qui r\u00e9sident actuellement en Tha\u00eflande, continuent \u00e9galement d’enseigner personnellement \u00e0 leurs employ\u00e9s comment cr\u00e9er le motif macram\u00e9 signature de PIPATCHARA. Cette communication en face-\u00e0-face sert \u00e9galement un autre objectif : la technique doit rester un secret d’entreprise car c’est la \u00ab sauce sp\u00e9ciale \u00bb proverbiale des cr\u00e9ations de la marque. Traditionnellement, le macram\u00e9 est une technique de tissage qui utilise des n\u0153uds pour cr\u00e9er des textiles et des \u00e9l\u00e9ments d\u00e9coratifs comme des chemins de table et des tentures murales. Il y a douzaines<\/em> de motifs de nouage utilis\u00e9s dans le macram\u00e9, et les s\u0153urs les ont exp\u00e9riment\u00e9s jusqu’\u00e0 ce qu’elles en cr\u00e9ent un sp\u00e9cial.<\/p>\n “Nous consid\u00e9rons cela comme une \u0153uvre d’art – c’est pourquoi nous devons choisir un enseignant qui, selon nous, a le potentiel et la responsabilit\u00e9, et comprend qu’il s’agit d’une entreprise”, d\u00e9clare Pipatchara. “Ils ne peuvent pas simplement enseigner [the technique] \u00e0 n’importe qui, pour que d’autres personnes puissent aller le reproduire sur le march\u00e9.<\/p>\n Une fois termin\u00e9s, ces motifs en macram\u00e9 sont ajout\u00e9s sur les faces avant ou les bretelles des sacs PIPATCHARA, ainsi que sur le dessus de leurs chaussures. De plus, ils ne sont pas seulement un \u00e9l\u00e9ment d\u00e9coratif, mais refl\u00e8tent \u00e9galement l’amour commun des s\u0153urs pour les arts visuels. L’id\u00e9e d’utiliser cet artisanat comme \u00e9l\u00e9ment de design de signature est apparue lorsque Pipatchara est tomb\u00e9 sur l’une des plus grandes pi\u00e8ces de macram\u00e9 que Jittrinee a fabriqu\u00e9es tout en \u00e9tudiant l’artisanat. <\/p>\n “Je lui ai dit \u00e0 quel point c’\u00e9tait inspirant pour moi et \u00e0 quel point je voulais vraiment porter \u00e7a [the macram\u00e9] avec moi tous les jours \u00bb, se souvient-elle. “Alors on [started] penser \u00e0 cr\u00e9er une marque bas\u00e9e sur cette id\u00e9e d’utiliser le macram\u00e9 comme [foundational] technique.” <\/p>\n L’int\u00e9r\u00eat de Pipatchara et Jittrinee pour l’artisanat d\u00e9coule de la petite enfance, car leur m\u00e8re \u00e9tait une artiste. Pipatchara a obtenu un baccalaur\u00e9at en beaux-arts en design de v\u00eatements pour femmes de l’Academy of Art University de San Francisco en 2013 et a d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 \u00e0 Paris pour \u00e9tudier la mode pendant un an. Pendant ses \u00e9tudes, elle a occup\u00e9 des postes de design pour les l\u00e9gendes de l’industrie Ralph Lauren, Givenchy et Chlo\u00e9. A cette \u00e9poque, Jittrinee a travaill\u00e9 pour les Nations Unies et, par la suite, d’autres organisations \u00e0 but non lucratif comme le Institut Issara<\/a> en Tha\u00eflande. C’est l\u00e0 qu’elle a appris l’importance des pratiques commerciales \u00e9thiques et responsables, ainsi que la durabilit\u00e9 environnementale, \u00e0 toutes les \u00e9tapes de la production telles que l’approvisionnement, la fabrication et le recrutement. Cela deviendrait utile plus tard, car Jittrinee supervise maintenant<\/a> tous ces processus chez PIPATCHARA.<\/p>\n Si \u00e0 ce stade vous souhaitez maintenant ajouter une pi\u00e8ce PIPATCHARA \u00e0 votre collection, c’est compr\u00e9hensible. Et si vous ne savez pas quelle pi\u00e8ce acheter, pensez au sac \u00e0 bandouli\u00e8re en macram\u00e9 Sama Box, la toute premi\u00e8re cr\u00e9ation de Pipatchara pour la marque, qui occupe une place sp\u00e9ciale dans son c\u0153ur. <\/p>\n “J’ai l’impression que ce n’est pas seulement un sac de mode, c’est une \u0153uvre d’art que les gens [will appreciate for a long time]\u00bb, dit Pipatchara. Si cette option ne suscite pas votre int\u00e9r\u00eat, ne vous inqui\u00e9tez pas, il existe sept styles de sacs \u00e0 main suppl\u00e9mentaires vous pouvez choisir parmi<\/a>, tous offerts dans une vari\u00e9t\u00e9 de tailles et de couleurs. Et les sacs \u00e0 main mis \u00e0 part, la marque s’est maintenant \u00e9tendue \u00e0 d’autres cat\u00e9gories de produits comme les sandales et les portefeuilles orn\u00e9s de macram\u00e9, ainsi que plusieurs options de pr\u00eat-\u00e0-porter.<\/p>\n Avec l’expansion des produits, les deux s\u0153urs gardent \u00e9galement \u00e0 l’esprit leur pacte de b\u00e2tir une entreprise respectueuse de l’environnement. En parlant de la philosophie de durabilit\u00e9 de la marque, Pipatchara cite plusieurs \u00e9l\u00e9ments qu’elle et sa s\u0153ur ont int\u00e9gr\u00e9s dans la cha\u00eene d’approvisionnement pour r\u00e9duire autant que possible l’impact environnemental de PIPATCHARA. Le cuir, par exemple, provient d’une usine de cuir \u00e0 Arzignano, une ville de la r\u00e9gion italienne de Toscane, qui a re\u00e7u le ISO (Organisation internationale de normalisation)<\/a> certificat de responsabilit\u00e9 environnementale. (Essentiellement, cela signifie que sa consommation d’eau, son \u00e9limination des d\u00e9chets, son niveau d’\u00e9missions dans l’air, sa consommation d’\u00e9lectricit\u00e9, etc. respectent les normes ISO en mati\u00e8re de durabilit\u00e9.) De plus, le cuir lui-m\u00eame est un sous-produit de l’industrie locale de la viande et provient de vaches qui sont \u00e9lev\u00e9es. pour la viande et\/ou le lait, plut\u00f4t que pour leur seule peau.<\/p>\n “En travaillant chez Chlo\u00e9 et Givenchy, je prenais beaucoup l’avion pour visiter les fournisseurs et voir leur produit en vrai”, se souvient Pipatchara. “Et ce que j’ai d\u00e9couvert, c’est que leur cuir est de si haute qualit\u00e9 que je peux utiliser presque 100% de ce qu’ils ont. Cela se traduit par moins de d\u00e9chets, ce qui est meilleur pour moi et pour l’environnement. <\/p>\n Le duo exp\u00e9rimente \u00e9galement cuir de cactus<\/a>qui a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 comme un alternative plus \u00e9cologique<\/a> aux options de cuir v\u00e9g\u00e9talien \u00e0 base de plastique, pour fabriquer leurs sacs \u00e0 main et leurs chaussures. En outre, Pipatchara indique que la marque est sur le point de pr\u00e9senter une nouvelle gamme de sacs \u00e0 main enti\u00e8rement fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux plastiques recycl\u00e9s tels que le HDPE (poly\u00e9thyl\u00e8ne haute densit\u00e9), le PS (polystyr\u00e8ne) et le PP (polypropyl\u00e8ne). <\/strong>dans les prochains mois. “Vous ne l’avez encore vu nulle part dans PIPATCHARA, alors je suis ravie de cette prochaine \u00e9tape en termes de durabilit\u00e9”, ajoute-t-elle.<\/p>\n Ce d\u00e9sir admirable de cr\u00e9er un impact durable et positif sur la plan\u00e8te et dans les communaut\u00e9s tha\u00eflandaises reste \u00e0 ce jour le moteur de leur entreprise. <\/p>\n “D\u00e8s le premier jour o\u00f9 nous avons lanc\u00e9 notre marque, nous avons eu cette communaut\u00e9 [of villagers, teachers, and weavers,] qui a fonctionn\u00e9 pour nous \u00bb, explique Pipatchara. \u00ab Chaque fois que j’ai l’impression de ne pas avoir la motivation n\u00e9cessaire pour g\u00e9rer notre entreprise, je les regarde et j’ai imm\u00e9diatement l’impression de savoir ce que je fais. Je sais que \u00e7a va marcher parce que ce n’est pas seulement moi et ma s\u0153ur, mais c’est aussi eux. Nous ne regrettons rien de ce que nous avons fait ces derni\u00e8res ann\u00e9es. \u00bb<\/p>\n Chez TZR, nous n’incluons que des produits qui ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s ind\u00e9pendamment par nos \u00e9diteurs. Nous pouvons recevoir une partie des ventes si vous achetez un produit via un lien dans cet article.<\/i><\/p>\n