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La marque Overlord attire actuellement l’attention des enseignes fran\u00e7aises. Avec pour mission de donner une nouvelle vie aux v\u00eatements jet\u00e9s, l’entreprise touche exactement l’air du temps – car l’upcycling devient de plus en plus important dans l’industrie.<\/p>\n
L’engouement croissant des consommateurs pour la mode durable peut \u00eatre confirm\u00e9 par des chiffres – un rapport annuel 2020 de la plateforme am\u00e9ricaine ThredUp montre que le march\u00e9 de l’occasion se d\u00e9veloppe plus rapidement que le secteur de la fast fashion. Des associations et des ONG comme Action Climat ou la Fondation Ellen MacArthur, qui pointent \u00e0 plusieurs reprises le fort impact \u00e9cologique de la production de mode, contribuent \u00e9galement \u00e0 un changement de perspective – et l’inventivit\u00e9 des cr\u00e9ateurs de mode et des entrepreneurs ne cesse de cro\u00eetre.<\/p>\n
C’est aussi le cas de C\u00e9dric Chauveau, qui a voulu proposer une alternative \u00e0 la fast fashion en fondant Overlord. Dans son mod\u00e8le \u00e9conomique, il combine l’ancien et le nouveau en faisant transformer des v\u00eatements d’occasion dans de petits ateliers. Il s’approvisionne aupr\u00e8s d’\u00e9normes entrep\u00f4ts de seconde main, dont la plupart se trouvent en Asie. “Je cherchais aussi une alternative abordable \u00e0 la fast fashion et \u00e0 la surconsommation devenue insoutenable pour notre plan\u00e8te”, a d\u00e9clar\u00e9 Chauveau \u00e0 FashionUnited.<\/p>\n
L’engagement de Chauveau est particuli\u00e8rement \u00e9vident dans la s\u00e9lection rigoureuse des textiles – un long processus. “Les responsables des usines de tri \u00e9taient d\u00e9munis au d\u00e9but”, se souvient-il. “Mais ils ont compris assez vite que je pouvais les aider \u00e0 donner une seconde chance \u00e0 des pi\u00e8ces qui n’\u00e9taient pas \u00e0 vendre en raison de leur taille ou de leur endommagement.”<\/p>\n
Selon la Fondation Ellen MacArthur, 87 % des mati\u00e8res textiles utilis\u00e9es pour fabriquer des v\u00eatements finissent par \u00eatre incin\u00e9r\u00e9es ou envoy\u00e9es \u00e0 la d\u00e9charge, soit l’\u00e9quivalent d’environ un conteneur rempli de v\u00eatements jet\u00e9s chaque seconde. De plus, moins d’un pour cent des v\u00eatements jet\u00e9s sont recycl\u00e9s. Les chiffres d\u00e9crivent le niveau de d\u00e9chets actuellement omnipr\u00e9sent dans la consommation mondiale de textile – et sont la raison pour laquelle Chaveau a commenc\u00e9 \u00e0 passer au crible des tonnes de v\u00eatements militaires et de travail jet\u00e9s. Apr\u00e8s la premi\u00e8re s\u00e9lection, les pi\u00e8ces sont lav\u00e9es et tri\u00e9es par couleur et mati\u00e8re – les premi\u00e8res \u00e9tapes d’un long processus.<\/p>\n
Les pi\u00e8ces partent ensuite dans des ateliers sp\u00e9cialement \u00e9quip\u00e9s pour produire en masse des v\u00eatements \u00e0 partir de mati\u00e8res premi\u00e8res vintage. Pour les ateliers, Chaveau travaille avec la Fondation universelle pour les personnes handicap\u00e9es (UFFD). La fondation bas\u00e9e \u00e0 Bangkok s’engage pour l’int\u00e9gration sociale des artisans en situation de handicap.<\/p>\n
Overlord est d\u00e9sormais pr\u00e9sent chez environ 47 d\u00e9taillants \u00e0 travers la France, dont Battaglia, une boutique haut de gamme \u00e0 Saint Tropez, et Citadium, un magasin de streetwear branch\u00e9 \u00e0 Paris. Si la marque a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue \u00e0 l’origine pour la mode masculine, l’ouverture d’un rayon femme dans le grand magasin parisien Bon March\u00e9 a su s’affirmer – on y retrouve la marque dans l’espace unisexe. Les commandes pourraient \u00e9galement \u00eatre maintenues en 2020 – malgr\u00e9 la crise sanitaire et les cons\u00e9quences pour l’industrie de la mode. C’est un signe que les valeurs \u00e9thiques et les efforts de durabilit\u00e9 peuvent \u00eatre traduits en r\u00e9alit\u00e9s commerciales.<\/p>\n