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Face au pouvoir croissant de Shein et \u00e0 ses pratiques souvent mal vues, la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise de l’habillement f\u00e9minin (FFPAPF) a d\u00e9cid\u00e9 de passer \u00e0 l’offensive. A travers un partenariat strat\u00e9gique avec la plateforme de vid\u00e9os courtes TikTok, l’association donne aux marques fran\u00e7aises les outils n\u00e9cessaires pour rivaliser avec le g\u00e9ant chinois de la mode ultra-rapide.<\/p>\n
La coop\u00e9ration vise \u00e0 accompagner les marques dans leur transformation digitale en leur permettant de ma\u00eetriser les codes des nouveaux acteurs du march\u00e9. \u00ab Notre mission est d’aider les dirigeants \u00e0 se doter des outils num\u00e9riques pour accompagner leur \u00e9panouissement et leur cr\u00e9ativit\u00e9 \u00bb, explique Thibaut Ledunois, directeur de l’entrepreneuriat \u00e0 l’association, dans un entretien.<\/p>\n
\u00ab Ce partenariat s’inscrit dans une strat\u00e9gie de l’Association fran\u00e7aise de l’habillement f\u00e9minin lanc\u00e9e il y a un an dans le cadre de l’\u00e9cosyst\u00e8me de la mode. Il a pour vocation de f\u00e9d\u00e9rer les acteurs innovants du B2B au service du d\u00e9veloppement des marques. Tiktok, aux c\u00f4t\u00e9s d’une douzaine d’autres acteurs du num\u00e9rique, participera \u00e0 un diagnostic en ligne des marques de mode.<\/p>\n
\u00ab L’association s’est d\u00e9j\u00e0 associ\u00e9e \u00e0 une trentaine de fournisseurs de solutions et de start-up, dont PayPlug, Plan A, L’atelier des Mati\u00e8res, Ikko, European Digital Group, TrusTrace, Autone, DHL, Nostress, Zedonk et d’autres. Ces partenariats donnent aux marques un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 aux innovations et aux insights de ces acteurs. Ils contribuent \u00e9galement \u00e0 la cr\u00e9ation des contenus de l’association au service des marques, comme la publication de l’\u00e9dition Flair avec le soutien de DEFI. [Finanzierungsplattform der franz\u00f6sischen Modebranche, Anm.d.Red.] spectacles.”<\/p>\n
Le diagnostic num\u00e9rique en ligne est propos\u00e9 gratuitement et devrait \u00eatre introduit d’ici quelques semaines. \u00ab La FFPAPF et TikTok proposeront dans le courant de l’ann\u00e9e des solutions concr\u00e8tes pour faire de la digitalisation un levier de comp\u00e9titivit\u00e9 des entrepreneurs \u00bb, explique Ledunois.<\/p>\n
TikTok, avec ses 1,562 milliards d\u2019utilisateurs actifs dans le monde, dispose d\u2019un \u00e9norme levier pour les marques de mode. La plateforme offre un terrain de jeu unique aux designers pour partager leur savoir-faire et toucher une communaut\u00e9 engag\u00e9e.<\/p>\n