{"id":1355924,"date":"2024-10-08T03:44:06","date_gmt":"2024-10-08T05:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/comment-le-luxe-sest-impose-hors-du-marche\/"},"modified":"2024-10-08T03:44:11","modified_gmt":"2024-10-08T05:44:11","slug":"comment-le-luxe-sest-impose-hors-du-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/comment-le-luxe-sest-impose-hors-du-marche\/","title":{"rendered":"Comment le luxe s\u2019est impos\u00e9 hors du march\u00e9"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>D\u00e9bloquez gratuitement Editor&#8217;s Digest<\/p>\n<p class=\"article__content-sign-up-topic-description\"><span>Roula Khalaf, r\u00e9dactrice en chef du FT, s\u00e9lectionne ses histoires pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es dans cette newsletter hebdomadaire.<\/span><\/p>\n<p><iframe class=\"article__content-sign-up-iframe close\" scrolling=\"no\" id=\"signUpIframe\" data-prev-url=\"\/register\/in-article-sign-up?ft-content-uuid=0dc38eb3-7649-4468-a8d6-5187de37fa69\"><\/iframe><\/div>\n<div id=\"article-body\">\n<p>Que les produits de luxe aient une proposition de valeur peut \u00eatre une nouveaut\u00e9 pour beaucoup. Les consommateurs n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 d\u00e9noncer la cupidit\u00e9 lorsque le prix des produits de base des supermarch\u00e9s augmente plus vite que le co\u00fbt des mati\u00e8res premi\u00e8res. Mais quand on paie d\u00e9j\u00e0 des sommes folles pour un sac \u00e0 main ou une montre, il est difficile de comprendre quand trop devient trop. Pourtant, il existe des signes convaincants selon lesquels la hausse des prix du secteur du luxe apr\u00e8s la pand\u00e9mie a entam\u00e9 son attrait.<\/p>\n<p>Les analystes de Bernstein estiment qu\u2019entre 2020 et 2023, les prix mondiaux \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre constant d\u2019une s\u00e9lection de produits \u00ab \u00e0 feuilles persistantes \u00bb ont augment\u00e9 de 66 % chez Dior, propri\u00e9t\u00e9 de LVMH, avec Chanel \u00e0 ses trousses. \u00c0 l\u2019autre extr\u00e9mit\u00e9 du spectre, le leader du secteur Herm\u00e8s s\u2019est limit\u00e9 \u00e0 une augmentation de 20 pour cent.<\/p>\n<figure class=\"n-content-image n-content-image--full\" data-component=\"image-set\"><picture><source media=\"(min-width: 700px)\"  width=\"1748\" height=\"1248\"\/><source media=\"(max-width: 490px)\"  width=\"749\" height=\"999\"\/><\/picture><\/figure>\n<p>Cette tendance est \u00e0 l&#8217;origine d&#8217;une grande partie de l&#8217;augmentation des marges du secteur au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Les b\u00e9n\u00e9fices d&#8217;exploitation sont pass\u00e9s de 21 pour cent du chiffre d&#8217;affaires en 2019 \u00e0 26 pour cent en 2022 selon les chiffres HSBC. Le probl\u00e8me, c\u2019est que tout cela est en train de s\u2019effondrer. Alors que les consommateurs se serrent la ceinture, les prix sont pass\u00e9s d\u2019un vent favorable \u00e0 un vent contraire.<\/p>\n<p>De nombreuses marques ont d\u00e9j\u00e0 arr\u00eat\u00e9 d\u2019augmenter leurs prix. Certains ont m\u00eame fait marche arri\u00e8re. Et les marques n\u2019ont pas n\u00e9cessairement besoin de r\u00e9duire leurs marges. Il leur suffit d\u2019introduire davantage de produits d\u2019entr\u00e9e de gamme moins chers. Dans l&#8217;ensemble, le deuxi\u00e8me trimestre a vu une baisse de 3 pour cent du prix de vente moyen des produits de luxe et une baisse de 6 pour cent du prix des sacs \u00e0 main, selon l&#8217;analyse Bernstein des donn\u00e9es Lyst. <\/p>\n<p>Toutes les marques ne seront pas \u00e9galement concern\u00e9es. Herm\u00e8s, qui a combin\u00e9 retenue et d\u00e9sirabilit\u00e9, a r\u00e9ussi \u00e0 obtenir une augmentation de 8 \u00e0 9 pour cent au cours des deux premiers mois de l&#8217;ann\u00e9e, selon HSBC. Moncler et Prada \u2013 parmi ceux qui ont augment\u00e9 leurs prix le plus fortement apr\u00e8s la pand\u00e9mie \u2013 l\u2019ont fait \u00e0 partir d\u2019une base inf\u00e9rieure. Les performances r\u00e9centes sugg\u00e8rent qu\u2019ils n\u2019ont pas encore r\u00e9ussi \u00e0 faire sortir leurs clients de leurs prix. \u00c0 l\u2019inverse, Burberry s\u2019est montr\u00e9e relativement conservatrice dans sa gamme de produits traditionnels. Mais les nouvelles collections ont \u00e9t\u00e9 beaucoup plus ch\u00e8res, entra\u00eenant une baisse des volumes de 21 pour cent au deuxi\u00e8me trimestre de l&#8217;ann\u00e9e. <\/p>\n<p>Dans l\u2019ensemble, le d\u00e9clin du pouvoir de fixation des prix sugg\u00e8re que la renaissance tant attendue du luxe prendra du temps. Les investisseurs ont augment\u00e9 le secteur de plus de 10 pour cent dans l&#8217;espoir que le plan de relance chinois lui redonnera de la vigueur. Ce ne sera pas si simple. <\/p>\n<p><em>camilla.palladino@ft.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/0dc38eb3-7649-4468-a8d6-5187de37fa69\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9bloquez gratuitement Editor&#8217;s Digest Roula Khalaf, r\u00e9dactrice en chef du FT, s\u00e9lectionne ses histoires pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es dans cette newsletter hebdomadaire. 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