Au printemps 2023, c\u2019\u00e9tait comme si le concept de luxe tranquille avait fait irruption du jour au lendemain. La faute \u00e0 la fascination soudaine de l’industrie pour la garde-robe raffin\u00e9e de Sofia Richie Grainge, mais les passionn\u00e9s de mode se sont lanc\u00e9s \u00e0 fond dans la tendance, pr\u00f4nant des palettes de couleurs neutres et des lignes \u00e9pur\u00e9es (essentiellement, Non<\/em> logos flashy). C’est \u00e0 cette \u00e9poque que beaucoup se sont tourn\u00e9s vers la marque minimaliste St. Agni pour ce look. \u00ab Nous avons connu une croissance significative au cours de cette p\u00e9riode, et je pense que la mont\u00e9e de la tendance a pu contribuer \u00e0 [to that]\u00bb, d\u00e9clare Lara Fells, cofondatrice et directrice cr\u00e9ative, propri\u00e9taire de la marque avec son mari, Matt Fells. M\u00eame si l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re a certainement \u00e9t\u00e9 une \u00e9tape importante pour la marque australienne, ne vous y trompez pas, elle d\u00e9fend l\u2019esth\u00e9tique discr\u00e8te depuis sa cr\u00e9ation \u2013 il y a 10 ans pour \u00eatre exact. <\/p>\n Oui, tout a commenc\u00e9 en 2014 lorsque, croyez-le ou non, Lara n’avait que 23 ans. Ayant toujours envisag\u00e9 de lancer une marque, elle a quitt\u00e9 son poste de directrice d’un magasin de d\u00e9tail. Ce r\u00f4le ant\u00e9rieur a permis \u00e0 Fells d’acqu\u00e9rir une exp\u00e9rience pratique <\/strong>elle devait franchir le pas. \u00ab M\u00eame si j’avais \u00e9tudi\u00e9 le commerce, mon exp\u00e9rience dans le commerce de d\u00e9tail m’a appris bien plus sur l’aspect pratique de la gestion d’une entreprise, de la gestion d’une \u00e9quipe \u00e0 la budg\u00e9tisation et au service client \u00bb, r\u00e9fl\u00e9chit-elle. Ensemble, le couple et ses partenaires commerciaux dirigeaient la marque depuis leur chambre d’amis, la construisant gr\u00e2ce \u00e0 des investissements ext\u00e9rieurs. “Je n’y ai pas trop r\u00e9fl\u00e9chi et je ne me suis pas mis trop de pression – nous avons simplement plong\u00e9 et commenc\u00e9 petit et l’avons d\u00e9velopp\u00e9 de mani\u00e8re organique.” <\/p>\n En effet, elle a naturellement attir\u00e9 des robes \u00e9pur\u00e9es d’ici et d’ailleurs, gr\u00e2ce \u00e0 sa s\u00e9lection d’essentiels de luxe pour la garde-robe de tous les jours – pensez manteaux ajust\u00e9s, d\u00e9bardeurs ajust\u00e9s, pantalons amples, etc. L’esth\u00e9tique d’Agni est \u00e9pur\u00e9e et minimaliste, avec pour objectif de garantir que nos collections \u00e9voquent un sentiment de facilit\u00e9 \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le co-fondateur \u00e0 TZR. \u00ab Chaque d\u00e9tail est soigneusement \u00e9tudi\u00e9. \u00bb Bas\u00e9e \u00e0 Byron Bay, la marque a \u00e9galement m\u00e9rit\u00e9 des \u00e9loges pour ses prix raisonnables (en particulier par rapport \u00e0 d’autres labels minimalistes comme The Row et Khaite), ce qui, selon Fells, distingue St. Agni des autres. <\/p>\n Et les collections dans leur ensemble sont \u00e9galement soigneusement pens\u00e9es. Il se trouve que les fondateurs commencent leurs recherches et leur planification un an avant le lancement. \u00ab\u00a0Tout au long de l’ann\u00e9e, l’\u00e9quipe de conception partage constamment son inspiration\u00a0: il peut s’agir d’une \u0153uvre d’art influen\u00e7ant notre palette de couleurs ou d’un d\u00e9tail de boucle trouv\u00e9 sur une veste vintage\u00a0\u00bb, explique Fells. \u00ab Au d\u00e9but de chaque saison, ces r\u00e9f\u00e9rences se rejoignent pour former leur propre r\u00e9cit. \u00bb<\/p>\n Prends son Ligne Station 2025<\/a>Par exemple. “Le th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral est une sensation fra\u00eeche et nette, obtenue gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation de cotons en papier, de cuirs souples et de tissus en viscose extensibles et fluides.” Un aspect particuli\u00e8rement remarquable de la collection est l’introduction de son impression d’atlas<\/a>inspir\u00e9e d’une jupe h\u00e9rit\u00e9e de la grand-m\u00e8re de Fells, Agni (oui, c’est de l\u00e0 que vient le nom de la marque). De plus, elle cite les d\u00e9tails pli\u00e9s, visibles sur les pantalons et les poches en papier, comme un autre \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la capsule. C\u00f4t\u00e9 accessoires, St. Agni a lanc\u00e9 des pi\u00e8ces en cuir argent\u00e9, qui, selon Fells, \u00ab ajoutent une touche polie et moderne tout en restant fid\u00e8les \u00e0 nos mod\u00e8les embl\u00e9matiques en cuir tress\u00e9 \u00bb.<\/p>\n (+)<\/p>\n<\/div> (+)<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n En plus de consacrer beaucoup de temps \u00e0 la conception, le couple \u00e9tend la pr\u00e9sence commerciale de St. Agni ; l’ann\u00e9e derni\u00e8re, ils ont d\u00e9voil\u00e9 des boutiques \u00e0 Sydney et \u00e0 Melbourne. Les habitants sont ravis, pour ne pas dire plus. En ouvrant l’ancienne boutique, Fells se souvient d’un moment affectueux et joyeux. Il \u00e9tait tard et le co-fondateur d\u00e9ballait les cartons aux c\u00f4t\u00e9s du directeur g\u00e9n\u00e9ral de la marque, Jack. \u00abNous avons entendu une fille marcher en disant \u00e0 son amie que St. Agni \u00e9tait sa marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e et \u00e0 quel point elle \u00e9tait enthousiasm\u00e9e par le nouveau magasin\u00bb, dit-elle. “C’est \u00e9trange, mais entendre quelqu’un parler si sinc\u00e8rement de la marque, sans savoir qu’on pouvait l’entendre, m’a vraiment marqu\u00e9.”<\/p>\n Et les amateurs de mode ne sont pas les seuls \u00e0 se rendre \u00e0 St. Agni. Au fil des ann\u00e9es, la marque a \u00e9galement rassembl\u00e9 un nombre impressionnant de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. La premi\u00e8re observation A-lister ? Emma Pierre<\/a>. “Cela s’est produit de mani\u00e8re organique : nous avons tous \u00e9t\u00e9 agr\u00e9ablement surpris lorsque nous avons vu une photo d’un paparazzi. [in 2018] d’elle portant une paire de nos chaussures. D\u2019autres c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont rapidement pris le relais, provoquant un effet boule de neige. Comme vous le savez peut-\u00eatre, Kendall Jenner a port\u00e9 la marque en continu en 2023, notamment \u00e0 Coachella en avril puis deux mois plus tard \u00e0 Paris (photo ci-dessous). Meghan Markle fait \u00e9galement partie du fan club, ayant rev\u00eatu St. Agni \u00e0 de nombreuses occasions cette ann\u00e9e, comme une r\u00e9ception militaire en mai et le Sommet d’\u00e9t\u00e9 du G9 Ventures<\/a> en juillet.<\/p>\n (+)<\/p>\n<\/div> (+)<\/p>\n<\/div> <\/div>\n<\/div>\n Il suffit de dire que la marque a fait des progr\u00e8s majeurs au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie et qu\u2019il y a encore beaucoup d\u2019autres choses \u00e0 faire. \u00ab En fin de compte, mon objectif est de continuer \u00e0 cro\u00eetre et \u00e0 d\u00e9velopper notre entreprise \u00bb, explique Fells. “J’aime travailler tous les jours, donc je serai heureux si nous pouvons continuer \u00e0 le faire avec la belle \u00e9quipe que nous avons.”<\/p>\n C\u00e9l\u00e9brez le 10e anniversaire de St. Agni en achetant ci-dessous une s\u00e9lection des pi\u00e8ces pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es de TZR de la marque australienne.<\/p>\n![\"Saint-Agni](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Le-label-minimaliste-St-Agni-celebre-son-10e-anniversaire-ce.363.jpeg\")
<\/picture><\/noscript><\/div>\n![\"Saint-Agni](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Le-label-minimaliste-St-Agni-celebre-son-10e-anniversaire-ce.4844.jpeg\")
<\/picture><\/noscript><\/div>\n![\"Kendall](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Le-label-minimaliste-St-Agni-celebre-son-10e-anniversaire-ce.3466.jpeg\")
<\/picture><\/noscript><\/div>\n![\"Meghan](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Le-label-minimaliste-St-Agni-celebre-son-10e-anniversaire-ce.351.jpeg\")
<\/picture><\/noscript><\/div>\n
![\"Botte](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Le-label-minimaliste-St-Agni-celebre-son-10e-anniversaire-ce.webp.jpeg\")
<\/picture><\/noscript><\/div>\n<\/div>\n