Avec la nomination de Sarah Burton au poste de directrice cr\u00e9ative de Givenchy, l’un des derniers myst\u00e8res du monde de la mode est r\u00e9solu. La nomination de Burton, annonc\u00e9e lundi, fait d’elle la huiti\u00e8me personne \u00e0 prendre la t\u00eate de la maison de couture fran\u00e7aise. Sa nomination intervient \u00e0 un moment o\u00f9 LVMH et Kering sont sous le feu des critiques pour le manque de femmes directrices de cr\u00e9ation \u00e0 la t\u00eate des grandes maisons de couture de luxe. Si leur annonce constitue un pas en avant de ce point de vue, certains signes indiquent que leur vision future pourrait \u00eatre ancr\u00e9e dans le pass\u00e9 de la maison de couture.<\/p>\n
Alors que ses d\u00e9buts pour la marque ne sont pas attendus avant mars de l’ann\u00e9e prochaine, FashionUnited a pris le temps de sp\u00e9culer sur ce que l’avenir de Givenchy pourrait lui r\u00e9server et pourquoi Burton est la bonne personne pour le poste.<\/p>\n
Parall\u00e8les, ADN de marque et romance sombre<\/h2>\n
Pour les nostalgiques, le d\u00e9m\u00e9nagement de Burton chez Givenchy est une derni\u00e8re ode \u00e0 son mentor, Alexander McQueen. Le d\u00e9funt cr\u00e9ateur a \u00e9t\u00e9 directeur cr\u00e9atif chez Givenchy de 1996 \u00e0 2001. \u00c0 bien des \u00e9gards, la d\u00e9cision de Burton semble \u00eatre la seule voie possible pour la cr\u00e9atrice, qui a pass\u00e9 la majeure partie de sa carri\u00e8re li\u00e9e \u00e0 l’homme qui l’a embauch\u00e9e comme stagiaire en 1996. En fait, Burton travaillait \u00e0 l’origine \u00e0 temps plein pour la marque McQueen, le fondateur partageant son temps entre les deux propri\u00e9t\u00e9s.<\/p>\n
Sa nomination des d\u00e9cennies apr\u00e8s McQueen est bien moins controvers\u00e9e que celle de son mentor de l’\u00e9poque, lorsqu’il acc\u00e9da au prestigieux poste de directeur artistique \u00e0 seulement 27 ans et repoussa les limites de ce que pouvait \u00eatre une maison de couture. L’accueil \u00e0 l’\u00e9poque a \u00e9t\u00e9 pour le moins ti\u00e8de, et pourtant McQueen et ses 18 collections depuis ont fa\u00e7onn\u00e9 non seulement l’histoire de Givenchy, mais aussi celle de la mode – et certaines collections de Burton.<\/p>\n L’une des plus grandes diff\u00e9rences entre Burton et son mentor, qui a d\u00e9clar\u00e9 un jour au journal fran\u00e7ais Le Figaro qu’il n’avait \u00ab aucun respect \u00bb pour le fondateur de Givenchy, Hubert de Givenchy et qu’il n’a accept\u00e9 ce poste que parce qu’il aimait la mode, est que Burton a \u00e0 la fois le respect n\u00e9cessaire pour honorer une maison, son histoire et le talent pour la conduire vers l’avenir.<\/p>\n Dans un communiqu\u00e9 accompagnant son annonce, la cr\u00e9atrice s’est dite ravie de pouvoir \u00e9crire le prochain chapitre de l’histoire de cette maison embl\u00e9matique et d’apporter sa propre vision, sensibilit\u00e9 et conviction \u00e0 Givenchy, avant de qualifier la maison fran\u00e7aise de “joyau”. .<\/p>\n D’un point de vue purement chronologique, Burton ne succ\u00e8de pas \u00e0 Alexander McQueen, mais plut\u00f4t \u00e0 Matthew Williams, qui a dirig\u00e9 la maison pendant trois ans avant de la quitter en janvier dernier. La nomination de Williams et la refonte ult\u00e9rieure de Givenchy \u00e9taient fortement cibl\u00e9es sur un public plus jeune de la g\u00e9n\u00e9ration Z qu’il avait auparavant attir\u00e9 avec sa propre marque, Alyx 9S.<\/p>\n Sa nomination rappelle \u00e0 certains \u00e9gards peut-\u00eatre la p\u00e9riode la plus m\u00e9diatis\u00e9e de l’histoire de la marque, lorsque Riccardo Tisci a fait entrer la marque dans l’\u00e8re des m\u00e9dias sociaux, du streetwear et du battage m\u00e9diatique de 2005 \u00e0 2017. M\u00eame si cela n\u2019a finalement pas fait son chemin comme Tiscis.<\/p>\n Lorsque Tisci rejoint Givenchy, la marque \u00e9tait en difficult\u00e9 apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 dirig\u00e9e par une succession de directeurs cr\u00e9atifs en tr\u00e8s peu de temps, une situation tr\u00e8s similaire \u00e0 la situation actuelle. En 2011, quelques ann\u00e9es apr\u00e8s l\u2019entr\u00e9e en fonction de Tisici, Marco Gobbetti, alors patron de Givenchy, d\u00e9clarait dans une interview au Financial Times que la marque \u00e9tait \u00ab un g\u00e2chis sans identit\u00e9 \u00bb. Tisici a r\u00e9ussi \u00e0 faire le tri dans le \u00ab d\u00e9sordre \u00bb et \u00e0 donner une bouff\u00e9e d’air frais \u00e0 la marque. Une t\u00e2che qui reviendra d\u00e9sormais \u00e0 Burton.<\/p>\n Les parall\u00e8les entre Tisci et Burton ne se trouvent pas seulement dans l\u2019\u00e9tat de la maison au moment de leurs nominations. Leurs parall\u00e8les artistiques ne sont peut-\u00eatre pas imm\u00e9diatement \u00e9vidents, du moins pas quand on regarde les sweats \u00e0 capuche et les pantalons de surv\u00eatement imprim\u00e9s Rottweiler que l’Italien a pr\u00e9sent\u00e9s chez Givenchy \u00e0 l’\u00e9poque.<\/p>\n Pourtant, si l\u2019on s\u2019int\u00e9resse \u00e0 ses performances couture, on remarque que leurs sensibilit\u00e9s, un romantisme noir qui s\u2019appuie parfois largement sur l\u2019iconographie religieuse, et une subversion de la beaut\u00e9 traditionnelle, se chevauchent.<\/p>\n Burton et son unique pr\u00e9d\u00e9cesseur, Clare Waight Keller, partagent \u00e9galement non seulement le genre, mais aussi le talent pour cr\u00e9er un dialogue entre le f\u00e9minin et le masculin traditionnellement sur les podiums. Waight Keller a peut-\u00eatre ramen\u00e9 la marque \u00e0 un public plus mature pour lequel Givenchy n’\u00e9tait pas pr\u00eat \u00e0 l’\u00e9poque, mais elle a \u00e9galement donn\u00e9 \u00e0 la marque un sentiment de r\u00e9alisme magique – m\u00eame si une grande partie de son inspiration provenait des archives d’Hubert de Givenchy.<\/p>\n Elle habillait les hommes de robes, de costumes aux \u00e9paules prononc\u00e9es aux couleurs douces et de boucles d’oreilles en perles, tandis que les femmes avaient un air de couture aristocratique, parfois couronn\u00e9e d’une certaine duret\u00e9 ou subversion, comme le latex et la couture traditionnellement masculine.<\/p>\n Cela s’applique \u00e9galement \u00e0 Burton’s McQueen, o\u00f9, au fil des ann\u00e9es, elle a \u00e0 la fois d\u00e9velopp\u00e9 et adopt\u00e9 les symboles autrefois dict\u00e9s par Alexander McQueen. Elle n’est en aucun cas r\u00e9aliste, il y a toujours une qualit\u00e9 onirique dans ses cr\u00e9ations et pourtant, au fil des ann\u00e9es, avec un int\u00e9r\u00eat croissant pour la mode portable, elle a de plus en plus rel\u00e9gu\u00e9 au second plan le th\u00e8me autrefois central de la narration.<\/p>\n Cependant, il sera int\u00e9ressant de voir o\u00f9 sera l’accent lorsque la cr\u00e9atrice d\u00e9voilera sa vision pour Givenchy, m\u00eame si elle combinera tr\u00e8s probablement tradition et avant-garde d’une mani\u00e8re ou d’une autre.<\/p>\n Sarah Burton n’est pas \u00e9trang\u00e8re au poids d’un h\u00e9ritage dont Givenchy regorge. M\u00eame s\u2019il reste \u00e0 voir exactement comment elle l\u2019adoptera, une chose est d\u00e9j\u00e0 claire : la marque a choisi la couture, l\u2019artisanat et la vision plut\u00f4t que d\u2019essayer de sauter \u00e0 nouveau dans le train du battage m\u00e9diatique.<\/p>\n<\/div>\n![\"Alexander](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1726056427_809_Quest-ce-qui-attend-Givenchy-sous-la-direction-creative-de-Sarah.jpeg\" "\\"Alexander")
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<\/div>Les femmes aux commandes de Givenchy<\/h2>\n
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