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Les fermetures corona en Chine et leurs effets sur le comportement des consommateurs ont un impact significatif sur le fabricant d’articles de sport Adidas. En raison de nombreuses fermetures de magasins et de la baisse du trafic client dans le pays, le conseil d’administration s’attend d\u00e9sormais \u00e0 un effondrement des ventes en Chine. Le PDG Kasper Rorsted tire espoir de meilleures affaires dans d’autres r\u00e9gions. Dans l’ensemble, cependant, le gestionnaire s’attend \u00e0 une rentabilit\u00e9 plus faible pour l’ann\u00e9e en cours. “L’environnement de march\u00e9 difficile en Chine” devrait persister, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 selon l’annonce. Dans les \u00e9changes avant commercialisation sur la plateforme Tradegate, les actions d’Adidas ont chut\u00e9 de 1,7 %.\n<\/p>\n
En raison des “effets graves” des confinements, le r\u00e9sultat des activit\u00e9s poursuivies ne devrait plus se situer que dans la fourchette basse de la fourchette vis\u00e9e de 1,8 \u00e0 1,9 milliard d’euros, a annonc\u00e9 vendredi la soci\u00e9t\u00e9 cot\u00e9e au Dax \u00e0 Herzogenaurach. La marge d’exploitation ne devrait se situer que autour du niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente de 9,4 pour cent. Adidas avait pr\u00e9c\u00e9demment promis 10,5 \u00e0 11 %.\n<\/p>\n
En termes de chiffre d’affaires, en revanche, la direction s’attend \u00e0 une croissance corrig\u00e9e des effets de change de 11 \u00e0 13 %. Le manque de revenus en Chine et les goulots d’\u00e9tranglement de la cha\u00eene d’approvisionnement devraient peser sur le d\u00e9veloppement d’environ 200 millions d’euros. Cependant, la soci\u00e9t\u00e9 esp\u00e8re que ses autres r\u00e9gions d’Am\u00e9rique du Nord et d’Am\u00e9rique latine, d’EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) et d’Asie-Pacifique se d\u00e9velopperont comme pr\u00e9vu. La dynamique des march\u00e9s devrait compenser la baisse des ventes en Chine. “Sur les march\u00e9s de l’Est, nous renouerons avec la croissance en Asie-Pacifique au deuxi\u00e8me trimestre”, a promis Rorsted dans un communiqu\u00e9.\n<\/p>\n
Au premier trimestre, la soci\u00e9t\u00e9 avait d\u00e9j\u00e0 gagn\u00e9 un peu plus que ce que les analystes avaient pr\u00e9vu. Les ventes de janvier \u00e0 mars ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 \u00e0 5,3 milliards d’euros. Le groupe a \u00e9galement profit\u00e9 de la faiblesse de l’euro. Corrig\u00e9 des effets de change, cependant, le chiffre d’affaires a chut\u00e9 de 3 %. Adidas a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la croissance en Am\u00e9rique du Nord et en Am\u00e9rique latine ainsi qu’en EMEA, mais a d\u00fb faire face \u00e0 un environnement de march\u00e9 difficile et aux confinements en Chine et en Asie-Pacifique.\n<\/p>\n
Comme le conseil d’administration a d\u00fb investir beaucoup plus d’argent dans la publicit\u00e9, le r\u00e9sultat d’exploitation a chut\u00e9 de 38 % \u00e0 437 millions d’euros. Le b\u00e9n\u00e9fice des activit\u00e9s poursuivies a chut\u00e9 de pr\u00e8s de 40 % \u00e0 310 millions d’euros. (dpa)\n<\/p>\n<\/div>\n