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Shein lance une ligne “durable” d\u00e9di\u00e9e \u00e0 “rendre des produits significatifs accessibles \u00e0 tous”. La nouvelle ligne est “une option abordable pour les clients \u00e0 la recherche d’un impact positif gr\u00e2ce \u00e0 leurs choix de produits”, a annonc\u00e9 le e-commer\u00e7ant chinois fin avril.<\/p>\n
La ligne “EvoluShein” servira de “projet test pour de nouvelles innovations cibl\u00e9es que Shein utilisera dans toute sa collection”. ‘EvoluShein’ soutient l’organisation internationale \u00e0 but non lucratif Vital Voices, qui promeut les femmes \u00e0 des postes de direction dans divers projets d’am\u00e9lioration de la communaut\u00e9. La mesure dans laquelle la ligne y contribue n’est pas d\u00e9crite en d\u00e9tail.<\/p>\n
Les v\u00eatements de la gamme incluent la taille et sont fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux \u00ab provenant de sources responsables \u00bb. Par exemple, du polyester recycl\u00e9 est utilis\u00e9. Shein cite le z\u00e9ro d\u00e9chet et l’utilisation de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s comme “les piliers de la vision circulaire de l’entreprise”. Les fournisseurs sont certifi\u00e9s GRS (Global Recycled Standard), un label de produit de Textile Exchange qui v\u00e9rifie la durabilit\u00e9 des fournisseurs de services tiers. Shein introduit \u00e9galement l’utilisation d’emballages en plastique post-consommation pour la ligne.<\/p>\n
“Nous nous engageons \u00e0 construire un \u00e9cosyst\u00e8me de mode plus responsable”, a d\u00e9clar\u00e9 Adam Whinston, responsable mondial de l’environnement, du social et de la gouvernance chez Shein Focus Areas Touch – prot\u00e9ger l’environnement, soutenir les communaut\u00e9s et autonomiser les entrepreneurs.<\/p>\n
Shein pr\u00e9voit d’\u00e9tendre la gamme \u00e0 1 500 produits d’ici la fin de 2022. De nouvelles mati\u00e8res telles que la viscose “forest-friendly” et le coton “consciemment sourc\u00e9”, ainsi que des “programmes de certification” des fibres recycl\u00e9es sont \u00e0 ajouter.<\/p>\n
La collection comprend 170 styles, qui sont en outre multipli\u00e9s par diff\u00e9rents mod\u00e8les de couleurs. 165 des styles contiennent du polyester recycl\u00e9, mais la description de l’article n’indique pas les proportions de polyester et de polyester recycl\u00e9.<\/p>\n
“Cette collection est d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l’utilisation de plus de tissus recycl\u00e9s. Nous prenons le polyester recycl\u00e9 comme point de d\u00e9part et continuerons \u00e0 nous approvisionner en tissus qui ont un impact moindre sur l’environnement \u00bb, \u00e9crit la soci\u00e9t\u00e9 sur son site Internet. La mani\u00e8re dont la mise en \u0153uvre est g\u00e9r\u00e9e ou \u00e0 quoi ressemblent les objectifs concrets n’est pas d\u00e9crite plus en d\u00e9tail.<\/p>\n
L’inclusion de la taille dont parle l’entreprise dans l’annonce de la ligne n’est que partiellement confirm\u00e9e : pour le moment, les articles sont disponibles dans les tailles XS \u00e0 L – des tailles plus grandes devraient suivre en \u00e9t\u00e9, selon l’entreprise.<\/p>\n
Selon l’organisation Good On You, qui publie r\u00e9guli\u00e8rement des rapports sur diverses entreprises de mode, Shein est surtout connu pour sa “moralit\u00e9 noire et sa durabilit\u00e9”. La soci\u00e9t\u00e9, qui a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 2008, compte actuellement environ 18 millions de followers sur Instagram. Sur la plate-forme de m\u00e9dias sociaux, les vid\u00e9os avec le hashtag “Sheinhaul” dans lesquelles les cr\u00e9ateurs montrent leurs produits achet\u00e9s devant la cam\u00e9ra ont amass\u00e9 plus de 63,9 millions de vues.<\/p>\n
En 2022, la soci\u00e9t\u00e9 \u00e9tait \u00e9valu\u00e9e \u00e0 100 milliards de dollars lors d’un cycle d’investissement, rapporte le Wall Street Journal. En plus des prix tr\u00e8s bas, qui, combin\u00e9s \u00e0 l’\u00e9norme croissance de Shein, sont un indicateur de marges \u00e9lev\u00e9es sur les produits et de conditions de travail douteuses, le d\u00e9taillant en ligne a suscit\u00e9 de nombreuses controverses ces derni\u00e8res ann\u00e9es – des produits autoritaires, tels que les tapis de pri\u00e8re musulmans vendus comme Tapis grecs, racistes et images national-socialistes sur les accessoires, jusqu’\u00e0 all\u00e9gations de plagiat<\/u>. Un manque de transparence sur les processus de fabrication contribue \u00e9galement au scepticisme quant au sens des responsabilit\u00e9s de Shein.<\/p>\n
Good On You a donn\u00e9 \u00e0 Shein une \u00e9tiquette inf\u00e9rieure de “Nous \u00e9vitons” dans les trois cat\u00e9gories “Impact environnemental”, “Conditions de travail” et “Bien-\u00eatre animal”. La plateforme de notation \u00e0 but non lucratif \u00e9crit dans le rapport de mars 2021 : “Il n’y a aucune preuve que l’entreprise ait pris des mesures significatives pour r\u00e9duire ou \u00e9liminer les produits chimiques dangereux. Rien ne prouve que l’entreprise r\u00e9duise ses \u00e9missions de carbone et d’autres gaz \u00e0 effet de serre dans sa cha\u00eene d’approvisionnement. Il n’y a aucune preuve que l’entreprise ait une politique visant \u00e0 minimiser l’impact des microplastiques.”<\/p>\n
Fashion Revolution, une entreprise qui \u00e9tudie la durabilit\u00e9 dans l’industrie de la mode, a publi\u00e9 une \u00e9valuation similaire\u00a0: dans l’indice Fashion Revolution 2021, Shein \u00e9tait class\u00e9e entre z\u00e9ro et cinq pour cent du score global de durabilit\u00e9. Le d\u00e9taillant en ligne a \u00e9t\u00e9 not\u00e9 z\u00e9ro pour cent dans la cat\u00e9gorie transparence. Shein a \u00e9galement obtenu les pourcentages les plus bas dans la cat\u00e9gorie Know, Show & Fix, qui \u00e9value la sensibilisation aux griefs. La m\u00eame \u00e9valuation a \u00e9t\u00e9 faite dans la section Spotlight Issues, o\u00f9 Remake examine les probl\u00e8mes urgents de l’industrie de la mode – 2021, par exemple, a \u00e9valu\u00e9 les m\u00e9thodes de travail, l’\u00e9galit\u00e9 des droits et la consommation d’eau et de produits chimiques.<\/p>\n
La plateforme de d\u00e9veloppement durable Remake, une autre entreprise non gouvernementale particuli\u00e8rement engag\u00e9e pour des conditions de travail \u00e9quitables dans la production de mode, arrive \u00e0 une conclusion similaire : Shein a obtenu un score de z\u00e9ro dans l’\u00e9valuation de durabilit\u00e9 de Remake. Remake critique surtout le manque de transparence de Shein – pour les consommateurs finaux, les informations sur l’origine des mat\u00e9riaux, les conditions de travail dans la production et l’avenir, les objectifs concrets en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 sont \u00e0 peine ou pas du tout visibles.<\/p>\n<\/div>\n