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En \u00e9quipant les volontaires des JO de Paris et en habillant les relayeurs de la flamme lors de la c\u00e9r\u00e9monie d’ouverture, Decathlon a associ\u00e9 son nom \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement sportif le plus important de l’ann\u00e9e. L\u2019entreprise a fait le point sur son partenariat avec les Jeux olympiques de 2024 et a vu ses effectifs augmenter.<\/p>\n
Comme l’a soulign\u00e9 le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Decathlon France, Bastien Grandgeorge, ce partenariat \u00e9tait \u00ab une belle opportunit\u00e9 de montrer au monde entier qu’en plus de produits performants et abordables, on peut aussi cr\u00e9er des articles cool et orient\u00e9s design \u00bb.<\/p>\n
Comme le rapporte La Voix du Nord, les couvre-chefs des volontaires olympiques, notamment, ont ind\u00e9niablement rencontr\u00e9 un franc succ\u00e8s aupr\u00e8s du public et ont \u00e9t\u00e9 litt\u00e9ralement chin\u00e9s sur les plateformes de seconde main. Une recherche rapide sur l’application d’occasion Vinted r\u00e9v\u00e8le que les maillots de sport con\u00e7us par Decathlon pour les JO se vendent entre 50 et 100 euros.<\/p>\n \u00ab Pour notre toute premi\u00e8re collaboration avec les Jeux Olympiques, c’est un partenariat gagnant pour la marque Decathlon \u00bb, conclut Virginie Sainte-Rose, responsable du partenariat Decathlon x Paris 2024, dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n L’\u00e9quipementier sportif a enregistr\u00e9 une augmentation de 40 % de ses ventes de produits sous licence Decathlon x Paris 2024. Les produits propos\u00e9s comprenaient des accessoires sigl\u00e9s Paris 2024 et des v\u00eatements de sport.<\/p>\n Mais le succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement \u00e9vident dans les magasins, o\u00f9 le nombre de visiteurs a augment\u00e9 dans plusieurs magasins. A Paris, l’agence de la Madeleine a enregistr\u00e9 une hausse de 28 pour cent de sa fr\u00e9quentation. Il en va de m\u00eame pour les magasins proches des villes h\u00f4tes comme Nantes, Marseille et Lille, ainsi que pour l’agence du campus de Villeneuve d’Ascq, qui a vu sa fr\u00e9quentation augmenter de 22 pour cent.<\/p>\n Decathlon a \u00e9galement not\u00e9 une augmentation de 10 % de l’omnicanal, c’est-\u00e0-dire en magasin et en ligne, et a not\u00e9 qu’il s’agit d\u00e9j\u00e0 \u00ab g\u00e9n\u00e9ralement d’une p\u00e9riode de pointe \u00bb.<\/p>\n Cependant, le taux de conversion, c’est-\u00e0-dire la proportion de visiteurs d’une boutique en ligne ou en ligne ayant effectu\u00e9 un achat, n’a pas \u00e9t\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9.<\/p>\n Enfin, 200 000 personnes ont visit\u00e9 pour la premi\u00e8re fois le Decathlon Playground, un \u00e9quipement du Parc de la Villette \u00e0 Paris qui proposait des exp\u00e9riences sportives, artistiques et culturelles gratuites du 27 juillet au 11 ao\u00fbt. L’offre semble avoir \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s puisque l’aire de jeux a accueilli en moyenne 9 500 visiteurs par jour, avec des pics \u00e0 15 000 personnes.<\/p>\n En 2023, Decathlon a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d’affaires de 15,6 milliards d’euros (hors taxes) contre 15,4 milliards d’euros (hors taxes \u00e9galement) en 2022 et un b\u00e9n\u00e9fice net de 931 millions d’euros. 15,6 % des ventes ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9es en dehors des magasins (e-commerce, B2B, places de march\u00e9 externes, etc.), tandis que 12,4 % provenaient des ventes num\u00e9riques.<\/p>\nDes chiffres croissants<\/h2>\n