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Lorsque le showman am\u00e9ricain Noah Lyles a remport\u00e9 l’or olympique \u00e0 Paris le 4 ao\u00fbt et a ainsi \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 l’homme le plus rapide du monde, des acclamations ont \u00e9galement eu lieu dans une petite ville pr\u00e8s de Nuremberg. Pour la premi\u00e8re fois depuis 1996, un athl\u00e8te portant des chaussures \u00e0 trois bandes a remport\u00e9 la finale olympique du 100 m\u00e8tres. Et tout cela l’ann\u00e9e o\u00f9 le g\u00e9ant franconien des articles de sport f\u00eate son 75e anniversaire.<\/p>\n
Le 18 ao\u00fbt 1949, le l\u00e9gendaire fondateur de l’entreprise Adolf \u00ab Adi \u00bb Dassler fit inscrire sa \u00ab Adolf Dassler Sportschuhfabrik \u00bb au registre du commerce – quelques mois apr\u00e8s son fr\u00e8re Rudolf (Puma), dont il s’\u00e9tait s\u00e9par\u00e9 \u00e0 la suite d’une \u00e2pre dispute. Tous deux avaient d\u00e9j\u00e0 fond\u00e9 leur usine de chaussures commune en 1924 \u2013 si elle avait dur\u00e9, elle aurait eu 100 ans cette ann\u00e9e.<\/p>\n
D\u00e8s 1928, Lina Radke remportait l\u2019or olympique sur 800 m\u00e8tres avec les chaussures Dassler \u00e0 Amsterdam. D\u2019innombrables autres suivront. Les habitants d’Herzogenaurach sont convaincus que c’est la comp\u00e9tition au m\u00eame endroit qui a rendu possible le succ\u00e8s des deux acteurs mondiaux.<\/p>\n
Adidas a connu une ascension fulgurante. Aujourd’hui, l’entreprise emploie 59 000 personnes sur les cinq continents et a r\u00e9alis\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re un chiffre d’affaires bien sup\u00e9rieur \u00e0 21 milliards d’euros. De nombreuses co\u00efncidences ont aid\u00e9. Il ne savait probablement pas que les trois lani\u00e8res lat\u00e9rales que Dassler, boulanger de formation puis cordonnier, ajoutaient \u00e0 ses chaussures pour stabiliser le c\u00f4t\u00e9 du pied, deviendraient plus tard un symbole embl\u00e9matique de la marque.<\/p>\n
Mais c\u2019est aussi la pers\u00e9v\u00e9rance et le travail acharn\u00e9 de l\u2019entrepreneur d\u2019apr\u00e8s-guerre Dassler qui ont fait d\u2019Adidas une grande entreprise. Lorsque l’\u00e9quipe nationale de football a r\u00e9alis\u00e9 le l\u00e9gendaire “Miracle de Berne” en 1954, Dassler lui-m\u00eame s’est assis dans le vestiaire et a v\u00e9rifi\u00e9 la position des nouveaux goujons \u00e0 vis que Helmut Rahn et Cie ont utilis\u00e9s dans “Fritz-Walter-Wetter” pour remporter le finale contre les favoris, la Hongrie a aid\u00e9.<\/p>\n
Comme presque aucun autre fabricant, Adidas a r\u00e9ussi \u00e0 fabriquer des produits qui ont fa\u00e7onn\u00e9 l\u2019air du temps de g\u00e9n\u00e9rations enti\u00e8res. Freddie Mercury portait des chaussures de lutte \u00e0 trois bandes lors du l\u00e9gendaire concert Band Aid \u00e0 Londres. Madonna est apparue dans des bottes Adidas. Des chaussures comme la \u00ab Handball Spezial \u00bb ou la \u00ab Stan Smith \u00bb, qui rena\u00eet sur la vague r\u00e9tro, repoussent les limites du sport auquel elles \u00e9taient destin\u00e9es.<\/p>\n
Smith, autrefois num\u00e9ro un du monde du tennis dans les ann\u00e9es 1970 et personnellement connu du fondateur de l’entreprise Adi Dassler, n’est connu des g\u00e9n\u00e9rations actuelles qu’\u00e0 travers la chaussure de sport du m\u00eame nom. Son livre s’intitule \u00ab\u00a0Certaines personnes pensent que je suis une chaussure\u00a0\u00bb. Aujourd’hui, ce sont des mod\u00e8les de chaussures comme \u00ab Samba \u00bb ou \u00ab Gazelle \u00bb qui fa\u00e7onnent la mode bien au-del\u00e0 du sport.<\/p>\n
La direction actuelle autour du PDG Bj\u00f8rn Gulden, issu du concurrent Puma, b\u00e9n\u00e9ficie des archives presque in\u00e9puisables d’Adidas. En raison de la mondialisation et de la croissance mondiale, les probl\u00e8mes quotidiens des entreprises sont devenus beaucoup plus complexes qu’ils ne l’\u00e9taient \u00e0 l’\u00e9poque du fondateur de l’entreprise, Dassler. De mauvaises d\u00e9cisions pendant la pand\u00e9mie de corona, des march\u00e9s fluctuants en Chine par exemple ou des probl\u00e8mes avec des ambassadeurs de marque douteux comme le rappeur Kanye West ont r\u00e9cemment caus\u00e9 des difficult\u00e9s \u00e0 Adidas.<\/p>\n
En 2023, le r\u00e9sultat net a \u00e9t\u00e9 une perte pour la premi\u00e8re fois depuis 1992. A cette \u00e9poque, dans les ann\u00e9es 1980, l\u2019entreprise \u00e9tait m\u00eame au bord de la faillite. La veuve du fondateur, K\u00e4the Dassler, et son fils Horst d\u00e9c\u00e8dent rapidement et l’entreprise se retrouve entre de mauvaises mains, mais pas toujours bonnes. Ce n’est que lorsque le Fran\u00e7ais Robert Louis-Dreyfus a introduit l’entreprise en bourse en 1995 que les choses ont commenc\u00e9 \u00e0 s’am\u00e9liorer progressivement.<\/p>\n
R\u00e9cemment, la F\u00e9d\u00e9ration allemande de football s’est \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9e d\u00e9cevante. Bien que l’\u00e9quipe nationale ait encore emm\u00e9nag\u00e9 dans ses quartiers de championnat d’Europe \u00e0 Herzogenaurach et que des joueurs comme Manuel Neuer aient c\u00e9l\u00e9br\u00e9 l’anniversaire avec des milliers d’employ\u00e9s d’Adidas en juin, la DFB a suivi l’appel du dollar am\u00e9ricain et a embauch\u00e9 le leader du secteur Nike. en tant que fournisseur, une relation de plusieurs d\u00e9cennies prendra fin.<\/p>\n
Le PDG Gulden – d\u00e9crit par ‘Manager Magazin’ comme le “PDG du terrain de football” en raison de son attitude souvent en manches de chemise, mais appr\u00e9ci\u00e9 dans le monde du sport – veut \u00e0 l’avenir jeter par-dessus bord la strat\u00e9gie de son pr\u00e9d\u00e9cesseur Kasper Rorsted sur la base de telles exp\u00e9riences. . Au lieu de se concentrer davantage sur les sports populaires comme le football, la course \u00e0 pied ou le basket-ball, l’ancien professionnel du football veut donner plus de place \u00e0 des sports soi-disant plus petits, y compris les nouveaux sports \u00e0 tendance olympique comme le break ou le BMX.<\/p>\n
Adidas a \u00e9quip\u00e9 dix \u00e9quipes olympiques lors des r\u00e9cents Jeux de Paris \u2013 il pourrait et devrait y en avoir davantage \u00e0 l’avenir. Un contrat jusqu’en 2032 a \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 avec la Conf\u00e9d\u00e9ration allemande des sports olympiques. Le fournisseur s’est \u00e9galement engag\u00e9 \u00e0 long terme aupr\u00e8s de la F\u00e9d\u00e9ration allemande de hockey. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n