Avec les Jeux Olympiques de Paris cette ann\u00e9e, le lien entre le sport et la mode est \u00e0 l’honneur. Alors que ces deux mondes \u00e9taient autrefois consid\u00e9r\u00e9s comme distincts, de plus en plus de collaborations \u00e9mergent entre athl\u00e8tes et marques de mode, tant dans le secteur haut de gamme que dans le secteur high-street. Comment les marques utilisent-elles cette \u00e9volution \u00e0 leur avantage pour s\u00e9duire leur public cible et leurs partenaires et qu\u2019est-ce que cela signifie pour les sportifs ?<\/p>\n
Athl\u00e9tisme<\/h2>\n
Le lien entre le sport et la mode est particuli\u00e8rement \u00e9vident dans la tendance athleisure. Ce terme d\u00e9crit le port de v\u00eatements de sport en dehors de la salle de sport ou du terrain de sport. L’athleisure offre le confort des v\u00eatements de sport tandis que le style lui-m\u00eame gagne en popularit\u00e9, des leggings de yoga aux maillots de football. Cela cr\u00e9e une intersection passionnante entre les fans d\u2019athleisure \u2013 qu\u2019ils soient sportifs ou non \u2013 et les athl\u00e8tes professionnels.<\/p>\n
Malelions est une marque qui a reconnu ce chevauchement et l\u2019utilise \u00e0 son avantage. Dans une interview avec Jimmy van der Pas, E-Commerce & Brand Manager, FashionUnited a appris comment la marque n\u00e9erlandaise utilise des collaborations strat\u00e9giques dans le monde des sports extr\u00eames pour renforcer \u00e0 la fois sa marque et la carri\u00e8re des athl\u00e8tes.<\/p>\n
Sports extr\u00eames et \u00ab famille des athl\u00e8tes \u00bb<\/h2>\n
Les Malelions sont autrefois entr\u00e9s sur le march\u00e9 en vendant des surv\u00eatements de sport. Aujourd’hui, l’entreprise propose une gamme compl\u00e8te de marques bas\u00e9es sur la devise : \u00ab Les gagnants n’abandonnent jamais et ceux qui abandonnent ne gagnent jamais \u00bb. Cette mentalit\u00e9 s’int\u00e8gre bien dans le monde des sports extr\u00eames, qui sont souvent associ\u00e9s \u00e0 un facteur de risque \u00e9lev\u00e9 : pensez au motocross, au kickboxing ou aux courses automobiles. Les fans de ces sports, avec leur mentalit\u00e9 du tout ou rien, constituent donc le groupe cible et la niche id\u00e9ale pour les Malelions.<\/p>\n
Dans ce contexte, Malelions a lanc\u00e9 la \u00ab Famille des Athl\u00e8tes \u00bb, une initiative qui accompagne des athl\u00e8tes s\u00e9lectionn\u00e9s dans leur carri\u00e8re. Il ne s’agit pas seulement de soutien financier, mais aussi de promotion de la carri\u00e8re de chacun et de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Cela cr\u00e9e des opportunit\u00e9s de r\u00e9seautage et renforce \u00e0 la fois l’identit\u00e9 de Malelion et la relation entre la marque et les sponsors des athl\u00e8tes. Van der Pas pr\u00e9cise que ces collaborations naissent de la passion de l’\u00e9quipe Malelions et souligne qu’il ne s’agit pas toujours seulement de revenus et de r\u00e9putation : la \u00ab Famille des athl\u00e8tes \u00bb entretient une relation tr\u00e8s personnelle avec la marque.<\/p>\n Malelions a d\u00e9j\u00e0 nou\u00e9 des collaborations fructueuses avec des athl\u00e8tes de premier plan tels que le motocrosseur Jeffrey Herlings, le pilote de F2 Richard Verschoor et le kickboxeur Nieky Holzken. Ces partenariats aboutissent souvent \u00e0 des collections communes dans lesquelles la personnalit\u00e9 des athl\u00e8tes est int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 une gamme de produits de la marque.<\/p>\n La collection Jeffrey Herlings comprend des pi\u00e8ces avec l’imprim\u00e9 \u00ab Herlings 84 \u00bb, combinant l’identit\u00e9 Herlings avec le design Malelions. La troisi\u00e8me collaboration avec Hellings a r\u00e9cemment d\u00e9but\u00e9 apr\u00e8s le succ\u00e8s des deux pr\u00e9c\u00e9dentes. De plus, le parrainage a \u00e9t\u00e9 prolong\u00e9 d’un an suppl\u00e9mentaire, ce qui signifie une collaboration unique pour l’avenir. Les fans peuvent soutenir leurs athl\u00e8tes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s avec des \u00e9ditions limit\u00e9es.<\/p>\n Il est important que les partenaires de Malelions gardent un \u0153il sur ce type de collaboration car, m\u00eame si elle ne vise pas avant tout un gain commercial, elle donne n\u00e9anmoins une belle visibilit\u00e9 \u00e0 la marque. Bien que les produits soient le r\u00e9sultat mat\u00e9riel d’une collaboration, Van der Pas souligne que le parrainage est avant tout une question de connexion et de soutien entre la marque et l’athl\u00e8te.<\/p>\n Les \u00e9v\u00e9nements jouent \u00e9galement un r\u00f4le dans la strat\u00e9gie marketing de Malelions, comme le r\u00e9cent lancement aux Jack’s Racing Days avec Richard Verschoor. De tels \u00e9v\u00e9nements offrent une interaction directe qui renforce la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et fournit des commentaires pr\u00e9cieux. De telles activit\u00e9s augmentent non seulement la visibilit\u00e9 de la marque, mais aussi celle des athl\u00e8tes eux-m\u00eames.<\/p>\n Selon Van Der Pas, Malelions souhaite aller au-del\u00e0 de la cat\u00e9gorie vestimentaire et teste la possibilit\u00e9 de d\u00e9velopper des accessoires d\u00e9di\u00e9s au sport. Cela inclut des \u00e9quipements co-marqu\u00e9s tels que des gants de boxe et des combinaisons de course. Cependant, cela n\u00e9cessite un contr\u00f4le de qualit\u00e9 et une certification stricts, ce qui constitue un d\u00e9fi par rapport \u00e0 la production normale de v\u00eatements, \u00e0 laquelle Malelions s’efforce toujours. En plus de la \u00ab Famille Athelets \u00bb, la marque construit \u00e9galement une \u00ab Famille d’artistes \u00bb et sponsorise de la m\u00eame mani\u00e8re plus de 50 artistes.<\/p>\n Malelions prouve que le pouvoir de la collaboration ne r\u00e9side pas seulement dans le gain commercial, mais surtout dans l’\u00e9tablissement de relations qui renforcent la marque, les athl\u00e8tes et les partenaires. Les parrainages et les collections qui en r\u00e9sultent repr\u00e9sentent la fa\u00e7on dont deux secteurs diff\u00e9rents peuvent s’unir pour stimuler la croissance et attirer une niche sp\u00e9cifique.<\/p>\n<\/div>\nCollaborations et collections<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723773966_774_Famille-dathletes-les-Malelions-et-le-pouvoir.jpeg\" "\\"La")
<\/div>![\"Image](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723773966_648_Famille-dathletes-les-Malelions-et-le-pouvoir.jpeg\" "\\"Image")
<\/div>\u00c9v\u00e9nements et lancements de march\u00e9s<\/h2>\n
![\"Image](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723773967_578_Famille-dathletes-les-Malelions-et-le-pouvoir.jpeg\" "\\"Image")
<\/div>Projets et d\u00e9fis futurs<\/h2>\n