Adidas exploite son avantage national en termes de notori\u00e9t\u00e9 et de popularit\u00e9, le secteur de la vente au d\u00e9tail de produits de sport reste un acteur important et les outils num\u00e9riques permettant d’am\u00e9liorer les performances ont encore du potentiel. Tels sont quelques-uns des r\u00e9sultats de l’\u00e9tude de march\u00e9 actuelle sur le sport \u00ab Sports de loisirs en Allemagne 2024 : fabricants d’articles de sport, sports tendance et groupes cibles \u00e0 la loupe \u00bb r\u00e9alis\u00e9e par l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9 Nordlight Research. Au total, 1 062 citoyens allemands \u00e2g\u00e9s de plus de 16 ans ont particip\u00e9 \u00e0 l’enqu\u00eate.<\/p>\n
Le sport fait partie du style de vie<\/h2>\n
Les sports de loisirs sont en plein essor en Allemagne et on ne voit pas la fin. Au contraire : les fabricants et d\u00e9taillants de sport s’attendent \u00e0 de nouveaux records de ventes pour l’ann\u00e9e en cours avec les grands \u00e9v\u00e9nements sportifs que sont le Championnat d’Europe de football et les Jeux Olympiques. Les attitudes envers le sport ont \u00e9galement chang\u00e9. Le sport n’est pas seulement un passe-temps, mais de plus en plus \u00ab une partie int\u00e9grante d’un mode de vie actif et sain \u00bb, r\u00e9sume Rafael Jaron, l’un des auteurs de l’\u00e9tude. Il s\u2019av\u00e8re cependant que les consommateurs allemands per\u00e7oivent les diff\u00e9rentes marques de sport de mani\u00e8re tr\u00e8s diff\u00e9rente et ont \u00e9galement des pr\u00e9f\u00e9rences d\u2019achat diff\u00e9rentes.<\/p>\n Dans le classement de notori\u00e9t\u00e9 de plus de 30 marques d’articles de sport examin\u00e9es, Adidas, Nike et Puma arrivent ensemble en t\u00eate. Toutes les marques atteignent chacune environ 90 pour cent de notori\u00e9t\u00e9 soutenue. Viennent ensuite Reebok (76 %), Kappa (63 %), Fila (63 %), Decathlon (60 %) et bien d’autres. Si l’on interroge spontan\u00e9ment les participants \u00e0 l’\u00e9tude sur les marques de sport qui leur viennent \u00e0 l’esprit, il s’av\u00e8re qu’Adidas, en tant que fabricant d’articles de sport, est le plus fermement ancr\u00e9 dans l’esprit des consommateurs (75 %), suivi de Nike (60 %) et Puma (45 pour cent).<\/p>\n Cependant, toutes les autres marques n’ont atteint qu’un niveau de notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 un chiffre, men\u00e9es par Reebok et Asics avec sept pour cent chacune.<\/p>\n En ce qui concerne les valeurs d’usage, c’est-\u00e0-dire les marques qui ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9ellement achet\u00e9es le plus souvent par les consommateurs, Adidas et Nike sont \u00e9galement en t\u00eate, toujours dans cet ordre. Les poursuivants, en revanche, sont loin derri\u00e8re sur ce point : la troisi\u00e8me place, Puma, suit avec 26 pour cent, Decathlon avec 22 pour cent, Asics avec 22 pour cent. Les marques Reebok, New Balance, The North Face et Under Armour atteignent des parts d’utilisateurs comprises entre onze et 14 pour cent. Ceux-ci sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9s des jeunes plut\u00f4t que des personnes \u00e2g\u00e9es.<\/p>\n Dans le football notamment, Adidas devance nettement Nike (41 pour cent), Puma (31 pour cent) et Decathlon (12 pour cent) avec 52 pour cent. Compar\u00e9 \u00e0 d\u2019autres sports, Puma est ici relativement plus performant.<\/p>\n Les articles de sport sont achet\u00e9s \u00e0 la fois en ligne et dans les magasins physiques, mais le commerce de d\u00e9tail en ligne devance toujours le commerce de d\u00e9tail physique (56 % contre 44 %). Les grandes entreprises de vente par correspondance en ligne (47 %) jouent le r\u00f4le principal en ligne, suivies par les boutiques en ligne des d\u00e9taillants de sport (22 %), les boutiques en ligne des marques (16 %) et les d\u00e9taillants en ligne sp\u00e9cialis\u00e9s dans les sports individuels (5 %).<\/p>\n Dans le commerce de papeterie, les magasins multisports proposant une large gamme de produits dominent (51 pour cent), suivis par les rayons sports des grands magasins (24 pour cent), les magasins de fabricants d’articles de sport individuels (10 pour cent) et les petits magasins de sport sp\u00e9cialis\u00e9s (6 pour cent). ). Les magasins monomarques des fabricants de marques sont particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9s des tr\u00e8s jeunes.<\/p>\n C’est surtout dans le domaine du football que le commerce de d\u00e9tail de papeterie reste en t\u00eate (55 pour cent contre 45 pour cent). “Malgr\u00e9 une forte concurrence, les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s en papeterie restent une constante dans le secteur des sports de loisir, en particulier parmi les sportifs de loisir r\u00e9guli\u00e8rement actifs”, conclut l’\u00e9tude. \u00abLe commerce \u00e9lectronique continuera probablement \u00e0 se d\u00e9velopper \u00e0 l’avenir sur le march\u00e9 des sports de loisirs, mais pas autant que les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes\u00bb, estime Rafael Jaron. “Les grandes marques en particulier s’appuient de plus en plus (et dans certains cas encore) sur le commerce de d\u00e9tail stationnaire.”<\/p>\n La num\u00e9risation et les innovations techniques ont \u00e9galement fait des progr\u00e8s significatifs dans les sports r\u00e9cr\u00e9atifs. Les donn\u00e9es sur le physique, la sant\u00e9, la condition physique et l’entra\u00eenement sont collect\u00e9es, \u00e9valu\u00e9es, g\u00e9r\u00e9es et partag\u00e9es de diverses mani\u00e8res, en particulier par les jeunes athl\u00e8tes r\u00e9cr\u00e9atifs. Parmi les gadgets sportifs num\u00e9riques examin\u00e9s dans l\u2019\u00e9tude, les trackers de fitness sont les plus r\u00e9pandus dans l\u2019ensemble de la population (actuellement : 28 pour cent ; en 2021, ils \u00e9taient 23 pour cent). 38 pour cent des athl\u00e8tes r\u00e9cr\u00e9atifs r\u00e9guli\u00e8rement actifs les utilisent. Viennent ensuite les balances intelligentes (nombre total d’utilisateurs\u00a0: 11 %), les applications payantes de sant\u00e9 et de fitness (9 %) et les bracelets de fitness en r\u00e9seau num\u00e9rique (6 %). L’\u00e9tude s’attend ici \u00e0 une nouvelle croissance. La croissance des trackers de fitness a \u00e9t\u00e9 de cinq points de pourcentage ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n D’autres gadgets sportifs – tels que les cordes intelligentes, les gourdes intelligentes, les PowerDots, les anneaux bas\u00e9s sur des donn\u00e9es ou les chaussettes de sport en r\u00e9seau num\u00e9rique – ne sont souvent m\u00eame pas connus des consommateurs et n’ont \u00e9t\u00e9 que rarement utilis\u00e9s (au maximum trois pour cent).<\/p>\n<\/div>\nAdidas et Nike sont en t\u00eate du classement des marques, suivis de Puma<\/h2>\n
Les d\u00e9taillants sp\u00e9cialis\u00e9s restent une constante pour les sportifs de loisir<\/h2>\n
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<\/div>Les outils et gadgets num\u00e9riques ont un potentiel suppl\u00e9mentaire<\/h2>\n