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La plateforme de messages courts Twitter a annonc\u00e9 la semaine derni\u00e8re que le conseil d’administration avait accept\u00e9 une offre du milliardaire Elon Musk pour reprendre l’entreprise. L’accord, \u00e9valu\u00e9 \u00e0 environ 44 milliards de dollars, rapporterait aux actionnaires de Twitter 54,20 dollars par action s’ils approuvent la transaction. Cela verrait la soci\u00e9t\u00e9 revenir entre des mains priv\u00e9es apr\u00e8s pr\u00e8s de neuf ans depuis son introduction en bourse en 2013.<\/p>\n
Twitter n’est pas une priorit\u00e9 dans l’industrie de la mode et n’est donc pas aussi utilis\u00e9 par les marques que les m\u00e9ta-plateformes Facebook et Instagram. Une enqu\u00eate publi\u00e9e en 2021 par la soci\u00e9t\u00e9 d’\u00e9tudes de march\u00e9 am\u00e9ricaine NPD Group s’est concentr\u00e9e sur l’influence des m\u00e9dias sociaux sur les ventes dans l’industrie de la mode et a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 41% des passionn\u00e9s de mode pr\u00e9f\u00e9raient Facebook pour d\u00e9couvrir les marques de mode, tandis que 35% pr\u00e9f\u00e9raient utiliser Instagram. Plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants ont indiqu\u00e9 que le contenu sur Facebook et Instagram avait influenc\u00e9 leur achat de produits.<\/p>\n
Les facteurs contribuant \u00e0 ces pr\u00e9f\u00e9rences peuvent inclure le fait que Twitter est \u00e0 environ 56% une plate-forme \u00e0 pr\u00e9dominance masculine, selon les conclusions de Statista, et CNBC a signal\u00e9 que les hommes sont moins enclins \u00e0 faire des achats en ligne que les femmes. Le r\u00e9seau de microblogging n’est pas non plus aussi accommodant quand il s’agit d’images et offre moins d’opportunit\u00e9s pour les partager. Instagram bas\u00e9 sur la photo, en revanche, attire un plus grand pourcentage de jeunes. Le Pew Research Center a constat\u00e9 que 71 % des 18-29 ans d\u00e9clarent \u00eatre actifs sur la plateforme, contre seulement 40 % dans le m\u00eame groupe d’\u00e2ge sur Twitter. Facebook et Instagram ont simplement un r\u00e9seau plus large avec des milliards d’utilisateurs actifs mensuels par rapport aux 330 millions qui sont actifs sur Twitter.<\/p>\n
Alors que Twitter g\u00e9n\u00e8re le moins de trafic pour ceux qui recherchent l’inspiration pour la mode, a constat\u00e9 le Cotton Lifestyle Monitor, certaines marques de mode se sont r\u00e9chauff\u00e9es sur le r\u00e9seau pendant la pand\u00e9mie, en particulier celles du secteur du luxe. Des marques comme Balenciaga et Herm\u00e8s ont innov\u00e9 sur la plateforme avec des live streams exp\u00e9rimentaux ou des exp\u00e9riences virtuelles de leurs d\u00e9fil\u00e9s. Le c\u00f4t\u00e9 marketing de Twitter a attir\u00e9 une audience de 36,8 millions de personnes lors d’un d\u00e9fil\u00e9 homme Louis Vuitton Automne\/Hiver 2021 – un succ\u00e8s qui a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9 \u00e0 la collaboration de l’\u00e9mission avec la sensation musicale K-pop BTS. La d\u00e9mographie de Twitter est plus instruite, ais\u00e9e et principalement am\u00e9ricaine, et pourrait donc \u00eatre attrayante pour ces marques. Il est \u00e9galement relativement bon march\u00e9 en mati\u00e8re de publicit\u00e9\u00a0: il a les prix de contact les plus bas pour mille utilisateurs.<\/p>\n
Musk a ouvert la voie \u00e0 cet accord en devenant rapidement le plus grand actionnaire de Twitter, puis en faisant une offre pour devenir membre du conseil d’administration avant de se prononcer contre, concluant que ce n’est qu’alors qu’il apporterait les modifications qu’il jugerait n\u00e9cessaires \u00e0 la plate-forme lorsqu’il en aurait le contr\u00f4le total. Le conseil a d’abord cherch\u00e9 des moyens de se d\u00e9fendre contre ses actions, mais a ensuite c\u00e9d\u00e9 pour \u00e9viter les litiges.<\/p>\n
Bien que Twitter ne soit pas une entreprise rentable – elle a fait une perte de 221 millions de dollars l’ann\u00e9e derni\u00e8re – c’est une entreprise influente. De nombreux utilisateurs actifs de Twitter sont des personnalit\u00e9s m\u00e9diatiques majeures, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et des politiciens, le profil de l’ancien pr\u00e9sident am\u00e9ricain Barack Obama ayant le plus grand nombre d’abonn\u00e9s. Le Pew Research Center a constat\u00e9 qu’environ la moiti\u00e9 des utilisateurs de Twitter consomment r\u00e9guli\u00e8rement du contenu d’actualit\u00e9s, et la plate-forme est souvent qualifi\u00e9e d'”espace public de facto”.<\/p>\n
Suite \u00e0 l’annonce que le conseil d’administration avait accept\u00e9 son offre, le fondateur de SpaceX et PDG de Tesla a d\u00e9clar\u00e9 : “La libert\u00e9 d’expression est le fondement d’une d\u00e9mocratie qui fonctionne et Twitter est le march\u00e9 num\u00e9rique o\u00f9 sont d\u00e9battues des questions importantes affectant l’avenir de l’humanit\u00e9. -proclam\u00e9 “absolutiste de la libert\u00e9 d’expression”, s’est oppos\u00e9 aux efforts de mod\u00e9ration de Twitter – tentatives de freiner la d\u00e9sinformation, de freiner le harc\u00e8lement, de pr\u00e9venir la violence et de cr\u00e9er un environnement g\u00e9n\u00e9ralement convivial sur la plate-forme. On ne sait pas o\u00f9 se situent ses limites ni comment il d\u00e9finira la libert\u00e9 d’expression l\u00e9gale, \u00e0 part son tweet de la semaine derni\u00e8re : “J’esp\u00e8re que m\u00eame mes pires critiques resteront sur Twitter parce que c’est ce qu’est la libert\u00e9 d’expression.” signifie.”<\/p>\n
S’il permet \u00e0 la plateforme de devenir trop un espace de non-droit, les marques pourraient reconsid\u00e9rer leur participation. Des entreprises comme Adidas, Levi’s, Patagonia et VF Corporation ont suspendu leurs publicit\u00e9s Facebook en 2020 dans le cadre du boycott Stop Hate for Profit, car les algorithmes continuaient d’encourager les discours de haine et la d\u00e9sinformation. La campagne a \u00e9t\u00e9 de courte dur\u00e9e et n’a pas eu d’impact sur les revenus publicitaires de Facebook cette ann\u00e9e-l\u00e0, selon le New York Times, mais Twitter pourrait s’en tirer moins bien dans les m\u00eames circonstances.<\/p>\n
Musk peut ne pas s’en soucier. Il pourrait se passer compl\u00e8tement de publicit\u00e9, en s’appuyant sur un mod\u00e8le d’abonnement que Twitter a d\u00e9j\u00e0 exp\u00e9riment\u00e9. “Quiconque s’inscrit \u00e0 Twitter Blue et paie 3 dollars par mois devrait recevoir une authentification”, a-t-il tweet\u00e9. “Et pas de publicit\u00e9. Le pouvoir des entreprises de dicter la politique est grandement renforc\u00e9 lorsque Twitter d\u00e9pend de l’argent publicitaire pour survivre. \u00bb L’ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, a fait \u00e9cho \u00e0 ce sentiment. “Twitter en tant qu’entreprise a toujours \u00e9t\u00e9 mon seul probl\u00e8me et mon plus grand regret. Elle \u00e9tait domin\u00e9e par Wall Street et le mod\u00e8le publicitaire. Le r\u00e9cup\u00e9rer \u00e0 Wall Street est la bonne premi\u00e8re \u00e9tape”, a d\u00e9clar\u00e9 Dorsey \u00e0 propos du r\u00e9seau qu’il a cofond\u00e9, le qualifiant de “ce qui se rapproche le plus de la conscience mondiale”.<\/p>\n
Parmi les autres changements potentiels pour lesquels Musk a publiquement exprim\u00e9 son int\u00e9r\u00eat, citons la cr\u00e9ation d’un algorithme open source plus transparent, l’ajout d’une fonction d’\u00e9dition pour les tweets publi\u00e9s et l’authentification des utilisateurs humains pour d\u00e9barrasser la plate-forme des spambots.<\/p>\n