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Le groupe de mode de Metzingen Hugo Boss AG a cl\u00f4tur\u00e9 le premier trimestre 2022 avec un nouveau record de ventes. Comme l’entreprise l’a annonc\u00e9 mercredi, les revenus ont non seulement augment\u00e9 de mani\u00e8re significative par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, caract\u00e9ris\u00e9e par les effets de la pand\u00e9mie de Covid 19, mais \u00e9galement par rapport au niveau correspondant d’avant la crise.<\/p>\n
Le PDG Daniel Grieder s’est r\u00e9joui en cons\u00e9quence : le groupe, qui a \u00e9galement pu augmenter consid\u00e9rablement ses b\u00e9n\u00e9fices, a “tr\u00e8s bien commenc\u00e9 l’exercice en cours”, a-t-il expliqu\u00e9 dans un communiqu\u00e9. “Gr\u00e2ce au renouvellement r\u00e9ussi de notre marque, l’\u00e9lan de Boss et Hugo s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 dans le monde entier. Nous voulons utiliser cette forte dynamique pour r\u00e9aliser des ventes record au cours de l’exercice en cours \u00bb, d\u00e9clare Grieder. La poursuite de la \u00ab mise en \u0153uvre coh\u00e9rente \u00bb du programme de r\u00e9forme \u00ab Revendication 5 \u00bb sera \u00e9galement utile ici.<\/p>\n
Sur les mois de janvier \u00e0 mars, les ventes du groupe se sont \u00e9lev\u00e9es \u00e0 772 millions d’euros. Par rapport au trimestre de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, cela repr\u00e9sente une am\u00e9lioration de 55 % et les revenus ajust\u00e9s en fonction des devises ont augment\u00e9 de 52 %. Le fournisseur de v\u00eatements \u00e9tait donc bien au-dessus du niveau comparatif d’avant Corona\u00a0: par rapport au premier trimestre de 2019, les ventes ont augment\u00e9 de 17\u00a0% apr\u00e8s les ajustements de change.<\/p>\n
R\u00e9cemment, il y a eu une tendance \u00e0 la hausse dans deux r\u00e9gions cl\u00e9s en particulier\u00a0: en Europe, y compris le Moyen-Orient, les ventes trimestrielles ont augment\u00e9 de 69\u00a0% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’ann\u00e9e derni\u00e8re pour atteindre 505\u00a0millions d’euros, en Am\u00e9rique, elles ont augment\u00e9 de 68\u00a0% (devise -ajust\u00e9 +56 pour cent) \u00e0 134 millions d’euros. Le d\u00e9veloppement dans la r\u00e9gion Asie-Pacifique a \u00e9t\u00e9 moins dynamique : les ventes n’y ont augment\u00e9 que de 9 % (corrig\u00e9 de +3 %) pour atteindre 110 millions d’euros. Au cours du trimestre, “les restrictions r\u00e9currentes li\u00e9es au Covid-19 ont eu un impact sur le sentiment des consommateurs et le nombre de visiteurs en Chine continentale”, a indiqu\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
Compte tenu de la forte croissance, la direction a fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 ses mesures strat\u00e9giques les plus r\u00e9centes\u00a0: “Au premier trimestre, Hugo Boss a mis en \u0153uvre avec succ\u00e8s le renouvellement complet de sa marque, des nouveaux produits aux campagnes marketing bien accueillies et \u00e0 la relance de son produit phare num\u00e9rique, hugoboss. com, augmentant ainsi sensiblement la pertinence et la perception de ses marques \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9. Les ventes dans le segment Boss Menswear ont augment\u00e9 de 57 % (corrig\u00e9 de la devise +53 %) \u00e0 604 millions d’euros et dans le segment de la mode f\u00e9minine de la marque de 43 % (corrig\u00e9 de la devise +41 %) \u00e0 51 millions d’euros. Le label Hugo a augment\u00e9 ses revenus de 54 % (corrig\u00e9 de +42 %) \u00e0 116 millions d’euros.<\/p>\n
Le groupe a \u00e9galement pu am\u00e9liorer nettement ses r\u00e9sultats. La soci\u00e9t\u00e9 a expliqu\u00e9 que les co\u00fbts de fret plus \u00e9lev\u00e9s \u00e9taient plus que compens\u00e9s par une \u00ab intensit\u00e9 de remise plus faible \u00bb, ce qui a entra\u00een\u00e9 une augmentation significative de la marge brute. Le b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation de 40 millions d’euros est nettement sup\u00e9rieur au niveau du m\u00eame trimestre de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, alors qu’il n’avait atteint qu’un million d’euros, malgr\u00e9 une forte augmentation des d\u00e9penses de marketing, des frais de personnel plus \u00e9lev\u00e9s et des investissements dans le num\u00e9rique. Le r\u00e9sultat consolid\u00e9 attribuable aux actionnaires s’est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 24 millions d’euros, apr\u00e8s qu’une perte de neuf millions d’euros avait \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e au premier trimestre 2021.<\/p>\n
Au vu des chiffres disponibles, le groupe a confirm\u00e9 ses pr\u00e9visions annuelles publi\u00e9es mi-mars. Pour 2022, il s’attend \u00e0 une croissance des ventes de 10 \u00e0 15% pour atteindre un nouveau record compris entre 3,1 et 3,2 milliards d’euros. Le corridor cible pour le r\u00e9sultat consolid\u00e9 se situe entre 150 et 180 millions d’euros, apr\u00e8s que le b\u00e9n\u00e9fice net ait atteint un niveau de 144 millions d’euros l’an dernier.<\/p>\n<\/div>\n