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Une vague de chaleur s\u00e9vit actuellement en Allemagne. Les temp\u00e9ratures aux Pays-Bas voisins augmentent \u00e9galement. L\u00e0-bas, les gens vont \u00e0 la plage ou \u00e0 la piscine pour se rafra\u00eechir. FashionUnited est curieux : comment se porte le commerce de la mode aux Pays-Bas ces jours-ci ? Vendent-ils plus ou y a-t-il un ralentissement au box-office ?<\/p>\n
“Nous vendons davantage d’articles d’\u00e9t\u00e9 maintenant qu’il fait si beau”, d\u00e9clare CJ, directeur g\u00e9n\u00e9ral du magasin de mode pour hommes Luna Clothing \u00e0 Arnhem. Il ajoute : “La plupart du temps, les clients ach\u00e8tent ou font leurs achats t\u00f4t le matin, lorsqu’il fait un peu plus frais. -Les achats minute. Les principaux produits en vente libre sont d\u00e9sormais les T-shirts, les shorts, les maillots de bain, les lunettes de soleil et les parfums d’\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
“Les gens sont \u00e0 nouveau int\u00e9ress\u00e9s par le shopping”, explique Fabienne Tran, PDG de Divali \u00e0 Alkmaar. “Surtout quand il fait beau, les gens sont plus enclins \u00e0 acheter quelque chose de nouveau, comme un haut pour le d\u00eener ou un maillot de bain pour la plage.”<\/p>\n
Il existe un groupe cible notable qui effectue des achats de derni\u00e8re minute chez Divali : \u00ab Ce sont surtout les hommes qui viennent au magasin, ach\u00e8tent un maillot de bain et vont ensuite directement \u00e0 la plage \u00bb.<\/p>\n
Jan Diebels, propri\u00e9taire des magasins de mode pour hommes Dedicated Fashion, Daily Fresh et de la marque de tricot Saint Steve, souligne que le commerce de d\u00e9tail est confront\u00e9 \u00e0 des temps modernes difficiles. \u00ab Apr\u00e8s 24 ans dans le commerce de d\u00e9tail, je peux dire que le m\u00e9tier est devenu plus complexe. Les saisons ont chang\u00e9, l’\u00e9t\u00e9 commence plus tard et dure plus longtemps. La vente est devenue une math\u00e9matique sup\u00e9rieure. Aujourd’hui, il est plus important que jamais de conna\u00eetre ses clients afin de les atteindre efficacement.”<\/p>\n
Diebels consid\u00e8re les donn\u00e9es clients comme cruciales pour r\u00e9pondre le plus efficacement possible \u00e0 leurs souhaits. \u00ab Nous comptons 25 000 d\u00e9tenteurs de cartes de fid\u00e9lit\u00e9 et analysons leurs comportements d’achat afin de pouvoir r\u00e9pondre rapidement \u00e0 leurs besoins. Par exemple, si nous savons que quelqu’un a achet\u00e9 un manteau d’hiver l’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous pouvons le contacter directement via notre newsletter lorsque la nouvelle collection arrivera. Mon conseil aux entrepreneurs : Utilisez les donn\u00e9es clients pour mieux communiquer avec vos clients.”<\/p>\n
Barbara van Leyen, propri\u00e9taire de Tally Ho, note que la succursale d’Amsterdam est moins occup\u00e9e que ses autres succursales. \u00ab Dans les zones touristiques comme Alkmaar, Bergen et Egmond aan Zee, nous voyons plus de touristes, surtout le matin et le week-end, mais \u00e0 Amsterdam, nous remarquons que nos clients sont en vacances. Ici, nous avons plut\u00f4t une client\u00e8le de quartier. \u00bb<\/p>\n
Jeannette Perdon de Betties Creative Casuals trouve les rues commer\u00e7antes calmes. “Quand il fait tr\u00e8s chaud, personne ne va dans un magasin”, constate-t-elle.<\/p>\n
Selon Perdon, le d\u00e9fi pour les entreprises locales cet \u00e9t\u00e9 est la concurrence des d\u00e9taillants en ligne \u00e9trangers. \u00ab Les gens doivent arr\u00eater de faire leurs achats en ligne dans les boutiques en ligne o\u00f9 l’on peut jeter les v\u00eatements apr\u00e8s les avoir lav\u00e9s une seule fois \u00bb, dit-elle. \u00ab En cons\u00e9quence, de nombreux grands magasins doivent fermer. le probl\u00e8me.”<\/p>\n