R\u00e9cemment, FashionUnited a rencontr\u00e9 le fondateur de la marque de mode n\u00e9erlandaise Malelions, Thijs Offermeijer, pour discuter de l’expansion de la marque dans les segments sup\u00e9rieurs. Avec le lancement de la collection SS25, FashionUnited a de nouveau contact\u00e9 Offermeijer pour en savoir plus sur la vision derri\u00e8re la collection en termes de strat\u00e9gie de vente en gros et au d\u00e9tail. Avec le SS25, Malelions ambitionne de se positionner plus haut sur son segment et de se d\u00e9velopper \u00e0 l’international. La collection marque \u00e9galement une \u00e9tape de maturit\u00e9, avec notamment l’introduction de styles casual chic. Lisez la premi\u00e8re interview ici.<\/p>\n
La collection SS25 : \u00ab Amazone cach\u00e9e \u00bb<\/h2>\n
L\u2019ouverture d\u2019un segment sup\u00e9rieur n\u00e9cessite des ajouts r\u00e9fl\u00e9chis et une approche diff\u00e9rente. Alors que l’utilisation de logos et de couleurs jouait auparavant un r\u00f4le central dans les v\u00eatements Malelions, cette saison, l’accent est mis sur un look plus sophistiqu\u00e9. Dans la collection homme, la marque pr\u00e9sente une large s\u00e9lection de polos zipp\u00e9s, de t-shirts en maille et de chinos, qui d\u00e9gagent une \u00e9l\u00e9gance subtile gr\u00e2ce au choix des mati\u00e8res. Il s’agit notamment du tricot, du tissu \u00e9ponge et du seersucker \u2013 des mati\u00e8res plus sophistiqu\u00e9es qui \u00e9l\u00e8vent les silhouettes simples \u00e0 un nouveau niveau.<\/p>\n Malelions cible un large march\u00e9 cible dans les cat\u00e9gories de v\u00eatements pour hommes, femmes, sports et enfants. Offermeijer d\u00e9crit les clients typiques comme des personnes dot\u00e9es d’un esprit d’entreprise, d’un corps sportif et d’une \u00e2me artistique. Ce groupe cible appr\u00e9cie les produits de haute qualit\u00e9 et est pr\u00eat \u00e0 investir dans cette qualit\u00e9. Pour les femmes, la collection s’est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9e. Alors qu’il y avait autrefois des chevauchements entre les collections pour hommes et pour femmes, nous constatons aujourd’hui des diff\u00e9rences claires et orient\u00e9es vers les tendances. Les nouveaut\u00e9s de l’offre sont les bikinis, les blazers et les pantalons droits – des silhouettes qui refl\u00e8tent les derni\u00e8res tendances de la mode. La collection enfant suit les tendances \u00e9prouv\u00e9es des collections femme et homme pour cr\u00e9er un look familial complet et harmonieux.<\/p>\n L’ensemble de la collection s’inspire du th\u00e8me \u00ab Hidden Amazon \u00bb, qui s’inspire de diverses textures de la jungle et de la nature sauvage. En m\u00eame temps, il souligne le caract\u00e8re des porteurs de Malelion en tant qu’explorateurs modernes en qu\u00eate d’aventure.<\/p>\n La collection sport Malelions a \u00e9t\u00e9 \u00e9largie cette saison et divis\u00e9e en une ligne basique et une ligne activewear. Une nouveaut\u00e9 est la ligne padel qui, en raison de son succ\u00e8s, pr\u00e9voit une collaboration avec la marque de sport Dunlop en 2025. La gamme comprend une raquette en \u00e9dition limit\u00e9e et est promue dans le cadre d’un \u00e9v\u00e9nement padel \u00e0 l’Amsterdam Dance Event. Malelions lancera \u00e9galement une collection sports d’hiver et poursuivra sa collaboration avec le festival alpin Dutchweek, qui sera disponible en fin d’ann\u00e9e. Cela positionne la marque sur un segment sup\u00e9rieur et profite du pouvoir d\u2019achat des amateurs de sports d\u2019hiver.<\/p>\n Malelions a de grands projets pour l\u2019avenir. \u00ab\u00a0Pr\u00eats pour en savoir plus, nous venons juste de commencer\u00a0\u00bb, comme le dit Offermeijer. En plus des collaborations actuelles avec Dunlop et Dutchweek, la marque travaille \u00e0 son expansion internationale. L’Allemagne et l’Espagne sont les prochains march\u00e9s sur lesquels ils souhaitent s’implanter. Le Portugal est \u00e9galement dans le viseur. L\u2019objectif est d\u2019ajouter un \u00e0 deux pays au portefeuille chaque ann\u00e9e, en mettant l\u2019accent sur des relations \u00e0 long terme avec les bons partenaires. “C’est un marathon, pas une course de sprint”, explique Offermeijer.<\/p>\n Malelions se concentre sur les grands magasins et les magasins multimarques en mettant fortement l’accent sur les donn\u00e9es et les indicateurs de revente. \u00abM\u00eame si l’on peut en dire beaucoup sur le fonctionnement des ventes au d\u00e9tail, les r\u00e9sultats restent dans les donn\u00e9es\u00bb, explique Offermeijer. La marque met ainsi en place des syst\u00e8mes shop-in-shop et soft shop pour une meilleure pr\u00e9sentation des produits. Deux magasins ont d\u00e9j\u00e0 install\u00e9 un syst\u00e8me shop-in-shop complet qui cr\u00e9e une exp\u00e9rience de marque intensive. Bien que Malelions puisse bien se positionner parmi d\u2019autres marques, l\u2019objectif est de se pr\u00e9senter comme unique et distinctif.<\/p>\n Avec environ 100 contenus diff\u00e9rents par lancement sur les plateformes sociales Instagram, TikTok, Facebook, Snapchat et Pinterest, Malelions propose aux d\u00e9taillants un mod\u00e8le plug-and-play qui garantit des partenariats connect\u00e9s. Selon Offermeijer, le marketing de contenu de marque est essentiel pour que les d\u00e9taillants puissent communiquer efficacement afin d’attirer les bons clients dans les magasins.<\/p>\n Avec la collection SS25 actuelle, Malelions pr\u00e9sente un style mature et sophistiqu\u00e9 qui allie luxe et tendances. Des prix strat\u00e9giques et l\u2019utilisation de mat\u00e9riaux de haute qualit\u00e9 permettent aux Malelions de se d\u00e9marquer de la concurrence. La marque, qui propose des v\u00eatements pour hommes, femmes et enfants, s’adresse \u00e0 un large groupe cible qui appr\u00e9cie la qualit\u00e9 et aime investir dans des v\u00eatements styl\u00e9s et tendance. Avec une vaste collection de sport et des collaborations avec Dunlop et Dutchweek, de nouveaux march\u00e9s s’ouvrent et les bases d’une croissance internationale \u00e0 long terme sont pos\u00e9es.<\/p>\n<\/div>\n![\"Image](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723447871_546_Comment-Malelions-tire-t-il-parti-de-sa-strategie-de-vente-en.jpeg\" "\\"Image")
<\/div>Collection de sport \u00e9largie<\/h2>\n
![\"Image](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/1723447871_207_Comment-Malelions-tire-t-il-parti-de-sa-strategie-de-vente-en.jpeg\" "\\"Image")
<\/div>Strat\u00e9gie de vente en gros et expansion du commerce de d\u00e9tail<\/h2>\n
Pr\u00eat pour la croissance<\/h2>\n