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\tActiver les r\u00e9seaux sociaux<\/button><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nLe jeu ironique avec les attentes \u2013 une personne profond\u00e9ment religieuse c\u00e9l\u00e8bre d\u00e9sormais l\u2019amour physique \u2013 est devenu partie int\u00e9grante de son identit\u00e9. Le mot \u00ab\u00a0autonomisation\u00a0\u00bb est utilis\u00e9 de mani\u00e8re vague, mais Madonna \u00e9tait une successeuse tr\u00e8s autonome de mod\u00e8les r\u00e9volutionnaires comme Aretha. Avec \u00ab Like a Virgin \u00bb, elle a m\u00eame pu utiliser un titre de chanson qui sugg\u00e8re le contraire du \u00ab self-empowerment \u00bb : un d\u00e9veloppement du plaisir qui d\u00e9pend de l\u2019homme. Parce que Madonna avait la vid\u00e9o. Et cela a chang\u00e9 la donne.<\/p>\n
MTV a-t-il d\u00e9cid\u00e9 qui devenait une star et qui ne le devenait pas ?<\/h2>\n Les petites madones \u00e9taient partout. Les clips vid\u00e9o diffus\u00e9s en rotation constante facilitent l\u2019identification aux idoles. Les poses peuvent \u00eatre copi\u00e9es et r\u00e9p\u00e9t\u00e9es, les costumes et le maquillage peuvent \u00eatre adapt\u00e9s et achet\u00e9s. Le bouton pause du magn\u00e9toscope VHS, qui a prosp\u00e9r\u00e9 \u00e0 partir des ann\u00e9es 1980, \u00e9tait \u00e9galement utile pour ces \u00e9tudes de fans.<\/p>\n
MTV a-t-il d\u00e9cid\u00e9 qui devenait une star et qui ne le devenait pas ? Plut\u00f4t pas. Des merveilles \u00e0 succ\u00e8s comme Dee-Lite et Bobby McFerrin ont tourn\u00e9 des vid\u00e9os mises en sc\u00e8ne de mani\u00e8re cr\u00e9ative pour une rotation importante avec respectivement “Groove is in the Heart” et “Don’t Worry Be Happy”, mais sont rest\u00e9es des merveilles \u00e0 succ\u00e8s uniquement parce qu’elles n’ont pas compos\u00e9 assez de bonnes chansons. Michael Jackson, le plus grand artiste de l\u2019\u00e8re MTV, \u00e9tait c\u00e9l\u00e8bre depuis la fin des ann\u00e9es 1960. Aujourd\u2019hui encore, on peut sp\u00e9culer sur ce qu\u2019il aurait r\u00e9alis\u00e9 sans MTV.<\/p>\n
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\tActiver les r\u00e9seaux sociaux<\/button><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nMais comme Madonna, il a aussi profit\u00e9 de la cha\u00eene musicale. Jackson a utilis\u00e9 ses extraits de l’album \u00ab Thriller \u00bb de 1982 pour une revue de changement d’image sans \u00e9gal. La vid\u00e9o \u00ab Thriller \u00bb a co\u00fbt\u00e9 la somme record de 500 000 $ et ressemblait \u00e0 un film. Il a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 par John Landis, supervis\u00e9 par le maquilleur Rick Baker et, avec sa dur\u00e9e de 14 minutes, a forc\u00e9 MTV \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir aux dur\u00e9es de diffusion autoris\u00e9es dans le programme (mais pas pour longtemps – principalement les 5 minutes raccourcies). version de \u00ab\u00a0Thriller\u00a0\u00bb pr\u00e9sent\u00e9e).<\/p>\n
En l’espace d’un petit quart d’heure, Jackson s’est transform\u00e9 en loup-garou, puis en zombie, et enfin de nouveau en humain, puis \u00e0 nouveau en loup-garou. Des impressions auxquelles on ne s’attendait gu\u00e8re – et qui n’auraient pas pu \u00eatre v\u00e9hicul\u00e9es par la chanson du disque, la voix de Jackson ne vous fait pas peur. Contrairement \u00e0 Madonna et ses histoires d\u2019ascension sociale, il incarnait des figures de r\u00eave.<\/p>\n
Son clip \u00ab Bad \u00bb de 1987, tourn\u00e9 par Martin Scorsese et d’une dur\u00e9e de 18 minutes, a \u00e9t\u00e9 d’autant plus infructueux, une \u00e9tude des crises d’identit\u00e9 d’Afro-Am\u00e9ricains d\u00e9favoris\u00e9s qui dansent leurs probl\u00e8mes dans des costumes clout\u00e9s \u00e9blouissants. Mais : tout le monde regardait aussi ce clip \u00e0 l’\u00e9poque, et l’uniforme du gang de rue de Jackson \u00e9tait le code vestimentaire de ses “Bad” musiciens en tourn\u00e9e. Vu pour la premi\u00e8re fois sur MTV.<\/p>\n
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\tActiver les r\u00e9seaux sociaux<\/button><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nApr\u00e8s \u00ab Like a Virgin \u00bb, Madonna devrait explorer encore deux fois les \u00ab limites de ce qui est permis \u00bb avec ses vid\u00e9os. \u00c0 quel point le monde \u00e9tait diff\u00e9rent en 1989, \u00e0 quel point le monde \u00e9tait antimoderne, a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9 par le scandale ridicule que Madonna – sans le savoir ? \u2013 a commenc\u00e9 avec sa vid\u00e9o \u00ab Like a Prayer \u00bb.<\/p>\n
Dans ce document, elle pr\u00e9sentait des stigmates sur ses mains, posait devant des croix en feu et embrassait un acteur J\u00e9sus \u00e0 la peau fonc\u00e9e. Encore une fois : la provocation par la compatibilit\u00e9 de la foi et de l’\u00e9rotisme. Des associations chr\u00e9tiennes ont menac\u00e9 de boycotter MTV et Pepsi, qui avaient achet\u00e9 \u00ab Like a Prayer \u00bb pour une campagne publicitaire. MTV a quand m\u00eame diffus\u00e9 la vid\u00e9o \u2013 en rotation intensive, et \u00ab Like a Prayer \u00bb a donn\u00e9 \u00e0 Madonna un hit num\u00e9ro un.<\/p>\n
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\tActiver les r\u00e9seaux sociaux<\/button><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nL\u2019ann\u00e9e suivante, elle sort \u00ab Justify My Love \u00bb, salu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque comme une \u00ab vid\u00e9o de sexe \u00bb. Madonna et son groupe dans des poses intimes. Dans ce que la majorit\u00e9 juge comme la sc\u00e8ne la plus \u00ab dure \u00bb, elle s\u2019allonge sur un homme trans et l\u2019embrasse. C’\u00e9tait une \u00e9poque o\u00f9 le sida \u00e9tait une condamnation \u00e0 mort : Madonna \u00e9tait accus\u00e9e de favoriser la promiscuit\u00e9.<\/p>\n
MTV a refus\u00e9 cette fois-ci son soutien, a pr\u00e9cis\u00e9 le mod\u00e9rateur Kurt Loder : \u00ab Lorsque les responsables du programme ont regard\u00e9 les sc\u00e8nes de lit, les c\u00e2lins gays et lesbiens, le S&M et les seins f\u00e9minins bri\u00e8vement expos\u00e9s, ils ont d\u00e9cid\u00e9 de ne pas diffuser le programme. \u00bb 1990. Chaque vid\u00e9o de Janelle Monae est aujourd\u2019hui plus explicite. Mais Monae pourrait aussi \u00eatre une h\u00e9riti\u00e8re de Madonna.<\/p>\n
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\tActiver les r\u00e9seaux sociaux<\/button><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nMais de moins en moins de gens s\u2019en rendent compte. Les vid\u00e9oclips n\u2019ont plus d\u2019importance. Le clip “Like a Virgin” de Madonna \u00e9tait aussi c\u00e9l\u00e8bre que la chanson elle-m\u00eame dans les ann\u00e9es 1980, tout comme “Thriller” de Michael Jackson. Le clip de “Take On Me” est peut-\u00eatre encore plus grand que la chanson d’A-ha, et “Dancing in the Dark” fait penser non seulement au patron, mais aussi \u00e0 Courtney Cox.<\/p>\n
Les plus grandes superstars de notre \u00e9poque \u2013 Taylor Swift, Adele, Beyonc\u00e9, Harry Styles \u2013 ne se d\u00e9finissent pas \u00e0 travers des vid\u00e9oclips ; elles les excluent de nombreux singles. “This Is America” \u200b\u200bde Childish Gambino en 2019, avec ses sc\u00e8nes de violence, a mis en accusation le racisme aux \u00c9tats-Unis, a \u00e9t\u00e9 discut\u00e9 pendant deux jours puis s’est essouffl\u00e9.<\/p>\n
Le clip est-il mort ?<\/h2>\n Cela est \u00e9galement d\u00fb \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique. \u00c0 l’\u00e9poque de la VHS et jusque dans les ann\u00e9es 2000, il n’y avait qu’UN seul clip pour la chanson, et la t\u00e9l\u00e9vision \u00e9tait lin\u00e9aire, il n’y avait pas de m\u00e9diath\u00e8que, il fallait \u00ab se brancher \u00bb \u00e0 certains moments. Cela a \u00e9galement transform\u00e9 des vid\u00e9os comme \u00ab Like a Virgin \u00bb en \u00e9v\u00e9nements o\u00f9 des millions de personnes \u00e9taient assises devant leurs appareils parce qu\u2019elles ne pouvaient pas manquer l\u2019heure de diffusion. Aujourd’hui, apr\u00e8s chaque concert de Taylor Swift, d’innombrables extraits vid\u00e9o circulent sur Internet et sont disponibles pour toujours. Vous \u00eates votre propre r\u00e9alisateur et r\u00e9alisez votre clip, qui transmet des impressions non filtr\u00e9es, \u00e0 la disposition de millions d’utilisateurs.<\/p>\n
Le clip est-il mort ? Pas \u00e7a non plus maintenant. Mais MTV a \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9 par YouTube. Les sites d’information rapportent que chaque vid\u00e9o qui rejoint le \u00ab Club du milliard de vues \u00bb a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e plus d’un milliard de fois. C’est la nouvelle monnaie, et de nombreuses personnes n’utilisent m\u00eame pas YouTube comme service vid\u00e9o mais comme service audio, ils veulent entendre au lieu de voir.<\/p>\n
La vid\u00e9o la plus ancienne du top dix est \u00ab Axel F \u00bb de Crazy Frog de 2009, la plus r\u00e9ussie est \u00ab Baby Shark Dance \u00bb de la soci\u00e9t\u00e9 de t\u00e9l\u00e9vision sud-cor\u00e9enne Pingfong : 14,5 milliards de streams. Madonna ne figure m\u00eame pas dans le top 30. Son clip le plus populaire : \u00ab La Isla Bonita \u00bb de 1986 avec environ 911 millions de vues.<\/p>\n
Mais tous les fans de Madonna savent toujours quelle robe de flamenco elle porte et comment elle danse dans les rues d’un quartier. Et que fait Crazy Frog ?<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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