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Quelle soci\u00e9t\u00e9 de fonds est le premier choix des professionnels de la finance allemands lorsqu’il s’agit d’investir et quels crit\u00e8res sont utilis\u00e9s pour prendre des d\u00e9cisions ? Une \u00e9tude r\u00e9cente a r\u00e9pondu pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cette question et a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 les cinq soci\u00e9t\u00e9s de fonds d’investissement les plus renomm\u00e9es du march\u00e9 allemand. Les r\u00e9sultats sont profonds.<\/p>\n
\u2022 Une enqu\u00eate d\u00e9termine la force de la marque des soci\u00e9t\u00e9s de fonds d’investissement en Allemagne
\u2022 Professionnels de la finance\u00a0: c’est ce qui distingue les meilleurs fournisseurs de fonds
\u2022 Les fournisseurs de fonds locaux et mondiaux repr\u00e9sent\u00e9s dans le top 5 allemand<\/p>\n
Depuis 2018, Fundamental Media m\u00e8ne chaque ann\u00e9e la \u00ab Global Brand Survey \u00bb, qui fournit des informations sur la force de la marque des soci\u00e9t\u00e9s de fonds d’investissement. Pour l’\u00e9dition de l’enqu\u00eate publi\u00e9e en 2024, plus de 900 interm\u00e9diaires financiers de sept pays europ\u00e9ens ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s sur leur perception des marques de gestion d’actifs. Pour participer \u00e0 l’enqu\u00eate, les professionnels de la finance doivent soit s\u00e9lectionner des fonds pour les clients ou leur entreprise, soit fournir des conseils en investissement.
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Les r\u00e9sultats pour le march\u00e9 allemand, r\u00e9sum\u00e9s dans le \u00ab Germany Global Brand Survey 2024 \u00bb, disponible sur finanzen.net, sont bas\u00e9s sur les r\u00e9ponses de 175 interm\u00e9diaires financiers allemands. Selon Fundamental Media, 63 pour cent de ces participants \u00e9taient des conseillers financiers, les points de pourcentage restants \u00e9tant r\u00e9partis entre les gestionnaires d’actifs, les gestionnaires de portefeuille et les analystes de fonds. \u00c0 partir de leurs r\u00e9ponses, l\u2019agence marketing a d\u00e9termin\u00e9 un indice de capital de marque bas\u00e9 sur cinq crit\u00e8res : m\u00e9morisation de la marque, connaissance de la marque, qualit\u00e9 per\u00e7ue, propension \u00e0 l\u2019achat et unicit\u00e9. Mais l’enqu\u00eate ne montre pas seulement la force de la marque des soci\u00e9t\u00e9s de fonds d’investissement dans ce pays, mais elle montre \u00e9galement ce que les professionnels de la finance allemands pr\u00e9f\u00e8rent utiliser lorsqu’il s’agit de d\u00e9cisions d’achat de fonds.\n<\/p>\n
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D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, selon Fundamental Media, on peut dire que les participants allemands \u00e0 l’enqu\u00eate n’ont pas de pr\u00e9f\u00e9rences claires lorsqu’il s’agit de savoir si les produits d’un fournisseur de fonds local ou mondial doivent \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s. Au lieu de cela, d\u2019autres crit\u00e8res sont importants. L’\u00e9tude montre que, lorsqu’ils prennent des d\u00e9cisions d’investissement, les interm\u00e9diaires financiers allemands s’appuient principalement sur des entreprises qu’ils per\u00e7oivent comme qualitatives et analytiques et qui proposent une large gamme de produits. En termes de valeurs de qualit\u00e9, les entreprises r\u00e9put\u00e9es, poss\u00e9dant une expertise produit et de bonnes performances, ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9es. La fiabilit\u00e9 et une longue histoire ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 souvent mentionn\u00e9es comme crit\u00e8res importants.\n<\/p>\n
En outre, la d\u00e9cision concr\u00e8te d’acheter un fonds d\u00e9pend avant tout de la capacit\u00e9 du gestionnaire de fortune \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des rendements. Ce point, qui refl\u00e8te la qualit\u00e9 per\u00e7ue d’un fournisseur de fonds, est le crit\u00e8re le plus important pour les conseillers financiers et les gestionnaires d’actifs allemands. Selon Fundamental Media, le deuxi\u00e8me facteur de propension \u00e0 l\u2019achat est la m\u00e9morisation de la marque. Il s’agit de savoir quelles marques de fonds viennent \u00e0 l’esprit lorsque les professionnels de la finance sont interrog\u00e9s sur des classes d’actifs ou des styles de gestion sp\u00e9cifiques. Mais quelles soci\u00e9t\u00e9s de fonds d’investissement ont r\u00e9ellement r\u00e9ussi \u00e0 marquer des points dans ces cat\u00e9gories parmi les participants allemands \u00e0 l’enqu\u00eate ?
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Le score le plus \u00e9lev\u00e9 dans l’indice de valeur de marque de l’enqu\u00eate \u00ab Germany Global Brand Survey 2024 \u00bb de Fundamental Media a \u00e9t\u00e9 obtenu avec une nette marge par la filiale de la Deutsche Bank, DWS. Au total, elle obtient 96 points sur 100 possibles.
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La soci\u00e9t\u00e9 d’investissement am\u00e9ricaine BlackRock arrive en deuxi\u00e8me position de l’indice global pour l’Allemagne – d\u00e9j\u00e0 bien devant le DWS – avec 89 points, suivie par le gestionnaire de fortune ind\u00e9pendant Flossbach von Storch avec 84 points. Le gestionnaire de fonds am\u00e9ricain Fidelity (79 points) et la soci\u00e9t\u00e9 d’investissement suisse Pictet (78 points) occupent les quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me places.
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Alors que le grand gagnant DWS a \u00e9galement r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9crocher la premi\u00e8re place dans trois des cinq sous-cat\u00e9gories avec le score le plus \u00e9lev\u00e9 dans les domaines de la connaissance de la marque, de la m\u00e9morisation de la marque et de l’unicit\u00e9, BlackRock a remport\u00e9 la victoire en termes de qualit\u00e9 per\u00e7ue et de propension \u00e0 l’achat. Si la filiale de Deutsche Bank arrive deuxi\u00e8me derri\u00e8re BlackRock en termes de propension \u00e0 acheter, elle ne figure m\u00eame pas dans le top 5 en termes de qualit\u00e9 per\u00e7ue avec seulement 89 points.
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Leur performance en termes de m\u00e9morisation de la marque n\u2019en est que meilleure. Ici, le DWS a \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9 en r\u00e9ponse \u00e0 la question \u00ab\u00a0Quels gestionnaires d’actifs associez-vous aux classes d’actifs et styles de gestion suivants\u00a0?\u00a0\u00bb mentionn\u00e9 tr\u00e8s souvent et a ainsi atteint une valeur de rappel de marque de 100. \u00c0 titre de comparaison : dans cette sous-cat\u00e9gorie, Flossbach von Storch occupe la deuxi\u00e8me place – avec seulement 51 points et donc seulement environ la moiti\u00e9 de celui du DWS. Au total, les professionnels allemands de la finance ont re\u00e7u 2 851 mentions de 201 marques diff\u00e9rentes lors de cette session de questions et r\u00e9ponses.
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Il est \u00e9galement int\u00e9ressant de voir comment les interm\u00e9diaires financiers allemands \u00e9valuent l’approche ESG des diff\u00e9rentes marques de gestion d’actifs, m\u00eame si celle-ci n’est pas incluse dans l’indice de valeur de la marque Fundamental Media. Parmi les plus grandes marques identifi\u00e9es en Allemagne, seule Pictet peut se classer plus loin dans cette cat\u00e9gorie avec la quatri\u00e8me place. DWS, Fidelity et BlackRock occupent des places cons\u00e9cutives au milieu du peloton, tandis que Flossbach von Storch se retrouve \u00e0 l’avant-derni\u00e8re place.
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Pour les investisseurs priv\u00e9s, l’enqu\u00eate \u00ab Global Brand Survey \u00bb de Fundamental Media offre un aper\u00e7u rare de la mani\u00e8re dont les investisseurs professionnels agissent lors de la s\u00e9lection des fonds et des crit\u00e8res qui sont leur priorit\u00e9 absolue lors de l’achat. Les investisseurs priv\u00e9s peuvent donc s’orienter vers les professionnels et \u00e9galement concentrer leurs recherches sur ces points avant d’acheter le prochain fonds.
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Mais il est \u00e9galement important que les soci\u00e9t\u00e9s de fonds d’investissement connaissent elles-m\u00eames leur position sur le march\u00e9 allemand. Pour eux, l’enqu\u00eate peut constituer un point de d\u00e9part important pour am\u00e9liorer la force de leur marque et identifier dans quels domaines ils sont d\u00e9j\u00e0 bien positionn\u00e9s et ceux o\u00f9 il y a encore place \u00e0 l’am\u00e9lioration.\n<\/p>\n
Equipe \u00e9ditoriale finanzen.net<\/p>\n<\/div>\n
Avec les knock-outs, les investisseurs sp\u00e9culatifs peuvent participer de mani\u00e8re disproportionn\u00e9e aux mouvements de prix. S\u00e9lectionnez simplement le levier que vous souhaitez et nous vous montrerons les produits ouverts appropri\u00e9s sur BlackRock.<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n