Google a abandonn\u00e9 lundi son projet de supprimer progressivement les cookies de suivi tiers dans son navigateur Web Chrome, plus de quatre ans apr\u00e8s avoir introduit cette option dans le cadre d’un ensemble plus vaste d’une proposition controvers\u00e9e appel\u00e9e Privacy Sandbox.<\/p>\n
\u00ab Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle exp\u00e9rience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix \u00e9clair\u00e9 qui s’appliquerait \u00e0 toute leur navigation sur le Web, et ils seraient en mesure d’ajuster ce choix \u00e0 tout moment \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Anthony Chavez, vice-pr\u00e9sident de l’initiative. dit<\/a>.<\/p>\n \u00ab Nous discutons de cette nouvelle voie avec les r\u00e9gulateurs et nous collaborerons avec l’industrie au fur et \u00e0 mesure que nous la d\u00e9ploierons. \u00bb<\/p>\n Ce changement de politique important intervient pr\u00e8s de trois mois apr\u00e8s l’annonce par l’entreprise de son intention d’\u00e9liminer les cookies tiers \u00e0 partir du d\u00e9but de l’ann\u00e9e prochaine apr\u00e8s des retards r\u00e9p\u00e9t\u00e9s, soulignant l’histoire tumultueuse du projet.<\/p>\n Alors qu’Apple Safari et Mozilla Firefox ne prennent plus en charge les cookies tiers depuis d\u00e9but 2020, Google a eu plus de mal \u00e0 les d\u00e9sactiver en raison de son propre r\u00f4le important en tant que fournisseur de navigateur Web et plate-forme publicitaire.<\/p>\n L’id\u00e9e de l’entreprise d’\u00e9quilibrer la confidentialit\u00e9 en ligne par rapport \u00e0 un Internet financ\u00e9 par la publicit\u00e9 en utilisant Privacy Sandbox a courtis\u00e9 l’examen minutieux<\/a> de la part des r\u00e9gulateurs, des annonceurs et des d\u00e9fenseurs de la vie priv\u00e9e, ce qui l’a incit\u00e9 \u00e0 redessiner les contours de la technologie de remplacement des cookies \u00e0 plusieurs reprises au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n Le mois dernier, l’association autrichienne de protection de la vie priv\u00e9e noyb (No of Your Business) a d\u00e9clar\u00e9 qu’elle transf\u00e9rait simplement le contr\u00f4le d’un tiers \u00e0 Google et qu’elle pouvait toujours \u00eatre utilis\u00e9e pour suivre les utilisateurs sans leur donner la possibilit\u00e9 de consentir de mani\u00e8re \u00e9clair\u00e9e et transparente.<\/p>\n Apple, qui a introduit des protections avanc\u00e9es de suivi et d’empreintes digitales dans Safari, a critiqu\u00e9 Topics API, un aspect crucial de Privacy Sandbox qui trie les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs dans une liste en constante \u00e9volution de sujets pr\u00e9d\u00e9finis en fonction de leur historique de navigation afin de diffuser des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es.<\/p>\n \u00ab L’utilisateur n’est pas inform\u00e9 \u00e0 l’avance des sujets avec lesquels Chrome l’a tagu\u00e9 ou des sujets qu’il expose \u00e0 quelles parties \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 John Wilander d’Apple. dit<\/a>en notant comment il peut \u00eatre utilis\u00e9 pour identifier et r\u00e9identifier les utilisateurs ainsi que pour profiler leur activit\u00e9 intersite.<\/p>\n Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il a soulign\u00e9 des failles de mise en \u0153uvre qui pourraient potentiellement permettre \u00e0 un courtier de donn\u00e9es int\u00e9gr\u00e9 dans des sites Web de capturer les int\u00e9r\u00eats changeants d’un utilisateur au fil du temps en interrogeant p\u00e9riodiquement l’API Topics et en cr\u00e9ant un profil permanent en le combinant avec d’autres points de donn\u00e9es.<\/p>\n \u00ab Imaginez maintenant ce que l\u2019apprentissage automatique et l\u2019intelligence artificielle peuvent d\u00e9duire de vous en fonction de diverses combinaisons de signaux d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Wilander. \u00ab Quels mod\u00e8les \u00e9mergeront lorsque les courtiers en donn\u00e9es et les traqueurs pourront comparer et contraster de larges portions de la population ? \u00bb<\/p>\n \u00ab Nous pensons que le Web ne devrait pas exposer de telles informations sur plusieurs sites Web et nous ne pensons pas que le navigateur, c’est-\u00e0-dire l’agent utilisateur, devrait faciliter une telle collecte ou utilisation de donn\u00e9es. \u00bb<\/p>\n Privacy Sandbox a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 des obstacles r\u00e9glementaires en raison des craintes selon lesquelles la technologie pourrait donner \u00e0 Google un avantage d\u00e9loyal sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique et limiter la concurrence, compliquant encore davantage le processus de d\u00e9ploiement.<\/p>\n Ce d\u00e9veloppement est une reconnaissance par Google du fait qu’obtenir un consensus \u00e0 l’\u00e9chelle du secteur autour d’une solution unique est plus difficile qu’il n’y para\u00eet. Une transition vers une solution sans cookies \u00ab n\u00e9cessite un travail important de la part de nombreux acteurs et aura un impact sur les \u00e9diteurs, les annonceurs et tous ceux qui sont impliqu\u00e9s dans la publicit\u00e9 en ligne \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n L’Autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s (CMA), qui supervise de pr\u00e8s les changements apport\u00e9s par le g\u00e9ant de la recherche, a d\u00e9clar\u00e9 qu’elle \u00e9valuait l’impact de la nouvelle annonce.<\/p>\n \u00ab Au lieu de supprimer les cookies tiers de Chrome, il introduira une invite de choix de l’utilisateur, qui permettra aux utilisateurs de choisir de conserver ou non les cookies tiers \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 la CMA. dit<\/a>. “La CMA travaillera d\u00e9sormais en \u00e9troite collaboration avec le [Information Commissioner’s Office] \u00ab d’examiner attentivement la nouvelle approche de Google concernant Privacy Sandbox. \u00bb<\/p>\n <\/p>\n![\"La](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Google-abandonne-son-projet-de-supprimer-les-cookies-tiers-dans.png\")
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