{"id":1246316,"date":"2024-07-20T05:44:04","date_gmt":"2024-07-20T07:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/ce-quil-faut-savoir-sur-le-fabricant-gopro\/"},"modified":"2024-07-20T05:44:09","modified_gmt":"2024-07-20T07:44:09","slug":"ce-quil-faut-savoir-sur-le-fabricant-gopro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/ce-quil-faut-savoir-sur-le-fabricant-gopro\/","title":{"rendered":"Ce qu’il faut savoir sur le fabricant GoPro"},"content":{"rendered":"


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20 juillet 2024, 9h27 |
\n Temps de lecture : 8 minutes<\/span>\n<\/p>\n

Si vous souhaitez prendre des photos sportives spectaculaires, utilisez la GoPro. Mais m\u00eame si le fabricant d’appareils photo constituait autrefois une industrie \u00e0 part enti\u00e8re, son \u00e9conomie s’affaiblit depuis plusieurs ann\u00e9es. Qu’y a-t-il derri\u00e8re cela ?<\/p>\n

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GoPro est depuis longtemps devenue plus qu’un simple nom de marque, mais plut\u00f4t synonyme de cam\u00e9ras d’action de toutes sortes. Mais m\u00eame si la start-up de San Mateo, en Californie, fond\u00e9e en 2002, a cr\u00e9\u00e9 toute une industrie, son histoire est caract\u00e9ris\u00e9e par. des hauts et des d\u00e9clins rapides. La l\u00e9gende fondatrice commence \u2013 avec un impact consid\u00e9rable sur la marque \u2013 par un voyage de surf de cinq mois en Australie et en Indon\u00e9sie. <\/p>\n<\/div>\n

Un surfeur d\u00e9couvre une lacune sur le march\u00e9<\/h2>\n

Le fondateur et actuel PDG de GoPro est l’Am\u00e9ricain Nick Woodman, n\u00e9 en 1975. \u00c0 un moment donn\u00e9, il \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 comme le PDG le mieux pay\u00e9 des \u00c9tats-Unis, puis il est tomb\u00e9 de la liste des milliardaires apr\u00e8s un krach boursier. Aujourd’hui appr\u00e9cie Forbes<\/a> sa fortune est revenue \u00e0 1,1 milliard de dollars. Nick Woodman aime raconter la cr\u00e9ation de son entreprise comme une success story bas\u00e9e avant tout sur la passion et la cr\u00e9ativit\u00e9. Passionn\u00e9 de surf, Woodman a choisi l’Universit\u00e9 de Californie \u00e0 San Diego comme alma mater. Selon Woodman, la proximit\u00e9 de la plage et la formation d’artiste visuel ont \u00e9t\u00e9 les deux pierres angulaires de son succ\u00e8s ult\u00e9rieur.<\/p>\n

“Si vous prenez cette exp\u00e9rience acad\u00e9mique et la combinez avec l’exp\u00e9rience parall\u00e8le du surf et \u00e0 quel point cette exp\u00e9rience est extr\u00eamement cr\u00e9ative et inspirante, alors l’UC San Diego a \u00e9t\u00e9 comme un catalyseur pour GoPro”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 lors d’une conf\u00e9rence de presse. \u00c9v\u00e9nement des anciens<\/a>. Le fait que son p\u00e8re et co-fondateur de la banque d’investissement Robertson Stephens ait pu lui donner 200 000 $ de capital de d\u00e9marrage a certainement aid\u00e9.<\/p>\n

Cependant, Woodman n\u2019a eu cette brillante id\u00e9e qu\u2019apr\u00e8s avoir obtenu son dipl\u00f4me lors de ces m\u00eames vacances de surf avec des amis. Avec des vid\u00e9os qu’ils ont r\u00e9alis\u00e9es eux-m\u00eames, ils voulaient prouver qu’ils \u00e9taient des surfeurs comp\u00e9tents et franchir le pas vers le professionnalisme – \u00ab\u00a0go pro\u00a0\u00bb, comme on dit en anglais. Mais pour cela, vous avez besoin d\u2019une cam\u00e9ra haute r\u00e9solution \u00e0 la fois robuste et compacte. Gr\u00e2ce \u00e0 cela, Woodman avait d\u00e9couvert une niche.<\/p>\n

A lire aussi : Les 6 meilleurs cardan pour appareils photo et smartphones<\/em><\/p>\n

Un produit de niche depuis huit ans<\/h2>\n

En 2002, il fonde sa start-up sous le nom logique de GoPro. Deux ans plus tard, le premier produit appara\u00eet, le Hero 35mm : un petit appareil photo \u00e9tanche en plastique avec un film 35 mm et un bracelet. Mais le passage \u00e0 l\u2019appareil photo num\u00e9rique ne s\u2019est pas fait attendre. B\u00e9n\u00e9ficiant de la baisse des prix et de la miniaturisation croissante, la premi\u00e8re cam\u00e9ra num\u00e9rique GoPro est apparue en 2006. L’innovation suivante a suivi en 2007 : le Digital Hero 3 disposait d\u00e9sormais \u00e9galement d’un enregistrement sonore.<\/p>\n

Jusqu\u2019en 2010, la GoPro restait un produit de niche malgr\u00e9 sa valeur innovante. D’une part, cela \u00e9tait d\u00fb \u00e0 la qualit\u00e9 d’enregistrement encore m\u00e9diocre. En revanche, le groupe cible \u00e9tait nettement plus restreint qu\u2019aujourd\u2019hui. Les vid\u00e9os \u00e9taient peu r\u00e9pandues sur les plateformes de r\u00e9seaux sociaux. Instagram et Snapchat n’ont introduit les fonctions story et vid\u00e9o qu’en 2013. Le blog vid\u00e9o classique de YouTube n\u2019a lui aussi connu son apog\u00e9e qu\u2019apr\u00e8s 2010. Bien que l’entreprise ait connu une croissance constante depuis 2002 et ait continu\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper ses produits, elle est rest\u00e9e g\u00e9rable et adapt\u00e9e \u00e0 la situation du march\u00e9. Cependant, cela a chang\u00e9 \u00e0 partir de 2010.<\/p>\n

Ascension sportive d’un produit lifestyle<\/h2>\n

Avec la HD Hero, GoPro a lanc\u00e9 sur le march\u00e9 la premi\u00e8re cam\u00e9ra d\u2019action v\u00e9ritablement haute r\u00e9solution. Les enregistrements 1080p combin\u00e9s \u00e0 un logiciel de compression de haute qualit\u00e9 ont donn\u00e9 \u00e0 la cam\u00e9ra un saut de qualit\u00e9 significatif. Dans le m\u00eame temps, le paysage des m\u00e9dias sociaux a commenc\u00e9 \u00e0 changer, de sorte que GoPro est devenue une entreprise milliardaire au cours des ann\u00e9es suivantes. En plus de votre propre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, chaque film tourn\u00e9 en priv\u00e9 constituait \u00e9galement une excellente publicit\u00e9 pour GoPro.<\/p>\n

M\u00eame si Woodman souhaitait pr\u00e9server l’atmosph\u00e8re familiale de son entreprise, il fallait d\u00e9sormais rendre la structure des d\u00e9partements plus \u00e9conomique. Cette croissance r\u00e9sulte \u00e9galement d’un nouveau groupe cible. Les mod\u00e8les HD Hero n’\u00e9taient plus uniquement utilis\u00e9s dans le sport amateur. Les cam\u00e9ras test\u00e9es en action ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es pour des enregistrements t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s professionnels.<\/p>\n

Mais GoPro a \u00e9galement poursuivi une strat\u00e9gie r\u00e9ussie en mati\u00e8re de marketing. Parce que l’entreprise ne vend pas seulement des cam\u00e9ras d’action et des accessoires, mais un style de vie. Action, vie, aventure \u2013 c\u2019est ce que promettaient les enregistrements. Et comme on le sait chez Red Bull, le fabricant d’appareils photo sponsorise des \u00e9v\u00e9nements sportifs (extr\u00eames) comme l’Ironman Triathlon \u00e0 Hawa\u00ef ou le Freeride World Tour.<\/p>\n

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GoPro a chang\u00e9 le monde de la vid\u00e9o<\/p>\n

J’ai achet\u00e9 ma premi\u00e8re GoPro – la Hero 5 – en 2016 pour filmer mes progr\u00e8s dans la tendance du parkour sportif. \u00c0 cette \u00e9poque, HTC \u00e9tait encore un nom connu, mais les enregistrements vid\u00e9o des smartphones ne pouvaient \u00eatre utilis\u00e9s que pour des f\u00eates de famille. Le gros avantage de GoPro : l’objectif ultra grand angle, qui non seulement montre tout ce que le cin\u00e9aste voit en perspective \u00e0 la premi\u00e8re personne (POV), mais permet \u00e9galement des enregistrements relativement fluides. Pour de nombreux sports, y compris le parkour, il n’y avait tout simplement pas d’autre alternative que d’attacher la GoPro (ou de la serrer entre vos dents) et de commencer \u00e0 filmer.<\/p>\n

Mais les petits appareils photo sont vite devenus indispensables en voyage. Le design compact vous permet de filmer pratiquement n’importe o\u00f9 et sous n’importe quelle perspective. J’ai donc achet\u00e9 une nouvelle GoPro g\u00e9n\u00e9ration apr\u00e8s g\u00e9n\u00e9ration : Hero 6, Hero 7, Hero 8. Chacune d’elles \u00e9tait un \u00e9norme pas en avant : une meilleure qualit\u00e9 d’image, plus d’images par seconde et, surtout, une stabilisation incroyablement bonne. Mais pour moi, le Hero 8 \u00e9tait le point o\u00f9 je ne pouvais plus justifier un nouveau mod\u00e8le. Les enregistrements \u00e9taient pratiquement sans flou et en 4K et 60 images par seconde \u00e9taient tout \u00e0 fait suffisants pour mes besoins.<\/p>\n

Je filme toujours mes s\u00e9ances de parkour avec la cam\u00e9ra aujourd’hui et je n’ai pas besoin de mise \u00e0 niveau. C’est peut-\u00eatre l’une des raisons pour lesquelles GoPro a tr\u00e9buch\u00e9. Si un appareil est d\u00e9j\u00e0 si performant, pourquoi les acheteurs devraient-ils payer pour un nouveau mod\u00e8le chaque ann\u00e9e ?<\/p>\n<\/div>\n

Lisez aussi : GoPro vs DJI : quelle Action Cam est la meilleure ?<\/em><\/p>\n

Crash rapide<\/h2>\n

En 2014, GoPro entre finalement en bourse et conna\u00eet son apog\u00e9e \u00e9conomique. Dix ans apr\u00e8s l\u2019arriv\u00e9e du premier Hero sur le march\u00e9, GoPro avait \u00e9largi sa niche dans une industrie pertinente. \u00ab\u00a0Vous vous r\u00e9veillez un matin et l’entreprise que vous avez cr\u00e9\u00e9e avec vos amis d’universit\u00e9 est l’entreprise de photographie num\u00e9rique qui conna\u00eet la croissance la plus rapide au monde\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Woodman.<\/p>\n

Mais avec le succ\u00e8s, la concurrence s’est \u00e9galement renforc\u00e9e, en particulier les fabricants chinois tels que DJI et Insta 360. Car alors que la demande et l’utilisation de cam\u00e9ras d’action augmentaient, GoPro avait \u00e0 nouveau un probl\u00e8me de groupe cible. L’un des principaux groupes de clients du secteur amateur \u00e9tait constitu\u00e9 de jeunes adultes et d’adolescents qui souhaitaient capturer sur film leurs comp\u00e9tences en skateboard, BMX, etc. Cependant, ils n’avaient pas besoin de r\u00e9solutions 4K ni d’accessoires de montage sophistiqu\u00e9s, mais avant tout d’une chose : des cam\u00e9ras d’action bon march\u00e9. La concurrence asiatique a profit\u00e9 du fait que GoPro avait ouvert la voie au secteur et faisait d\u00e9sormais baisser les prix. La qualit\u00e9 croissante des cam\u00e9ras des smartphones a \u00e9galement rendu les cam\u00e9ras externes obsol\u00e8tes dans certaines situations et exerce une pression suppl\u00e9mentaire sur GoPro.<\/p>\n

Les cons\u00e9quences se voient directement dans le cours de l\u2019action GoPro. \u00c0 son apog\u00e9e en 2014, il co\u00fbtait environ 64 euros, aujourd’hui il est inf\u00e9rieur \u00e0 2 euros. La valeur a chut\u00e9 entre juillet 2015 et f\u00e9vrier 2016 et est rest\u00e9e stable depuis lors dans la fourchette basse. La tentative de GoPro d’att\u00e9nuer les d\u00e9g\u00e2ts avec un produit encore plus l\u00e9ger et plus compact \u2013 le Hero Session \u2013 n’a pas fonctionn\u00e9. Contrairement \u00e0 la concurrence, le constructeur ne pouvait ou ne voulait pas baisser le prix.<\/p>\n

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plus sur le sujet<\/p>\n

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\n Grand test comparatif<\/span>
\n GoPro vs DJI : quelle cam\u00e9ra d’action est la meilleure ?
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Un nouveau secteur d’activit\u00e9 ?<\/h2>\n

Entre-temps, cependant, il semblait y avoir une lumi\u00e8re au bout du tunnel lorsque GoPro est entr\u00e9 dans le secteur des drones. \u00c9tant donn\u00e9 que le fabricant s’adressait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 un groupe cible orient\u00e9 vers l’ext\u00e9rieur, cette d\u00e9marche semblait tout \u00e0 fait logique. Le battage m\u00e9diatique autour des drones depuis 2015 a probablement justifi\u00e9 un investissement de pr\u00e8s de 100 millions de dollars. Mais le secteur de l\u2019innovation avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 par de lourdes pertes boursi\u00e8res et des licenciements massifs. Bien que le drone \u00ab Karma \u00bb ait un nom plein d\u2019espoir, il n\u2019a pas r\u00e9pondu aux attentes. Au contraire.<\/p>\n

Au fond, \u00ab Karma \u00bb \u00e9tait une bonne id\u00e9e. Le drone s\u2019int\u00e8gre parfaitement dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me GoPro\u00a0; la mini cam\u00e9ra Hero 5 r\u00e9pondait de toute fa\u00e7on aux exigences d\u2019une cam\u00e9ra de drone. Mais le drone, qui co\u00fbtait environ 800 dollars, s\u2019est av\u00e9r\u00e9 techniquement immature. Les dysfonctionnements et les plantages ont caus\u00e9 des probl\u00e8mes aux utilisateurs. GoPro a \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9e de rappeler les 2 500 drones vendus, quelques mois seulement apr\u00e8s leur mise en vente au premier trimestre 2017. En janvier 2018, GoPro s’est officiellement retir\u00e9e du secteur des drones. La r\u00e9putation d\u2019entreprise innovante a \u00e9t\u00e9 gravement endommag\u00e9e. <\/p>\n

La mani\u00e8re dont GoPro \u00e9voluera \u00e0 l\u2019avenir est incertaine. Les cam\u00e9ras d’action restent des cam\u00e9ras de haute qualit\u00e9 avec une tr\u00e8s bonne stabilisation d’image et des solutions logicielles. Mais au-del\u00e0 de cela, il semble y avoir peu de place pour l\u2019innovation technique. Au lieu de cela, GoPro proposait un mod\u00e8le d’abonnement avec un cloud et des logiciels encore plus complets. Apparemment, c’est dans ce domaine en particulier que l’expansion est favoris\u00e9e. Les ventes directes ont permis \u00e0 GoPro de r\u00e9aliser un b\u00e9n\u00e9fice net plus important en 2021, mais cela ne s’est pas av\u00e9r\u00e9 durable. Les derniers chiffres \u00e9conomiques sugg\u00e8rent \u00e9galement que GoPro ne dispose pas de suffisamment d\u2019argent pour de grands projets de d\u00e9veloppement. Le \u00ab\u00a0Next Big Thing\u00a0\u00bb ne semble pas \u00eatre en vue.<\/p>\n<\/p><\/div>\n


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20 juillet 2024, 9h27 | Temps de lecture : 8 minutes Si vous souhaitez prendre des photos sportives spectaculaires, utilisez la GoPro. Mais m\u00eame si le fabricant d’appareils photo constituait autrefois une industrie \u00e0 part enti\u00e8re, son \u00e9conomie s’affaiblit depuis plusieurs ann\u00e9es. Qu’y a-t-il derri\u00e8re cela ? GoPro est depuis longtemps devenue plus qu’un simple […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1246317,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[212015,54190,108349,483,1144,161102,2250,495,5585,60],"class_list":["post-1246316","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technologie","tag-a-feuilles-persistantes","tag-amex","tag-appareils-photo","tag-fabricant","tag-faut","tag-gopro","tag-histoire","tag-quil","tag-savoir","tag-sur"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1246316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1246316"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1246316\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1246317"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1246316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1246316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1246316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}