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Le monde peut sembler \u00e0 l\u2019envers, mais le g\u00e9ant de la mode ultra-rapide Shein se vante de mesures circulaires : \u00e0 travers un nouveau \u00ab Fonds de circularit\u00e9 \u00bb que Shein lance dans l\u2019UE et en Grande-Bretagne, d\u2019une valeur de 200 millions d\u2019euros plus 50 millions suppl\u00e9mentaires. L\u2019entreprise pr\u00e9voit d\u2019investir un total de 250 millions d\u2019euros dans l\u2019\u00e9conomie circulaire au cours des cinq prochaines ann\u00e9es pour \u00ab des mesures ESG plus compl\u00e8tes \u00bb. Cependant, en tant qu’investisseur principal, la soci\u00e9t\u00e9 bas\u00e9e \u00e0 Singapour invitera \u00e9galement des entreprises mondiales, des institutions financi\u00e8res et des fonds souverains \u00e0 contribuer au capital du fonds.<\/p>\n
\u00ab Shein investit dans des initiatives qui permettent aux marques, designers et artisans europ\u00e9ens et britanniques de d\u00e9velopper leur activit\u00e9 en ligne et au-del\u00e0. Le principal fonds Circularity investira dans des start-ups et d\u2019autres entreprises de l\u2019UE et du Royaume-Uni qui mettent en \u0153uvre des solutions circulaires \u00bb, indique un communiqu\u00e9 de presse mardi apr\u00e8s-midi.<\/p>\n
Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, le financement permettra \u00e0 davantage d’artistes et de designers europ\u00e9ens et britanniques de rejoindre le programme d’incubateur de design Shein X, qui permet aux jeunes cr\u00e9ateurs de commercialiser leurs cr\u00e9ations en travaillant ensemble avec Shein dans les domaines de la production, du marketing et de la logistique. De plus, les entreprises europ\u00e9ennes et britanniques b\u00e9n\u00e9ficieront d’un soutien pour d\u00e9marrer avec la plateforme de march\u00e9 de Shein.<\/p>\n
Le Fonds Circularit\u00e9 s’appuiera sur les programmes existants de Shein pour soutenir la recherche, le d\u00e9veloppement et l’innovation en mati\u00e8re d’\u00e9conomie circulaire et est con\u00e7u pour aider les start-ups et les entreprises d’Europe et du Royaume-Uni \u00e0 d\u00e9velopper des technologies et des solutions de nouvelle g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n
Le groupe cite comme exemple les innovations dans le domaine des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s comme le recyclage textile \u00e0 textile. De m\u00eame, des accords d’enl\u00e8vement ou des partenariats commerciaux devraient \u00eatre conclus avec des start-up exp\u00e9riment\u00e9es qui disposent d\u00e9j\u00e0 de capacit\u00e9s de production de mat\u00e9riaux textiles recycl\u00e9s ou de nouvelles fibres privil\u00e9gi\u00e9es.<\/p>\n
\u00ab En tant que leader mondial de notre industrie, Shein a \u00e0 la fois la responsabilit\u00e9 et l’opportunit\u00e9 d’acc\u00e9l\u00e9rer les innovations susceptibles d’am\u00e9liorer l’empreinte environnementale de l’industrie de la mode. Le Fonds Circularit\u00e9 s\u2019appuie sur notre soutien aux entrepreneurs et aux entreprises \u00e0 la pointe de l\u2019innovation dans les initiatives circulaires. L’accent est mis sur le soutien \u00e0 l’entrepreneuriat et \u00e0 l’innovation dans l’UE et au Royaume-Uni, o\u00f9 se d\u00e9roulent certaines des activit\u00e9s les plus inspirantes dans ce domaine \u00bb, commente Donald Tang, PDG du groupe Shein, dans le communiqu\u00e9.<\/p>\n
\u00ab En plus de financer des startups en phase de d\u00e9marrage explorant de nouvelles technologies, nous pr\u00e9voyons \u00e9galement d\u2019investir dans des startups plus exp\u00e9riment\u00e9es qui ont commercialis\u00e9 leurs innovations et sont pr\u00eates \u00e0 se d\u00e9velopper. Compte tenu de son ampleur et de sa port\u00e9e, Shein peut \u00eatre un catalyseur pour l\u2019adoption g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de ces solutions dans l\u2019industrie \u00bb, ajoute Tang.<\/p>\n
L’entreprise met \u00e9galement en avant ses efforts de d\u00e9veloppement durable existants que le Fonds Circularity est destin\u00e9 \u00e0 soutenir : un partenariat avec le sp\u00e9cialiste du marketing de donn\u00e9es new-yorkais Queen of Raw, par exemple, pour acheter des tissus exc\u00e9dentaires ou des stocks morts d’autres marques afin de les utiliser dans la production de nouveaux v\u00eatements Shein. .<\/p>\n
Shein cite \u00e9galement l’utilisation accrue de la technologie d’impression du denim par transfert froid dans ses op\u00e9rations de livraison, qui utilisent des encres \u00e0 haute fixation qui utilisent beaucoup moins d’eau que les colorants indigo traditionnels. De m\u00eame, une collaboration de recherche pluriannuelle avec des institutions universitaires a d\u00e9but\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Cette \u00e9tude \u00e9tudie comment une production commercialement \u00e9volutive de fibres de polyester recycl\u00e9es peut \u00eatre obtenue gr\u00e2ce au recyclage chimique et, selon Shein, a d\u00e9j\u00e0 produit avec succ\u00e8s un mat\u00e9riau exp\u00e9rimental en polyester recycl\u00e9.<\/p>\n
Dans l\u2019ensemble, le fonds ne dissimule gu\u00e8re ce que recherche Shein : \u00e9tendre davantage les march\u00e9s lucratifs europ\u00e9ens et britanniques et exploiter son talent de designer. Au lieu de ralentir la production et de cesser de stimuler la consommation par des styles disponibles de plus en plus rapidement, l’entreprise souhaite apaiser la conscience des consommateurs qui trouvent du r\u00e9confort dans l’achat d’articles fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux circulaires. Cependant, tant que le recyclage des textiles \u00e0 100 % ne sera pas atteint, ces mesures ne resteront qu\u2019un pansement sur la blessure b\u00e9ante de la fast fashion.<\/p>\n<\/div>\n