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L\u2019essor des produits de beaut\u00e9 et des tendances mondiales aux \u00c9tats-Unis est notable, en particulier ceux provenant d\u2019Asie, comme la K-beauty et la J-beauty. Cependant, un nouveau march\u00e9 de la beaut\u00e9 \u00e9merge lentement dans la diaspora africaine, jetant les bases d\u2019une nouvelle cat\u00e9gorie connue sous le nom de A-beauty.<\/p>\n
Sur ce nouveau march\u00e9, les entrepreneurs de la diaspora africaine utilisent des ingr\u00e9dients locaux et des pratiques de beaut\u00e9 ancestrales pour formuler leurs produits. \u00ab Les marques A-Beauty sont souvent cr\u00e9\u00e9es par des entrepreneurs africains qui ont remarqu\u00e9 une lacune sur le march\u00e9 de la beaut\u00e9 et des soins personnels, o\u00f9 certains produits ne sont souvent pas adapt\u00e9s au consommateur africain \u00bb, explique Kauthar Jakoet, analyste chez Euromonitor International.<\/p>\n
Le march\u00e9 de la beaut\u00e9 de luxe se distingue par l\u2019utilisation d\u2019ingr\u00e9dients d\u2019origine locale, notamment le beurre de karit\u00e9, le savon noir africain, l\u2019huile de marula, le moringa et l\u2019aloe vera. De plus, de nombreuses cultures africaines ont un lien profond avec l\u2019environnement naturel et le respect de celui-ci, c\u2019est pourquoi plusieurs de ces marques ont souvent une approche naturellement durable ancr\u00e9e dans leurs pratiques.<\/p>\n
Le march\u00e9 africain de la beaut\u00e9 devrait actuellement atteindre 65,93 milliards de dollars de ventes <\/a>cette ann\u00e9e, avec une croissance attendue de pr\u00e8s de 6 % par rapport \u00e0 2024 \u00e0 2028<\/a>. Mais malgr\u00e9 les signes prometteurs de l\u2019\u00e9mergence du continent en tant que p\u00f4le de beaut\u00e9, les entrepreneurs africains rencontrent encore des obstacles pour r\u00e9aliser leurs r\u00eaves.<\/p>\n Jakoet cite de nombreux probl\u00e8mes auxquels sont confront\u00e9s certains entrepreneurs africains, notamment le manque de capitaux, la d\u00e9pendance potentielle \u00e0 l\u2019\u00e9gard d\u2019ingr\u00e9dients import\u00e9s plus co\u00fbteux et le manque g\u00e9n\u00e9ral d\u2019infrastructures au niveau de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement. Elle explique en outre que pour ceux qui op\u00e8rent exclusivement en Afrique, \u00ab les canaux de distribution peuvent \u00e9galement constituer un d\u00e9fi potentiel dans les zones rurales ou les petits march\u00e9s o\u00f9 l\u2019acc\u00e8s est souvent limit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n La A-beauty n’est peut-\u00eatre pas au m\u00eame niveau de popularit\u00e9 que d’autres march\u00e9s de la beaut\u00e9 comme la K-beauty ou la J-beauty (pour l’instant), mais elle dispose de plusieurs points focaux qui en font un espace \u00e0 surveiller, comme sa nature inclusive, sa richesse en ingr\u00e9dients naturels connus pour leurs effets percutants et une d\u00e9mographie mondiale croissante comme public cible.<\/p>\n Ci-dessous, TZR rassemble quelques-unes des marques de beaut\u00e9 africaines \u00e9mergentes qui contribuent \u00e0 mettre les traditions et les rituels de beaut\u00e9 du continent sur la carte.<\/p>\n Le fondateur de Soins de la peau Uzari<\/a>Yasmin Zachary, positionne la marque comme une marque de beaut\u00e9 naturelle d’inspiration africaine. Ayant grandi en Afrique, Zachary s’inspire de la riche mosa\u00efque de pratiques de beaut\u00e9 traditionnelles du Nigeria et du Ghana. Les produits de la marque comprennent un gel douche exfoliant doux (U-Wash) fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de savon noir africain, associ\u00e9 \u00e0 une \u00e9ponge en filet africaine en luffa. La durabilit\u00e9 est une valeur fondamentale, refl\u00e9t\u00e9e dans l’emballage de ses produits, comme le flacon rechargeable utilis\u00e9 pour le gel douche de la marque.<\/p>\n Le fondateur nig\u00e9rian Ozohu Adoh a cr\u00e9\u00e9 \u00c9pa<\/a> (qui signifie \u00ab se mettre dans un cocon \u00bb dans le dialecte nig\u00e9rian d’Ebira) apr\u00e8s avoir rencontr\u00e9 divers probl\u00e8mes de peau pour lesquels elle a eu du mal \u00e0 trouver des produits efficaces. Apr\u00e8s avoir m\u00e9lang\u00e9 des ingr\u00e9dients de beaut\u00e9 biologiques inspir\u00e9s de son enfance au Nig\u00e9ria, elle a pu trouver un syst\u00e8me de beaut\u00e9 qui lui convenait parfaitement. \u00c0 partir de l\u00e0, elle a d\u00e9cid\u00e9 de construire son empire de la beaut\u00e9 avec l’aide d’un laboratoire britannique et poss\u00e8de d\u00e9sormais une marque de soins de la peau multi-produits visant \u00e0 aider les femmes de couleur \u00e0 r\u00e9soudre des probl\u00e8mes tels que l’hyperpigmentation et la s\u00e9cheresse.<\/p>\n Linda Gieskes-Mwamba, fondatrice de produits de beaut\u00e9 sud-africains, s’est int\u00e9ress\u00e9e au monde de la beaut\u00e9 naturelle apr\u00e8s avoir arr\u00eat\u00e9 de se d\u00e9friser les cheveux \u00e0 23 ans. Bien que l’Afrique du Sud soit un pays diversifi\u00e9, elle a eu du mal \u00e0 trouver des produits pour r\u00e9pondre \u00e0 ses besoins en mati\u00e8re de soins capillaires naturels. \u00c0 partir de l\u00e0, elle a fabriqu\u00e9 ses propres produits chez elle en utilisant des ingr\u00e9dients locaux comme le beurre de mangue, l’aloe vera et l’huile de jojoba. Souhaitant partager la richesse des connaissances qu’elle a acquises au cours de son parcours de soins capillaires naturels, elle a fond\u00e9 sa marque de beaut\u00e9, Suki Suki Naturals<\/a>en 2014. Elle propose d\u00e9sormais une gamme de produits compos\u00e9e de cinq produits de soins de la peau et de six produits de soins capillaires.<\/p>\n Christina Funke Tegbebe, qui a grandi en Am\u00e9rique du Sud, s’est int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 la beaut\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 sa tante nig\u00e9riane, qui lui a fait d\u00e9couvrir les merveilles des traditions de beaut\u00e9 africaines. Fond\u00e9e en 2015, 54 Tr\u00f4nes<\/a> se concentre sur la c\u00e9l\u00e9bration des traditions de beaut\u00e9 des 54 pays d’Afrique. Avec un large r\u00e9seau de distribution pour cette entreprise de beaut\u00e9 tr\u00e8s ambitieuse, Tegbebe a particip\u00e9 \u00e0 l’\u00e9mission t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e populaire Shark Tank en 2021 pour aider son entreprise \u00e0 obtenir un investissement en capital de 250 000 $. Depuis lors, sa marque est disponible \u00e0 la vente en ligne chez Sephora et Credo Beauty, cr\u00e9ant des produits cultes comme son gel douche Butters et Butter Cream. <\/p>\n Les fondateurs bas\u00e9s au Royaume-Uni de Beaut\u00e9 LIHA<\/a>Liha Okunniwa et Abi Oyepitan ont nou\u00e9 des liens \u00e9troits pendant leurs ann\u00e9es d\u2019universit\u00e9, en tant que l\u2019une des rares filles noires du campus \u00e0 accepter leurs cheveux naturels. En 2017, elles se sont r\u00e9unies pour cr\u00e9er LIHA Beauty, une marque qui harmonise les traditions de beaut\u00e9 africaines avec une touche de sensibilit\u00e9 britannique. Au c\u0153ur de leurs formules se trouvent des ingr\u00e9dients d\u2019origine locale d\u2019Afrique, comme le beurre de karit\u00e9 nig\u00e9rian. De plus, elles accordent la priorit\u00e9 \u00e0 la durabilit\u00e9 environnementale, refl\u00e9tant une valeur souvent inh\u00e9rente \u00e0 la culture africaine, en optant pour des mat\u00e9riaux d\u2019emballage r\u00e9utilisables comme le verre, le papier et l\u2019aluminium.<\/p>\n La premi\u00e8re partie du titre de la marque signifiant \u00ab mon corps \u00bb en yoruba (une langue parl\u00e9e dans tout le Nig\u00e9ria), Les essentiels d’Arami<\/a> a de grandes ambitions depuis son lancement par Ore Lawani en 2016. Lawani esp\u00e8re mettre en avant l’Afrique comme la Mecque de la beaut\u00e9 \u00e0 l’\u00e9chelle locale et internationale. Elle s’est \u00e9galement fix\u00e9 comme objectif pour sa marque de soins de la peau d’\u00e9lever et d’am\u00e9liorer les moyens de subsistance des agricultrices, qui font partie int\u00e9grante de la production d’ingr\u00e9dients de beaut\u00e9 africains. Comme de nombreuses marques de beaut\u00e9 A, elle privil\u00e9gie les ingr\u00e9dients propres et opte pour des mat\u00e9riaux r\u00e9utilisables et recyclables pour les emballages.<\/p>\n La fondatrice ghan\u00e9enne-am\u00e9ricaine Abena Boamah-Acheampong a cr\u00e9\u00e9 Beaut\u00e9 Hanahana<\/a> En 2017, elle a d\u00e9cid\u00e9 de renouer avec les ingr\u00e9dients naturels et holistiques africains qu’elle ch\u00e9rissait depuis son enfance. Boamah-Acheampong souhaite remettre en question le statu quo du march\u00e9 de la beaut\u00e9 et inaugurer un nouveau mod\u00e8le fond\u00e9 sur la transparence et la durabilit\u00e9. Sa gamme de produits comprend actuellement un spray parfum\u00e9 naturel, un pain corporel 2 en 1, un masque d\u00e9toxifiant et plusieurs beurres corporels fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de beurre de karit\u00e9 d’origine \u00e9thique provenant de la coop\u00e9rative de karit\u00e9 des femmes de Katariga au Ghana.<\/p>\nSoins de la peau Uzari <\/h2>\n
\u00c9pa <\/h2>\n
Suki-Suki<\/h2>\n
54 Tr\u00f4nes<\/h2>\n
Beaut\u00e9 LIHA <\/h2>\n
Les essentiels d’Arami<\/h2>\n
Beaut\u00e9 Hanahana<\/h2>\n