L’\u00e9dition estivale de Modefabriek a traditionnellement lieu au centre des congr\u00e8s RAI d’Amsterdam le premier week-end de juillet. La foire n\u00e9erlandaise existe depuis environ 28 ans et a subi quelques changements au cours des derni\u00e8res \u00e9ditions. L’usine de mode s’est r\u00e9cemment concentr\u00e9e sur Mode f\u00e9minine et internationalisation<\/u>. Maintenant que l\u2019orientation de l\u2019\u00e9v\u00e9nement est d\u00e9cid\u00e9e, il est temps de professionnaliser le salon lui-m\u00eame. Comment les exposants \u00e9valuent-ils l\u2019\u00e9dition d\u2019\u00e9t\u00e9 2024 ? FashionUnited \u00e9tait pr\u00e9sent dimanche et a r\u00e9sum\u00e9 les premi\u00e8res impressions.<\/p>\n
Modefabriek a continuellement adapt\u00e9 son concept aux besoins de l’industrie. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de ne plus montrer de mode masculine. Caroline Krouwel, PDG de Modefabriek, justifie cette d\u00e9marche, entre autres, par la croissance du Herrenmodemese Aper\u00e7u Hommes<\/u> \u00e0 Nieuwegein pr\u00e8s d’Utrecht. Lors de la premi\u00e8re \u00e9dition de Modefabriek selon les nouvelles r\u00e8gles, les marques proposant \u00e0 la fois de la mode f\u00e9minine et masculine \u00e9taient toujours plac\u00e9es dans le hall A. Lors de l’\u00e9dition d’hiver, six mois plus tard, l’accent est mis davantage sur la mode f\u00e9minine et l’internationalisation. Cette orientation est l’occasion de nous positionner plus largement, a expliqu\u00e9 Krouwels. \u00ab Nous aimons faire ce que nous faisons et l\u2019industrie de la mode prosp\u00e8re en s\u2019adressant \u00e0 la femme moderne. C’est un monde de femmes. \u00bb Ce message a jou\u00e9 un r\u00f4le central lors de l’\u00e9dition d’hiver.<\/p>\n
Quiconque pensait que le salon avait trouv\u00e9 son nouveau visage se trompera lors de l’\u00e9dition SS25, car on y trouve \u00e9galement des \u00e9l\u00e9ments adapt\u00e9s. \u00c0 la demande des visiteurs, la Modefabriek a avanc\u00e9 d’une heure ses horaires d’ouverture lundi et a r\u00e9am\u00e9nag\u00e9 les stands. D’autres changements incluent le fait que la \u00ab Route responsable \u00bb est plus clairement indiqu\u00e9e. Un parcours \u00e0 travers les halls d’exposition qui m\u00e8ne \u00e0 la rencontre de marques plus responsables. Cette fois, le ‘Vintage Corner’ sera occup\u00e9 par des revendeurs internationaux, apr\u00e8s que la soci\u00e9t\u00e9 de revente n\u00e9erlandaise The Next Closet ait occup\u00e9 l’espace en face au d\u00e9but de l’ann\u00e9e. la faillite<\/u> s’\u00e9tait inscrit.<\/p>\n Dimanche, la Modefabriek semblait d\u00e9marrer dans une ambiance de week-end chaleureuse. Cela commen\u00e7a \u00e0 dix heures, mais les visiteurs tard\u00e8rent \u00e0 arriver. Les jours de foule \u00e0 la porte sont probablement r\u00e9volus, le salon \u00e9tait plus calme que d’habitude. Quiconque entre dans le showroom est plong\u00e9 dans un monde de bleu pastel et de rose. Les couleurs douces refl\u00e8tent imm\u00e9diatement le look g\u00e9n\u00e9ral de la saison SS25. Les marques qui pr\u00e9sentent en ext\u00e9rieur ont tendance \u00e0 avoir les stands les plus grands et cherchent s\u00e9rieusement \u00e0 remplir leur \u00ab magasin \u00bb. Mais cette fois, cela semblait moins ostentatoire en termes de couleurs, de taille et de d\u00e9tails. La marque d’Amsterdam Beaumont a pr\u00e9sent\u00e9 son \u00ab comptoir Modefabriek \u00bb, mais cette ann\u00e9e dans un vert olive subtil. La marque de mode Zusss, \u00e9galement originaire des Pays-Bas, a transform\u00e9 son stand en boutique avec des meubles couleur sable et des touches de rouge qui cr\u00e9aient une atmosph\u00e8re cosy.<\/p>\n Outre les stands discrets, il y avait aussi des marques qui souhaitaient se d\u00e9marquer. Cela inclut \u00e9galement la marque n\u00e9erlandaise Fluresk, qui a apport\u00e9 une touche marocaine \u00e0 Amsterdam pluvieuse. Les personnes int\u00e9ress\u00e9es pouvaient s’enregistrer au \u00ab Fluresk Motel \u00bb, prendre une boisson aux fruits sur le stand du march\u00e9 et parcourir la collection dans une ambiance marocaine. La marque s’est d\u00e9velopp\u00e9e de 30 points de vente au cours des six derniers mois et vise \u00e0 conqu\u00e9rir l’ensemble des Pays-Bas d’ici quelques ann\u00e9es, a d\u00e9clar\u00e9 David Zheng, directeur des op\u00e9rations du groupe C&S, qui a apport\u00e9 aux marques C&S le label, Exxcellent, Fluresk et G. -maxx \u00e0 la foire a.<\/p>\n \u00ab Nous voulons \u00eatre pr\u00e9sents dans toutes les villes, tout en restant uniques et en conservant le caract\u00e8re boutique. Nous recherchons \u00e9galement des repr\u00e9sentants en Belgique et en Allemagne, o\u00f9 nous souhaitons nous d\u00e9velopper. \u00bb Zheng a \u00e9galement soulign\u00e9 qu’il serait repr\u00e9sent\u00e9 avec une collection adapt\u00e9e. “Nous faisons face \u00e0 une m\u00e9t\u00e9o changeante, nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 de nous concentrer sur le pr\u00eat-\u00e0-porter.” Fluresk pr\u00e9sente une collection \u00e0 manches longues et des pi\u00e8ces confectionn\u00e9es dans des tissus l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9pais. \u00ab La m\u00e9t\u00e9o change, alors nous nous adaptons. Si vous voulez bien vous vendre en tant que marque, c’est la bonne voie. C’est pourquoi nous avons arr\u00eat\u00e9 de trier les collections par saison. \u00bb Lorsque FashionUnited a interrog\u00e9 Zheng sur les chiffres de ventes de la derni\u00e8re saison estivale, il n’a pas \u00e9t\u00e9 m\u00e9content. \u00ab M\u00eame si nous n’avons pas r\u00e9ussi \u00e0 vendre des produits du milieu de l’\u00e9t\u00e9 cette ann\u00e9e, la saison a quand m\u00eame \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bonne. De plus, les gens partant en vacances ont boost\u00e9 nos soldes d\u2019\u00e9t\u00e9.<\/p>\n Outre Fluresk, la marque n\u00e9erlandaise Harper & Yve se d\u00e9marque \u00e9galement. Elle a transform\u00e9 son stand en Valhalla rose avec un bar et a propos\u00e9 des rafra\u00eechissements. Le label streetwear Freebird mise \u00e9galement sur une exp\u00e9rience boutique avec un look vieux rose, des niches dans les murs, des guirlandes de fleurs et des mannequins. La marque Accentil transforme son stand en f\u00eate avec un fond dor\u00e9 qui met en valeur la collection aux couleurs pastel. La marque Dogue est \u00e9galement frappante, qui a pr\u00e9sent\u00e9 sur un stand rose des essentiels et des accessoires scintillants pour ses fid\u00e8les amis \u00e0 quatre pattes.<\/p>\n La disposition des stands au milieu des halls a \u00e9t\u00e9 repens\u00e9e par rapport \u00e0 la derni\u00e8re \u00e9dition. Les stands ont \u00e9t\u00e9 divis\u00e9s en blocs plus petits, faisant de la Modefabriek une oasis de calme. Ceci est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par les exposants. Afin de mettre les experts en contact entre eux et avec les visiteurs, l’organisation a retir\u00e9 les parois lat\u00e9rales. L\u2019objectif est de cr\u00e9er une atmosph\u00e8re ouverte o\u00f9 les rencontres sont au centre des pr\u00e9occupations. Un repr\u00e9sentant de la marque australienne Jaase a indiqu\u00e9 que les visiteurs qui se promenaient dans les all\u00e9es int\u00e9rieures pouvaient regarder les stands sans entrave et ne manquaient donc aucune marque. Selon le repr\u00e9sentant, il convient de noter de mani\u00e8re critique que les visiteurs sont davantage attir\u00e9s par les grands stands ext\u00e9rieurs. “C’est pour cette raison que le temps a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s calme ici toute la journ\u00e9e, mais c’est peut-\u00eatre le th\u00e8me g\u00e9n\u00e9ral du salon.” La marque est pr\u00e9sente \u00e0 Modefabriek pour recruter des d\u00e9taillants europ\u00e9ens. \u00ab Jaase est d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s connu en Australie, mais nous souhaitons d\u00e9sormais faire conna\u00eetre la marque davantage en Europe \u00bb, d\u00e9clare-t-il. Des robes color\u00e9es en viscose cachemire sont visibles sur le stand.<\/p>\n Maison Hotel, marque espagnole pour la femme spirituelle, est \u00e9galement pr\u00e9sente au salon. Pour le SS25, la marque s’est rendue \u00e0 Honolulu et en Australie avec sa collection et a pr\u00e9sent\u00e9 trois collections aux visiteurs. “Ce n’est en aucun cas tout ce que nous avons en stock, mais cela montre exactement o\u00f9 nous en sommes en tant que Maison H\u00f4tel et \u00e0 qui nous voulons faire appel : la femme spirituelle”, explique Jomy Mijnhart, l’agent repr\u00e9sentant la marque. Le but de la participation est de montrer votre visage et d\u2019\u00e9largir le r\u00e9seau. \u00ab Sans cloisons, le salon para\u00eet plus humain. Il est plus facile d\u2019\u00e9tablir des contacts et de discuter avec des coll\u00e8gues sur le terrain. \u00bb On entend \u00e9galement quelque chose de similaire chez Markup. En fait, la marque sportive italienne a d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9 des commandes pour de nouveaux clients en Allemagne, aux Pays-Bas et en Irlande. Un repr\u00e9sentant a expliqu\u00e9 que le prix moyen d’environ 24 euros s\u00e9duit fortement les visiteurs.<\/p>\n Une autre innovation par rapport \u00e0 la derni\u00e8re \u00e9dition est l’espace projecteur, qui offre une sc\u00e8ne \u00e0 30 nouvelles marques de mode et de lifestyle. Annonc\u00e9e par de grandes banderoles au plafond, la zone est situ\u00e9e \u00e0 l’arri\u00e8re du hall A. La zone, d\u00e9cor\u00e9e en orange et violet, est d\u00e9cor\u00e9e d’une Volkswagen vintage, qui fait office de caf\u00e9 et donne aux visiteurs l’occasion de faire connaissance avec les nouveaux arrivants. une ambiance d\u00e9tendue.<\/p>\n L’une des nouveaut\u00e9s du salon est Guava, une marque qui met en valeur l’artisanat javanais du batik. Chaque v\u00eatement est confectionn\u00e9 \u00e0 la main. Pour donner aux cr\u00e9ations une touche personnelle, des tissus tiss\u00e9s de mani\u00e8re durable du fabricant n\u00e9erlandais Enschede Textielstad sont utilis\u00e9s, a d\u00e9clar\u00e9 un repr\u00e9sentant de la marque \u00e0 FashionUnited. Guava participe pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Modefabriek pour tester l’accueil de la marque. Lotte van Stijn, quant \u00e0 elle, est pour la deuxi\u00e8me fois sous le feu des projecteurs. La cr\u00e9atrice n\u00e9erlandaise a termin\u00e9 il y a quelques ann\u00e9es ses \u00e9tudes \u00e0 l’universit\u00e9 de mode AMFI d’Amsterdam et est pr\u00e9sente au salon pour nouer de nouveaux contacts. \u00ab L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e pour la premi\u00e8re fois et j\u2019ai tellement aim\u00e9 que je reviendrai \u00bb, dit-elle. Van Stijn rencontre diff\u00e9rents professionnels de la mode au salon, des stylistes aux d\u00e9taillants. \u00abJe veux montrer aux gens mon travail, et qui sait, peut-\u00eatre que cela d\u00e9bouchera sur une bonne collaboration, dans n’importe quel domaine.\u00bb La marque de bijoux Moxie profite du salon pour \u00e9largir sa port\u00e9e. \u00ab J’ai des d\u00e9taillants qui vendent ma marque principalement \u00e0 Amsterdam et \u00e0 Rotterdam, mais j’aimerais m’\u00e9tendre dans le sud des Pays-Bas, par exemple dans le Brabant \u00bb, explique Demi Maxime, fondatrice de Moxie. Son groupe cible est constitu\u00e9 de femmes soucieuses de leur style, pour lesquelles elle pr\u00e9sente sur le stand du salon des bagues angulaires de diff\u00e9rentes formes et couleurs.<\/p>\n La \u00ab Fashion Gallery \u00bb fait \u00e9galement \u00e0 nouveau partie du salon : 17 marques sont pr\u00e9sent\u00e9es dans son espace au milieu du hall B. M\u00eame si les exposants, de bonne humeur, ont r\u00e9ussi \u00e0 maintenir une bonne humeur tout au long de la journ\u00e9e, le public a tard\u00e9 \u00e0 arriver. Parfois, des personnes int\u00e9ress\u00e9es compl\u00e8tement diff\u00e9rentes de celles attendues se pr\u00e9sentent – c’est \u00e9galement le cas de la marque internationale de v\u00eatements de sport Varley. \u00abC’\u00e9tait tr\u00e8s calme aujourd’hui et les gens qui sont venus regarder autour se sont av\u00e9r\u00e9s \u00eatre des fabricants. Ce n\u2019est pas pour cela que nous sommes pr\u00e9sents au salon \u00bb, s\u2019amuse Britt Poetiray, conseiller client\u00e8le du grossiste n\u00e9erlandais Lexson. \u00ab Nous avons parl\u00e9 \u00e0 un d\u00e9taillant ici et l\u00e0, mais en ce qui nous concerne, cela pourrait \u00eatre demain [Montag, Anm. d. Red.] “\u00c7a va \u00eatre encore plus charg\u00e9.” Varley est nouveau sur le march\u00e9 “Belgique, Pays-Bas, Luxembourg” (BeNeLux) et recherche des repr\u00e9sentants. Une histoire similaire peut \u00eatre entendue sur le stand du label danois Ball et de la marque n\u00e9erlandaise Avec \u00c9lan.<\/p>\n Il est \u00e9vident que Modefabriek innove constamment. L’apparence discr\u00e8te du salon facilite les contacts entre les exposants et avec les visiteurs. Les exposants positionn\u00e9s dans les all\u00e9es int\u00e9rieures se concentrent clairement davantage sur le produit, tandis que les marques situ\u00e9es \u00e0 l’ext\u00e9rieur des halls tentent d’attirer subtilement l’attention des visiteurs. Cela cr\u00e9e une atmosph\u00e8re calme au milieu des halls et une fluidit\u00e9 \u00e0 l’ext\u00e9rieur. La Modefabriek surprend une fois de plus par les r\u00e9actions positives du public pr\u00e9sent dans la zone sous les projecteurs, tandis que la \u00ab Fashion Gallery \u00bb attend avec impatience le deuxi\u00e8me jour du salon.<\/p>\nMoins ostentatoire : Modefabriek au look subtil<\/h2>\n
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<\/div>Nouvelle mise en page pour un meilleur r\u00e9seautage<\/h2>\n
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<\/div>Les nouveaut\u00e9s \u00e0 l’honneur, Fashion Gallery attend plus de d\u00e9taillants<\/h2>\n
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