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Ce sont probablement les 29 centim\u00e8tres de plastique les plus c\u00e9l\u00e8bres au monde. Barbie n’est pas seulement une l\u00e9gende du jouet, un id\u00e9al de beaut\u00e9 et d\u00e9sormais aussi une star de cin\u00e9ma. La poup\u00e9e est \u00e9galement \u00e0 plusieurs reprises la cible de critiques. Barbie a souvent \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9e scientifiquement. A Londres, une exposition qui d\u00e9marre au Design Museum est consacr\u00e9e au ph\u00e9nom\u00e8ne. C’est une sorte de cadeau d’anniversaire : Barbie f\u00eate ses 65 ans cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Mais la retraite est hors de question. Votre \u00e9quipe travaille d\u00e9j\u00e0 sur des id\u00e9es pour 2026, d\u00e9clare Kim Culmone, vice-pr\u00e9sidente de l’entreprise am\u00e9ricaine de jouets Mattel. “Barbie n’est pas un objet statique”, souligne Culmone. Le cosmos Barbie produit 300 \u00e0 400 objets chaque ann\u00e9e. Le d\u00e9fi : Barbie doit \u00eatre \u00e0 la fois intemporelle et contemporaine, explique le d\u00e9veloppeur.<\/p>\n
L’exposition londonienne ne retrace pas seulement l’\u00e9volution de la silhouette depuis la pr\u00e9sentation de la premi\u00e8re poup\u00e9e lors d’un salon du jouet en 1959. L\u2019objectif est de montrer comment le \u00ab monde Barbie \u00bb refl\u00e8te le monde r\u00e9el de la consommation occidentale. La mode, la coiffure, les accessoires, les voitures et l’ameublement sont toujours le reflet de notre \u00e9poque. Et parfois, ils sont en avance sur la courbe. Une \u00ab Maison de r\u00eave \u00bb montrait Barbie comme une femme ind\u00e9pendante en 1962. \u00ab En fait, il \u00e9tait pratiquement impossible pour une femme d’obtenir un pr\u00eat hypoth\u00e9caire sans un garant masculin \u00bb, peut-on lire sur une plaque d’exposition.<\/p>\n
La commissaire Danielle Thom souhaite regarder le ph\u00e9nom\u00e8ne \u00ab \u00e0 travers des lunettes de cr\u00e9ateurs \u00bb. \u00ab\u00a0Au niveau macro, l’histoire culturelle peut \u00eatre racont\u00e9e \u00e0 travers un jouet\u00a0\u00bb, explique Thom. Il s’agit du d\u00e9veloppement du visage, des cheveux et du mouvement. \u00c0 propos de la diversit\u00e9. Pendant longtemps, il n’y avait que des Barbies blondes et blanches, mais les personnages ont d\u00e9sormais aussi la peau noire et les cheveux fonc\u00e9s. Une poup\u00e9e est assise dans un fauteuil roulant.<\/p>\n
“Barbie est un ph\u00e9nom\u00e8ne de design”, d\u00e9clare le directeur du mus\u00e9e Tim Marlow. “Le voyage a commenc\u00e9 lors d’un salon du jouet, et maintenant il se dirige vers l’espace.” R\u00e9cemment, l’astronaute Samantha Cristoforetti a emmen\u00e9 une Barbie avec elle \u00e0 la Station spatiale internationale (ISS). Dans le plus pur style, la poup\u00e9e portait une combinaison spatiale. D’ailleurs, ce n’est pas la premi\u00e8re fois : quelques ann\u00e9es avant que Neil Armstrong ne pose le pied sur la lune en 1969, il y avait une astronaute Barbie – bien en avance sur son temps.<\/p>\n
Depuis le film \u00e0 succ\u00e8s hollywoodien \u00ab Barbie \u00bb avec Margot Robbie dans le r\u00f4le titre, la poup\u00e9e la plus c\u00e9l\u00e8bre du monde est devenue non seulement un ph\u00e9nom\u00e8ne social mais aussi un ph\u00e9nom\u00e8ne de culture pop. Le rose est de la partie : le r\u00e9alisateur Marlow porte une chemise rose sous sa veste. Plusieurs journalistes sont \u00e9galement venus \u00e0 l’avant-premi\u00e8re en rose. Logiquement, quelle couleur domine dans l’exposition. M\u00eame le lettrage sur le mur ext\u00e9rieur du mus\u00e9e a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9.<\/p>\n
Barbie est synonyme de records. L’une des poup\u00e9es les plus vendues de l’histoire. Barbie a d\u00e9j\u00e0 repr\u00e9sent\u00e9 plus de 260 m\u00e9tiers, dont astrophysicien, musicien, joueur de tennis et PDG. En 1973, la poup\u00e9e appara\u00eet en tant que m\u00e9decin. \u00c0 cette \u00e9poque, moins de dix pour cent des m\u00e9decins aux \u00c9tats-Unis \u00e9taient des femmes. \u00ab Nous, les filles, pouvons tout faire \u00bb, \u00e9tait le slogan de Barbie dans les ann\u00e9es 1980\u00a0; aujourd’hui, c’est plus inclusif\u00a0:\u00a0\u00ab Vous pouvez \u00eatre n’importe quoi \u00bb, Ken, partenaire de longue date, n’appara\u00eet qu’en passant.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, des critiques ont \u00e9t\u00e9 formul\u00e9es \u00e0 l’encontre de Barbie depuis le d\u00e9but. Les jambes sont trop longues, les hanches trop \u00e9troites, les seins trop gros : l’une des accusations les plus courantes est que la poup\u00e9e extr\u00eamement mince propage des id\u00e9aux corporels faux et irr\u00e9alistes. En r\u00e9alit\u00e9, une femme avec de telles mensurations ne pouvait m\u00eame pas marcher droit. La \u00ab m\u00e8re \u00bb de Barbie, Ruth Handler, a model\u00e9 le personnage sur la poup\u00e9e allemande \u00ab Bild-Lilli \u00bb, bas\u00e9e sur une bande dessin\u00e9e sexualis\u00e9e. Les critiques affirment que ce chiffre renforce la stigmatisation et les st\u00e9r\u00e9otypes \u00e0 l\u2019\u00e9gard des femmes.<\/p>\n
Il n’y a rien de cela dans l’exposition. Barbie y est syst\u00e9matiquement d\u00e9crite comme une femme progressiste. Le fabricant Mattel est partenaire du salon.<\/p>\n
L’entreprise construit la poup\u00e9e comme une ic\u00f4ne f\u00e9ministe. \u00ab Elle est pr\u00e9sent\u00e9e comme un mod\u00e8le pour tous \u00bb, souligne l’exposition. Le c\u00e9l\u00e8bre rose Barbie, longtemps consid\u00e9r\u00e9 comme une \u00ab couleur typique des filles \u00bb et un symbole de na\u00efvet\u00e9, prend \u00e9galement une nouvelle signification : \u00ab Dans le monde de Barbie d’aujourd’hui, le rose symbolise l’optimisme, la confiance en soi et le pouvoir du f\u00e9minisme. \u00bb beaucoup de couleur Le maillot violet-rose de l’\u00e9quipe nationale allemande de football montre \u00e9galement qu’il touche une corde sensible – un best-seller. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n