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L\u2019industrie de la mode est confront\u00e9e \u00e0 une double menace : une hausse des contrefa\u00e7ons qui nuit \u00e0 ses profits et une culture de la fast fashion qui copie les cr\u00e9ations en toute impunit\u00e9. Mais la blockchain offre une lueur d\u2019espoir. Ou plut\u00f4t une r\u00e9ponse concr\u00e8te.<\/p>\n
La blockchain est essentiellement \u00ab un grand registre public partag\u00e9 qui suit les transactions de mani\u00e8re chronologique et infalsifiable. Il est donc id\u00e9al pour la cha\u00eene d’approvisionnement complexe de l’industrie de la mode, o\u00f9 un v\u00eatement peut \u00eatre transport\u00e9 au-del\u00e0 des fronti\u00e8res, depuis les mati\u00e8res premi\u00e8res jusqu’aux magasins.<\/p>\n
Nicklas Nilsson, consultant en intelligence th\u00e9matique chez GlobalData, voit un immense potentiel dans la blockchain, notamment lorsqu’elle est combin\u00e9e avec l’Internet des objets (IoT). Gr\u00e2ce \u00e0 la blockchain, chaque \u00e9tape de la vie d\u2019un produit \u2013 depuis l\u2019approvisionnement en coton jusqu\u2019\u00e0 la vente finale \u2013 peut \u00eatre enregistr\u00e9e et v\u00e9rifi\u00e9e. Cela permet aux consommateurs d’avoir un \u00ab aper\u00e7u plus approfondi \u00bb de leurs achats, y compris la provenance et l’historique de propri\u00e9t\u00e9, rapporte le magazine Just Style.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 de transparence num\u00e9rique Everledger souligne l\u2019urgence de la situation. Citant un rapport r\u00e9cent, il estime que les contrefa\u00e7ons co\u00fbtent \u00e0 l\u2019industrie pr\u00e8s de 100 milliards de dollars par an. Et \u00e0 cet \u00e9gard, la blockchain peut inverser la tendance en garantissant l\u2019authenticit\u00e9 des marques bas\u00e9e sur le savoir-faire, la provenance et la qualit\u00e9.<\/p>\n
Mais les avantages vont au-del\u00e0 de la simple lutte contre les contrefa\u00e7ons. La blockchain peut \u00e9galement dissuader les imitateurs de la fast fashion. En enregistrant de mani\u00e8re transparente la cr\u00e9ation, la propri\u00e9t\u00e9 et la production des designs, il devient plus difficile de voler des id\u00e9es et de produire des imitations bon march\u00e9.<\/p>\n
Et c\u2019est exactement ce que font les puces NFC ou \u00ab Near Field Communication \u00bb. Des puces comparables \u00e0 de minuscules disques durs de 2,5 millim\u00e8tres d’\u00e9paisseur et capables de stocker de petites quantit\u00e9s de donn\u00e9es telles que des URL ou des identifiants. Ces donn\u00e9es peuvent ensuite \u00eatre transf\u00e9r\u00e9es vers un autre appareil compatible NFC tel qu’un t\u00e9l\u00e9phone portable.<\/p>\n
Balenciaga, connu pour son approche discr\u00e8te des NFT et du m\u00e9taverse, a n\u00e9anmoins fait volte-face et adopt\u00e9 de mani\u00e8re unique les technologies \u00e9mergentes en combinant ses produits avec la musique. En collaboration avec Eon, Balenciaga Music, division de la c\u00e9l\u00e8bre maison de couture, permet \u00e0 sa derni\u00e8re collection de v\u00eatements de d\u00e9bloquer une playlist exclusive du groupe trip-hop Archive. Les T-shirts et sweats \u00e0 capuche NFC permettent aux passionn\u00e9s de mode d’acc\u00e9der \u00e0 une bande-son sp\u00e9ciale, marquant une nouvelle \u00e9tape pour la marque dans l’univers num\u00e9rique, rapporte le Metavers Tribune.<\/p>\n
C’est la premi\u00e8re fois que Balenciaga adopte une telle approche num\u00e9rique, selon le Metavers Tribune, et illustre une tendance croissante dans l’industrie de la mode. En juillet, Puma a int\u00e9gr\u00e9 ses baskets dans un portail de mixtape exclusif via NFC, tandis qu’en septembre Diesel a lanc\u00e9 une s\u00e9rie de NFT avec Public Pressure, offrant \u00e0 leurs propri\u00e9taires une exp\u00e9rience audio immersive. Pour Balenciaga, ce projet renforce le lien de la marque avec la musique et ouvre de nouvelles fa\u00e7ons de se connecter avec les clients.<\/p>\n
Mais derri\u00e8re cet aspect marketing et image de marque se cache aussi une lutte contre les contrefa\u00e7ons. En effet, chaque puce NFC contient un identifiant unique li\u00e9 au produit, qui peut \u00eatre utilis\u00e9 pour v\u00e9rifier son authenticit\u00e9 tout au long de la cha\u00eene d’approvisionnement, de la production \u00e0 la vente aux utilisateurs finaux.<\/p>\n
Tod’s, la c\u00e9l\u00e8bre marque italienne de chaussures de luxe, a \u00e9galement fait la une des journaux en rejoignant le consortium Aura Blockchain, int\u00e9grant le Digital Product Passport du consortium dans ses collections, \u00e0 commencer par le Custom Di Bag. Ce passeport num\u00e9rique, accessible via une puce NFC int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la pochette, fournit aux propri\u00e9taires des certificats de propri\u00e9t\u00e9, des informations sur le cycle de vie des produits et des certifications de durabilit\u00e9. Les propri\u00e9taires peuvent \u00e9galement demander un double num\u00e9rique de leur sac bas\u00e9 sur la blockchain pour prouver leur propri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
“Le nombre croissant d’entreprises membres de l’Aura Blockchain Consortium t\u00e9moigne du changement d’attitude de l’industrie du luxe \u00e0 l’\u00e9gard des technologies \u00e9mergentes et de la blockchain”, indique l’article du Metavers Tribune.<\/p>\n
La transparence pour les d\u00e9taillants haut de gamme devient de plus en plus importante, et les passeports num\u00e9riques facilitent l’acc\u00e8s des consommateurs aux informations importantes et renforcent la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque.<\/p>\n
Lacoste f\u00eate \u00e9galement ses 90 ans avec une pr\u00e9sence digitale accrue. La marque a ouvert un nouvel espace immersif dans le jeu vid\u00e9o bas\u00e9 sur la blockchain The Sandbox, o\u00f9 les fans peuvent explorer et c\u00e9l\u00e9brer l’h\u00e9ritage sportif l\u00e9gendaire de Lacoste.<\/p>\n
En tirant parti de la puissance des exp\u00e9riences virtuelles, Lacoste renforce sa connexion avec un public f\u00e9ru de technologie tout en c\u00e9l\u00e9brant une \u00e9tape importante. Cette initiative souligne l’importance croissante des espaces num\u00e9riques dans les strat\u00e9gies marketing des marques de luxe et offre des opportunit\u00e9s uniques pour attirer et fid\u00e9liser les consommateurs.<\/p>\n
Ces d\u00e9veloppements montrent comment l’industrie du luxe utilise de plus en plus les technologies Web3 pour enrichir l’exp\u00e9rience des clients et augmenter la valeur de leurs produits de mani\u00e8re innovante et authentique. \u200c<\/p>\n