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La pand\u00e9mie et la guerre affectent le nombre d’abonnements aux services de streaming
\n Le march\u00e9 du streaming est-il satur\u00e9 ?
\n Concurrence et nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques<\/p>\n
Au premier trimestre 2022, Netflix a perdu plus d’abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois en 10 ans que le fournisseur de streaming n’a pu gagner de nouveaux clients : une baisse de 200 000 abonnements payants a \u00e9t\u00e9 refl\u00e9t\u00e9e dans le premier rapport trimestriel. Au cours du trimestre en cours, la soci\u00e9t\u00e9 estime m\u00eame la perte \u00e0 deux millions d’abonn\u00e9s. En cons\u00e9quence, les actions de Netflix ont chut\u00e9 de 35 % en un jour.
Apr\u00e8s l’augmentation soudaine du nombre d’abonn\u00e9s de 37 millions d’utilisateurs en 2020 en raison de la pand\u00e9mie, il fallait s’attendre \u00e0 ce que le nombre de clients diminue \u00e0 un moment donn\u00e9 \u00e0 mesure que les mesures corona \u00e9taient assouplies. De plus, avec la guerre en Ukraine et l’arr\u00eat des affaires en Russie, environ 700 000 abonnements ont \u00e9t\u00e9 perdus. La perte d’abonn\u00e9s chez Netflix ne peut pas seulement s’expliquer par le fait que des abonnements ont \u00e9t\u00e9 perdus \u00e0 la suite de la guerre en Ukraine.Netflix a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 bien en de\u00e7\u00e0 de son propre objectif de 2,5 millions de nouveaux abonn\u00e9s. <\/p>\n
La lettre aux actionnaires de Netflix du 19 avril indique que le streaming gagne toujours du terrain sur la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, mais la forte p\u00e9n\u00e9tration des m\u00e9nages (y compris l’utilisation d’un compte Netflix dans plusieurs m\u00e9nages) et la concurrence croissante ralentissent la croissance. Netflix veut commencer par partager les mots de passe : Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, Netflix a plus ou moins ignor\u00e9 les clients qui ont partag\u00e9 leurs mots de passe avec d’autres utilisateurs. Selon l’entreprise, plus de 100 millions de foyers sont des resquilleurs. Netflix veut maintenant changer cela : le plan est de mon\u00e9tiser l’utilisation conjointe d’un compte Netflix par plusieurs foyers afin de maintenir la marge op\u00e9rationnelle \u00e0 environ 20 %.
Le march\u00e9 peut-\u00eatre satur\u00e9 et la pression croissante de la concurrence poussent \u00e9galement d’autres grands noms \u00e0 r\u00e9aligner leur strat\u00e9gie de streaming, dont Warner.
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Le service de streaming CNN+ sera \u00e0 nouveau ferm\u00e9 le 30 avril, apr\u00e8s seulement un mois. Apr\u00e8s la fusion de la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de CNN WarnerMedia avec Discovery pour former Warner Bros. Discovery d\u00e9but avril, la nouvelle direction a annonc\u00e9 la d\u00e9cision. Chris Licht, le PDG d\u00e9sign\u00e9 de CNN (date de lancement officielle le 2 mai 2022), a d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9 que ce n’\u00e9tait pas \u00e0 cause de la qualit\u00e9 du service de streaming, “mais nos clients et CNN sont mieux servis avec une offre de streaming plus simple .” . Ce que l’on entend par l\u00e0, c’est que les patrons de Discovery poursuivent une strat\u00e9gie de streaming diff\u00e9rente, \u00e9ventuellement conjointe, mais cela n’a pas pu \u00eatre coordonn\u00e9 avec CNN d’un point de vue purement juridique avant la fusion.
La nouvelle direction avait pr\u00e9alablement inform\u00e9 les salari\u00e9s choqu\u00e9s. CNN Business d\u00e9crit l’ambiance de la r\u00e9union comme “\u00e0 la mairie”, quelque part entre la panique et la tristesse. Chaque salari\u00e9 devrait continuer \u00e0 \u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 pendant 90 jours afin d’examiner la possibilit\u00e9 de continuer \u00e0 travailler au sein du groupe, et les indemnit\u00e9s de d\u00e9part pour les salari\u00e9s qui quittent l’entreprise devraient \u00eatre vers\u00e9es pendant au moins six mois. Les abonn\u00e9s au streaming existants de CNN + se sont vu promettre un remboursement des frais au prorata.
Selon CNN Business, les critiques \u00e0 l’encontre de l’ancienne direction de WarnerMedia, qui a coll\u00e9 au GoLive de CNN+ malgr\u00e9 la fusion imminente avec Discovery, ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement pr\u00e9sentes lors de la r\u00e9union. La gamme exacte des nouvelles offres de streaming dans la soci\u00e9t\u00e9 fusionn\u00e9e n’est pas encore connue, mais des travaux sont en cours pour combiner HBO Max et Discovery + avec d’autres offres de WarnerMedia, selon CNBC.
Warner Bros. Discovery est maintenant sous pression pour \u00e9conomiser 3 milliards de dollars sur des milliards de dettes, en grande partie li\u00e9es \u00e0 la fusion.
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“Il est clair que nous sommes maintenant dans la phase post-pic o\u00f9 la vie revient [nach der Pandemie, Anm. d.Red.] “Retour \u00e0 la normale”, commente Charlotte Newton de GlobalData.Selon son analyse, Netflix va perdre sa position dominante sur le march\u00e9 du streaming dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.
Selon l’\u00e9tude, les services de streaming deviennent un luxe dans la situation actuelle avec la hausse des co\u00fbts de la vie et de l’\u00e9nergie et une inflation \u00e9lev\u00e9e\u00a0: alors que de nombreux consommateurs avaient plusieurs abonnements de streaming au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es de la pand\u00e9mie, \u00e0 l’avenir, ce sera le contenu qui d\u00e9cidera quelle offre les utilisateurs choisissent. La d\u00e9cision de retirer CNN+ du march\u00e9 et \u00e9ventuellement de l’int\u00e9grer \u00e0 un autre service de streaming du groupe conforte \u00e9galement cette pr\u00e9vision.
Les fournisseurs individuels doivent de plus en plus se r\u00e9aligner afin de r\u00e9aliser une croissance sur le march\u00e9 du streaming presque surpeupl\u00e9. Selon les m\u00e9dias, Netflix envisage de lancer un mod\u00e8le d’abonnement moins cher et financ\u00e9 par la publicit\u00e9. Dans le m\u00eame temps, l’entreprise court le risque de modifier si massivement l’exp\u00e9rience utilisateur que les abonn\u00e9s se tournent vers d’autres fournisseurs, selon Francesca Gregory de GlobalData. La proposition de vente unique de Netflix est en danger.\n<\/p>\n
Bureau \u00e9ditorial finanzen.net<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Pas de donn\u00e9es<\/p>\n<\/div>\n
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