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Lors de leurs achats, de nombreux consommateurs accordent une attention particuli\u00e8re aux endroits o\u00f9 ils peuvent \u00e9conomiser le plus d\u2019argent. Les magasins discount sont g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9s comme moins chers que les supermarch\u00e9s. Mais cette hypoth\u00e8se est-elle r\u00e9ellement vraie ? Une enqu\u00eate apporte d\u00e9sormais des informations.<\/p>\n
Les diff\u00e9rentes cha\u00eenes de vente au d\u00e9tail se livrent une concurrence f\u00e9roce. Alors que REWE ALDI est consid\u00e9r\u00e9e comme la cha\u00eene de supermarch\u00e9s la plus populaire en Allemagne, avec pr\u00e8s de 35,5 millions de clients selon une collecte de donn\u00e9es de Statista, qui a examin\u00e9 les habitudes d’achat au cours des trois derniers mois, avec plus de 43 millions de visiteurs qui ont effectu\u00e9 un achat au cours des trois derniers mois chez le discounter, le discounter le plus populaire d’Allemagne. Les soci\u00e9t\u00e9s Daltix et SmartSpotter ont men\u00e9 une \u00e9tude conjointe pour comparer de mani\u00e8re al\u00e9atoire les prix des produits dans les discounters et les supermarch\u00e9s. Dans le cadre de l’\u00e9tude, les articles de marque et les produits de marque propre ont \u00e9t\u00e9 compar\u00e9s de mani\u00e8re al\u00e9atoire, comme le rapporte le r\u00e9seau de comp\u00e9tences pour les moyennes entreprises.\n<\/p>\n
L’\u00e9tude, \u00e0 laquelle se r\u00e9f\u00e8re le r\u00e9seau de comp\u00e9tences Mittelstand, fournit des informations int\u00e9ressantes sur les prix des produits de marque propre dans le commerce de d\u00e9tail allemand. \u00c9tonnamment, EDEKA est en t\u00eate du classement avec les prix les moins chers pour ses marques propres. Cela contraste avec la croyance populaire selon laquelle les discounters proposent g\u00e9n\u00e9ralement les prix les plus bas. Netto, un autre acteur important du segment discount, arrive en deuxi\u00e8me position, avec toutefois une diff\u00e9rence de prix d’un peu plus de six pour cent par rapport \u00e0 EDEKA. Les hypermarch\u00e9s Globus, qui ne sont peut-\u00eatre pas connus de tous les consommateurs, occupent la troisi\u00e8me place, soulignant leur comp\u00e9titivit\u00e9 dans le domaine des marques de distributeur. REWE, une autre grande cha\u00eene de supermarch\u00e9s, se retrouve \u00e0 la quatri\u00e8me place, suivie de pr\u00e8s par le service de livraison Flink et le discounter Lidl, qui pr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 une diff\u00e9rence de prix significative de plus de 23 pour cent par rapport \u00e0 EDEKA. ALDI Nord, traditionnellement consid\u00e9r\u00e9 comme l’un des principaux discounters, affiche une diff\u00e9rence de prix encore plus importante de 32,48 pour cent par rapport \u00e0 EDEKA. PENNY, \u00e9galement un discounter bien connu, se trouve en bas du classement avec une diff\u00e9rence de prix de pr\u00e8s de 36 pour cent par rapport \u00e0 EDEKA. L’explication avanc\u00e9e est que les supermarch\u00e9s tels que REWE et EDEKA se concentrent davantage sur le segment plus cher des produits de marque et que les articles de marque propre jouent un r\u00f4le moins central dans leur strat\u00e9gie de vente. En revanche, les d\u00e9taillants discount s\u2019appuient traditionnellement sur leurs propres marques pour attirer les clients, mais dans cette comparaison particuli\u00e8re, cela ne les met pas en position de rivaliser avec les prix des supermarch\u00e9s pour les marques propres. Ces r\u00e9sultats remettent en question l\u2019hypoth\u00e8se courante selon laquelle les discounters proposent syst\u00e9matiquement les options les moins ch\u00e8res et montrent que les supermarch\u00e9s peuvent proposer des prix comp\u00e9titifs, voire meilleurs, sur les produits de marque propre.
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L’analyse montre que les produits de marque sont en moyenne 42 % plus chers que les marques propres, m\u00eame si la diff\u00e9rence de prix peut varier consid\u00e9rablement selon le produit. Un exemple particuli\u00e8rement frappant de la recherche est celui des aliments pour chats, o\u00f9 les produits de marque peuvent co\u00fbter plus de neuf fois plus cher que les produits de marque en magasin. Cela met en \u00e9vidence l\u2019ampleur de l\u2019\u00e9cart de prix entre les produits de marque et les produits de marque priv\u00e9e dans certaines cat\u00e9gories. En revanche, selon l’\u00e9tude, la confiture de fraises Landliebe est comparable aux produits de marque propre comparables. Il est int\u00e9ressant de noter que l\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les discounters ne sont pas n\u00e9cessairement les fournisseurs de produits de marque les moins chers. Au lieu de cela, les supermarch\u00e9s tels que Globus et EDEKA ainsi que le discounter Netto proposent parfois des prix tr\u00e8s comp\u00e9titifs pour les articles de marque. Les supermarch\u00e9s en ligne proposant des services de livraison, Knuspr et Picnic, se caract\u00e9risent \u00e9galement par de bons prix pour les produits de marque. En revanche, le supermarch\u00e9 REWE et les discounters Lidl et PENNY s’en sortent moins bien en termes de prix des produits de marque. Ce r\u00e9sultat r\u00e9fute l\u2019hypoth\u00e8se courante selon laquelle les discounters sont g\u00e9n\u00e9ralement moins chers et souligne l\u2019importance des comparaisons de prix. Il s\u2019av\u00e8re que les consommateurs peuvent \u00e9conomiser consid\u00e9rablement en comparant les prix chez diff\u00e9rents d\u00e9taillants, tant sur les produits de marque que sur les produits de marque priv\u00e9e.\n<\/p>\n
En r\u00e9ponse \u00e0 l’enqu\u00eate publi\u00e9e, ALDI Nord a publi\u00e9 un communiqu\u00e9 commentant l’enqu\u00eate de Daltix. Selon ALDI, les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude Daltix ne sont ni fiables ni repr\u00e9sentatifs. Dans la base de donn\u00e9es, les offres sp\u00e9ciales seraient r\u00e9pertori\u00e9es \u00e0 tort comme prix normaux, ce qui pourrait conduire \u00e0 une comparaison entre les prix promotionnels temporairement r\u00e9duits des supermarch\u00e9s et les prix r\u00e9guliers d’autres fournisseurs et ainsi conduire \u00e0 une comparaison fauss\u00e9e. Cette approche sugg\u00e9rerait \u00e0 tort un avantage de prix \u00e0 long terme, ce qui ne constituerait cependant pas une comparaison de prix juste et objective. De plus, la base de donn\u00e9es Daltix ne serait pas compl\u00e8te en termes d’enregistrement des prix courants, ce qui limiterait sa repr\u00e9sentativit\u00e9. En outre, l’appariement des articles, en particulier pour les marques propres, pr\u00e9senterait des lacunes importantes. Par exemple, dans l’analyse de la base de donn\u00e9es, le yaourt biologique aurait \u00e9t\u00e9 compar\u00e9 \u00e0 tort aux yaourts conventionnels g\u00e9n\u00e9ralement moins chers, ce qui remettrait en question la comparabilit\u00e9 des produits.\n<\/p>\n
Equipe \u00e9ditoriale finanzen.net\n<\/p>\n<\/div>\n
Sources d’images : Lisa S. \/ Shutterstock.com, kaczor58 \/ Shutterstock.com<\/p>\n