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Le fabricant espagnol de v\u00eatements Mango a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 il y a 40 ans \u00e0 Barcelone. Cette ann\u00e9e, l’entreprise pr\u00e9voit de poursuivre son expansion mondiale malgr\u00e9 les incertitudes \u00e9conomiques qui ont gravement touch\u00e9 les autres acteurs de l’industrie du v\u00eatement.<\/p>\n
Apr\u00e8s une pause \u00e9conomique provoqu\u00e9e par la pand\u00e9mie, l’entreprise familiale en a connu plusieurs ces derniers mois Succursales dans le monde entier<\/u> ouvert.<\/p>\n
Les nouvelles ouvertures comprennent un magasin de 400 m\u00e8tres carr\u00e9s \u00e0 Los Angeles et un magasin de taille similaire \u00e0 Manchester, en Angleterre, ainsi qu’un nouveau magasin phare \u00e0 Bangalore, en Inde.<\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Mango a ouvert un total de 115 magasins, principalement aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 les points de vente du d\u00e9taillant de v\u00eatements ont tripl\u00e9, a d\u00e9clar\u00e9 Cesar de Vicente, directeur mondial des ventes au d\u00e9tail de Mango, dans un entretien avec l’agence de presse AFP.\n<\/p>\n
Mango compte d\u00e9sormais 2 700 magasins dans plus de 115 pays. En comparaison : la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Zara, Inditex \u2013 le deuxi\u00e8me grand succ\u00e8s de vente au d\u00e9tail en Espagne \u2013 exploite pr\u00e8s de 6 000 magasins dans le monde.\n<\/p>\n
Cette expansion a \u00e9galement stimul\u00e9 les ventes de l’entreprise. Lundi prochain, Mango annoncera ses r\u00e9sultats annuels et table sur un chiffre d’affaires de plus de trois milliards d’euros en 2023, ce qui constituerait un nouveau record, a d\u00e9clar\u00e9 De Vicente \u00e0 l’AFP devant les \u00e9chantillons de la nouvelle collection au si\u00e8ge de Mango, en banlieue. de Barcelone \u00e9tait debout.<\/p>\n
Au si\u00e8ge \u2013 le \u00ab campus \u00bb de l’entreprise \u2013 les 500 stylistes employ\u00e9s con\u00e7oivent et testent les futures collections Mango.<\/p>\n
L’entreprise vend pr\u00e8s de 160 millions de v\u00eatements et accessoires chaque ann\u00e9e.<\/p>\n
Les origines de l’entreprise remontent \u00e0 1984, lorsqu’Isak Andic, avec l’aide de son fr\u00e8re a\u00een\u00e9 Nahman, a ouvert sa premi\u00e8re boutique dans la c\u00e9l\u00e8bre rue commer\u00e7ante Paseo de Gracia. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, l\u2019Espagne venait tout juste de sortir d\u2019une dictature de plusieurs d\u00e9cennies dirig\u00e9e par le pr\u00e9sident Francisco Franco, qui s\u2019est termin\u00e9e par la mort du dictateur. Les consommateurs aspiraient \u00e0 des v\u00eatements modernes et l’entreprise d’Andic est devenue un succ\u00e8s.<\/p>\n
“Il a vu que nous avions besoin de couleur et de style”, a d\u00e9clar\u00e9 De Vicente.<\/p>\n
Andic ouvre bient\u00f4t des dizaines de magasins suppl\u00e9mentaires en Espagne, puis \u00e0 l’\u00e9tranger : d’abord dans les pays voisins du Portugal et de la France, le tout sous le nom de Mango.\n<\/p>\n
Pour augmenter ses ventes, la soci\u00e9t\u00e9 a fait appel \u00e0 de grandes stars comme le mannequin britannique Kate Moss, l’actrice espagnole Penelope Cruz et le footballeur fran\u00e7ais Antoine Griezmann pour ses campagnes marketing.\n<\/p>\n
Comme son principal concurrent national Inditex, qui poss\u00e8de des marques comme Zara, Bershka et Pull & Bear, Mango souhaite adapter rapidement sa production aux derni\u00e8res tendances tout en proposant des prix abordables. Les deux groupes ont “beaucoup de points communs” car ils “ont \u00e9volu\u00e9 en m\u00eame temps”, mais il existe aussi des diff\u00e9rences significatives, estime Marcel Planellas, professeur de strat\u00e9gie \u00e0 l’\u00e9cole de commerce Esade de Barcelone.<\/p>\n
Mango n’a qu’une seule marque et ne poss\u00e8de pas sa propre usine, mais sous-traite l’int\u00e9gralit\u00e9 de sa production vers la Turquie et l’Asie, moins ch\u00e8res, selon le professeur.<\/p>\n
L’entreprise emploie environ 14 000 personnes et souhaite se diff\u00e9rencier des marques bon march\u00e9 telles que Shein et Primark par une ascension rapide sur le march\u00e9. Lundi, Mango pr\u00e9sentera \u00e9galement son nouveau plan strat\u00e9gique ainsi que ses r\u00e9sultats annuels. Il est pr\u00e9vu que l’entreprise r\u00e9affirme ses ambitions internationales et continue de pr\u00e9voir l’ouverture de 500 nouveaux magasins d’ici 2026.<\/p>\n
Les nouvelles ouvertures se feront principalement aux \u00c9tats-Unis, au Royaume-Uni et en France, le deuxi\u00e8me march\u00e9 de l’entreprise apr\u00e8s l’Espagne, a d\u00e9clar\u00e9 De Vicente. <\/p>\n
Cette dynamique contraste avec la stagnation observ\u00e9e dans d\u2019autres secteurs de l\u2019industrie en Europe. Le d\u00e9taillant am\u00e9ricain Gap a d\u00fb fermer ses magasins et l’entreprise fran\u00e7aise de v\u00eatements Camaieu a compl\u00e8tement cess\u00e9 ses activit\u00e9s.<\/p>\n
Mango, contrairement \u00e0 certains de ses concurrents, se trouve dans une “situation solide”, a d\u00e9clar\u00e9 Planellas, pr\u00e9voyant que la soci\u00e9t\u00e9 entrera en bourse dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, comme l’a fait Inditex en 2001.<\/p>\n