Marques de luxe, cr\u00e9ateurs et labels internationaux plus commerciaux se sont retrouv\u00e9s \u00e0 Paris pour pr\u00e9senter leurs collections automne\/hiver 2024\/2025. Chacun d\u2019entre eux a profit\u00e9 \u00e0 sa mani\u00e8re de la Fashion Week de Paris pour se mettre en lumi\u00e8re.<\/p>\n
La premi\u00e8re chose \u00e0 garder \u00e0 l’esprit est que le terme Paris Fashion Week est un terme prot\u00e9g\u00e9 par la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), qui regroupe plus de 120 d\u00e9fil\u00e9s et pr\u00e9sentations de mode ainsi que d’autres \u00e9v\u00e9nements connexes. Dans le cadre de la Fashion Week de Paris, les participants disposent non seulement d’un horaire qui leur permet de voir presque tout en fonction de leur endurance, mais ils b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement, entre autres et last but not least, d’un service de navette, indispensable pour se rendre d’un m\u00eame endroit. vers une autre port\u00e9e.<\/p>\n
Le reste, c’est-\u00e0-dire les salons, les showrooms et les labels qui organisent des d\u00e9fil\u00e9s, des pr\u00e9sentations, des cocktails, etc., rel\u00e8vent du domaine des \u00e9v\u00e9nements parall\u00e8les \u00e0 la Fashion Week de Paris. Le calendrier de ces \u00e9v\u00e9nements est plus difficile \u00e0 suivre en raison de son \u00e9tendue. <\/p>\n
C’est \u00e9galement le cas du jeune cr\u00e9ateur AlainPaul, qui a travaill\u00e9 sous la direction des fr\u00e8res Gvasalia pour Vetements puis avec l’\u00e9quipe cr\u00e9ative de Virgil Abloh chez Louis Vuitton. AlainPaul a tenu son deuxi\u00e8me d\u00e9fil\u00e9 de mode au Th\u00e9\u00e2tre du Ch\u00e2telet, avec Sarah et Colette Andelmann, qui dirigeaient autrefois la boutique Colette, et Linda Fargo du grand magasin new-yorkais Bergdorf Goodman assises au premier rang.<\/p>\n Bien entendu, de nombreuses c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e9taient \u00e9galement pr\u00e9sentes aux d\u00e9fil\u00e9s des marques de luxe. La r\u00e9mun\u00e9ration des d\u00e9penses, du maquillage \u00e0 la coiffure en passant par l’h\u00e9bergement dans un palace parisien, le chauffeur, les cadeaux, etc., constitue la base de tout contrat. \u00c0 cela s’ajoute une somme comprise entre 10 000 et 150 000 euros pour une apparition au premier rang lors d’un d\u00e9fil\u00e9 de mode, s\u00e9ance photo comprise.<\/p>\n Mais au-del\u00e0 des c\u00e9l\u00e8bres banquiers qui attirent des foules immenses \u00e0 chaque d\u00e9fil\u00e9, cette saison est aussi marqu\u00e9e par le tournant lifestyle que prend le luxe. Outre les palaces complets (signe que l’industrie se porte bien), les nouveaux lieux visit\u00e9s par le monde de la mode lors de la fashion week ont \u200b\u200b\u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s par des marques de luxe.<\/p>\n Parmi ces nouveaux lieux branch\u00e9s, citons le Caf\u00e9 Maxime Fr\u00e9d\u00e9ric chez Louis Vuitton et sa d\u00e9gustation de p\u00e2tisseries, le restaurant Dior et son mus\u00e9e ou encore le nouvel espace culturel Saint Laurent Babylone. <\/p>\n De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9 de l\u2019\u00e9chelle m\u00e9diatique et sociale se trouvent les cr\u00e9ateurs \u00e9mergents. Dans le pass\u00e9, c\u2019\u00e9tait presque une insulte de dire : \u00ab C\u2019est commercial \u00bb. Aujourd’hui, c’est un compliment. Il faut dire que les temps ont chang\u00e9.<\/p>\n .\n<\/p>\n Autrefois, une marque construisait son ADN, peaufinait son outil de production et chouchoutait son r\u00e9seau de distribution en gros avant de plonger dans le grand bain d’un d\u00e9fil\u00e9 de mode ou d’une exposition grand public. Aujourd\u2019hui, c\u2019est exactement le contraire. Vous vous montrez d’abord, cr\u00e9ez une image, le reste suit. Ou non. Mais le risque en vaut-il la chandelle ?<\/p>\n \u00c0 la fin de la Fashion Week de Paris, o\u00f9 \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9es les collections automne\/hiver 2024\/2025, l’id\u00e9e est apparue que les cr\u00e9ateurs en herbe ne pouvaient pas vivre de leur propre marque. On ne peut pas compter sur le commerce de d\u00e9tail pour joindre les deux bouts. C’est, en un mot prononc\u00e9 par plusieurs personnes, \u00ab suicide \u00bb. Vous devez absolument trouver des ressources adjacentes.<\/p>\n Un exemple est le designer ind\u00e9pendant Alexandre Vauthier, qui a annul\u00e9 sa pr\u00e9sentation pour l’automne\/hiver 2024\/2025 et est d\u00e9sormais en restructuration juridique, notamment en raison d’un PGE (Pr\u00eat Garantie par l’Etat) qu’il a obtenu pendant la crise du Covid-19. 19. crise et ce n\u2019\u00e9tait plus g\u00e9rable. Parmi les structures fran\u00e7aises, il n’est pas le seul \u00e0 souffrir de ce pr\u00eat qui s’av\u00e8re plus difficile \u00e0 rembourser qu’\u00e0 souscrire.<\/p>\n La solution peut r\u00e9sider dans la collaboration, comme dans le cas du designer Alphonse Maitrepierre, qui travaille pour la troisi\u00e8me fois avec la marque espagnole Desigual et a conclu une collaboration avec Carel pour ses chaussures pour b\u00e9b\u00e9 automne-hiver 2024\/2025. Ou encore Kevin Germanier, qui a dessin\u00e9 une collection pour le groupe de luxe LVMH \u00e0 l’occasion du LVMH 360 Summit. Il peut \u00e9galement s’agir de ventes aux ench\u00e8res d’articles port\u00e9s par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, comme chez KWK, une marque qui d\u00e9file sur les podiums \u00e0 Londres.<\/p>\n Cela signifie-t-il qu’\u00eatre un jeune designer est un moment fort ? Fr\u00e9d\u00e9ric Maus, PDG de WSN D\u00e9veloppement, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 FashionUnited que les jeunes cr\u00e9ateurs investissent beaucoup dans leurs projets personnels, mais disposent \u00e9galement de diff\u00e9rentes sources de revenus, notamment en cr\u00e9ant pour des maisons ou des studios sp\u00e9cifiques. Ils sont \u00e0 la fois designers et entrepreneurs. De nombreuses marques \u00e9tablies ont besoin de se renouveler pour apporter un vent de fra\u00eecheur. Aujourd\u2019hui, les affaires sont multiples : cette g\u00e9n\u00e9ration fait plusieurs choses en m\u00eame temps.<\/p>\n Dans un contexte o\u00f9 les nomm\u00e9s sont nombreux et peu les \u00e9lus, il semble quand m\u00eame que le fameux \u00ab retour des acheteurs \u00bb ne soit pas qu’un vain mot. Les directeurs g\u00e9n\u00e9raux de Tomorrow ltd, qui sont investis dans les marques Coperni, A-Cold-Wall*, Charles Jeffrey Loverboy, Colville et Martine Rose et agissent comme agents d’Ester Manas, Ottolinger ou Rochas, font \u00e9tat d’un retour de gr\u00e2ce au r\u00e9seau de distribution physique.<\/p>\n “La saison derni\u00e8re, le segment des magasins ind\u00e9pendants a connu une hausse remarquable, les commandes aux \u00c9tats-Unis ayant augment\u00e9 de 25 pour cent par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re”, explique Valeria Garnica, responsable de l’exp\u00e9rience de marque et des communications. \u00abCette croissance n’est pas qu’une mode, mais elle est durable, puisque le nombre de nos partenaires actifs a augment\u00e9 de 8 pour cent par an.\u00bb<\/p>\n La raison invoqu\u00e9e est facile \u00e0 comprendre : pendant la crise du Covid, le commerce en ligne a connu un boom des ventes. Mais cette \u00ab bulle \u00bb s\u2019est d\u00e9sormais essouffl\u00e9e et beaucoup se retrouvent avec des stocks qu\u2019ils ne parviennent plus \u00e0 g\u00e9rer. Il en r\u00e9sulte de nombreux retards de paiement, voire des factures impay\u00e9es, que les marques doivent payer. Cet environnement profite aux acheteurs des magasins physiques. Si le ph\u00e9nom\u00e8ne est visible en Am\u00e9rique du Nord, il risque de traverser l’Atlantique, au profit de marques “bien positionn\u00e9es”, comme dirait Boris Provost, directeur g\u00e9n\u00e9ral du salon Trano\u00ef.<\/p>\n \u00ab Les marques qui exposent au milieu de la nef du Palais de la Bourse vivent du commerce de gros \u00bb, explique-t-il \u00e0 FashionUnited. Ils sont souvent le r\u00e9sultat d\u2019une \u00e9quipe de deux : un commercial et un studio de design. Ils accompagnent les acheteurs en s’adaptant aux commandes sp\u00e9ciales. \u00abCette capacit\u00e9 \u00e0 personnaliser et \u00e0 individualiser est tr\u00e8s bien accueillie et constitue un facteur de r\u00e9ussite.\u00bb<\/p>\n La preuve : de nombreuses boutiques multimarques et grands magasins r\u00e9pertorient des marques qui n’investissent pas vraiment dans la recherche Google, les algorithmes des r\u00e9seaux sociaux ou la presse et ne communiquent pas via des pr\u00e9sentations ou des d\u00e9fil\u00e9s de mode lors des campagnes commerciales.<\/p>\n \u00c0 l’heure o\u00f9 le buzz des d\u00e9fil\u00e9s et la surm\u00e9diatisation des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont pris le pas sur la mode parisienne, l’id\u00e9e est que les acheteurs du monde entier voyagent encore pour profiter d’une collection simple et peut-\u00eatre que la d\u00e9couverte d’une perle de saison est un motif de joie pour les passionn\u00e9s de mode pour qui un un g\u00e2teau, un meuble ou une cr\u00e8me cosm\u00e9tique n’a pas le m\u00eame go\u00fbt qu’une belle paire de chaussures ou un manteau aux larges \u00e9paules bien coup\u00e9es couleur chocolat.<\/p>\nLes marques de luxe rejoignent la tendance du march\u00e9 vers une consommation lifestyle<\/h2>\n
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<\/div>Les jeunes cr\u00e9ateurs de mode recherchent des collaborations <\/h2>\n
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<\/div>Le commerce de gros physique se venge du commerce en ligne<\/h2>\n
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