La marque de v\u00eatements de sport pour femmes Sweaty Betty, une division de Wolverine World Wide, Inc., se renouvelle avec une nouvelle campagne ax\u00e9e sur la fin des r\u00e9cits toxiques entourant les entra\u00eenements f\u00e9minins.<\/p>\n
Le nouveau look de Sweaty Betty vise \u00e0 donner aux femmes un nouveau message plus sain et inclusif \u00ab Don’t Sweat It \u00bb, abandonnant la rh\u00e9torique \u00ab push-hard \u00bb et le purplewashing au sein de l’industrie du fitness en faveur de l’amour-propre, de la fraternit\u00e9 et de l’abandon. individualit\u00e9.<\/p>\n
La marque de v\u00eatements de sport a charg\u00e9 l’agence de cr\u00e9ation londonienne Fluoro de d\u00e9velopper une campagne de rebranding qui t\u00e9moigne de l’\u00e9volution de la relation des femmes avec l’exercice, qui donnent de plus en plus la priorit\u00e9 \u00e0 la sant\u00e9, au bien-\u00eatre et aux capacit\u00e9s plut\u00f4t qu’\u00e0 la conformit\u00e9 aux id\u00e9aux corporels.<\/p>\n
Cela prend vie avec une identit\u00e9 de marque rafra\u00eechie qui met en valeur la nouvelle mission de Sweaty Betty\u00a0: “embrasser notre corps et ce que nous pouvons en faire”, ainsi qu’une nouvelle philosophie de “Don’t Sweat It”.<\/p>\n Melissa Mullen, pr\u00e9sidente mondiale de la marque Sweaty Betty’s, a d\u00e9clar\u00e9 dans un communiqu\u00e9 : “Il est important pour nous de garantir que le message que nous transmettons au monde ne porte pas sur ce \u00e0 quoi l’exercice donne l’apparence du corps, mais sur ce qu’il nous fait ressentir et Ce que cela peut nous aider. Les femmes sont confront\u00e9es \u00e0 suffisamment de pression sans que quelqu’un d’autre d\u00e9finisse la \u00ab bonne \u00bb fa\u00e7on de faire de l’exercice.<\/p>\n Heureusement, un changement dans la r\u00e9flexion sur la sant\u00e9 et la r\u00e9alisation de soi plut\u00f4t que sur l\u2019esth\u00e9tique pure commence \u00e0 \u00e9merger. Nous voulons \u00eatre \u00e0 l’avant-garde de ce mouvement. Fluoro a compris notre mission d\u00e8s le d\u00e9but et nous sommes ravis de la fa\u00e7on dont ils lui ont donn\u00e9 vie avec une nouvelle vision de marque qui, nous le savons, inspirera et engagera notre communaut\u00e9 mondiale.<\/p>\n La nouvelle marque vise \u00e0 red\u00e9finir la fa\u00e7on dont les femmes per\u00e7oivent l’exercice et leur image corporelle. C’est une r\u00e9ponse au faux-f\u00e9minisme et au faux-autonomisation dans les v\u00eatements de sport pour femmes et pr\u00e9sente une s\u00e9rie de campagnes publicitaires con\u00e7ues pour inspirer les femmes. Il montre \u00e9galement un nouveau look pour la publicit\u00e9, les magasins et les v\u00eatements.<\/p>\n Les recherches de l’agence de cr\u00e9ation, dont les autres clients incluent Adidas, Ivy Park et RAD, ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 des normes de messagerie probl\u00e9matiques qui soit capitalisent sur les ins\u00e9curit\u00e9s des femmes, soit sapent les objectifs d’autonomisation qu’elles pr\u00e9tendent promouvoir.<\/p>\n Dans l’industrie du sport, il a \u00e9t\u00e9 constat\u00e9 que la publicit\u00e9 est domin\u00e9e par une rh\u00e9torique du \u00ab pousser plus fort \u00bb qui dissimule le langage de l’intimidation et l’accent mis sur l’apparence physique comme motivation. Le secteur du style de vie adopte des messages d’autonomisation et de f\u00e9minisme et pr\u00e9tend embrasser toutes les tailles et toutes les formes tout en promouvant des v\u00eatements de sport con\u00e7us pour rehausser, fa\u00e7onner et dissimuler les \u00ab zones \u00e0 probl\u00e8mes \u00bb.<\/p>\n En r\u00e9ponse, Fluoro a travaill\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec Sweaty Betty pour cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque renouvel\u00e9e avec une s\u00e9rie de campagnes publicitaires mettant en vedette un groupe inspirant et diversifi\u00e9 d’individus s\u00e9lectionn\u00e9s pour leur attitude, leur \u00e9nergie et leur histoire.<\/p>\n La nouvelle identit\u00e9 de Sweaty Betty est incarn\u00e9e par trois piliers con\u00e7us pour \u00ab \u00e9lever les femmes \u00bb : \u00ab Fa\u00e7onn\u00e9e par notre fraternit\u00e9 \u00bb, port\u00e9e par l’esprit et les id\u00e9es des femmes qui portent la marque de v\u00eatements de sport ; \u00ab\u00a0Crafted to create joy\u00a0\u00bb en concevant des v\u00eatements qui cr\u00e9ent de l’\u00e9motion et encouragent les gens \u00e0 s’exprimer\u00a0; et “On transpire les petites choses” en prenant le temps de tout perfectionner pour mettre en valeur le souci du d\u00e9tail.<\/p>\n Tim Smith, directeur cr\u00e9atif chez Fluoro, a ajout\u00e9 : \u00ab Nous voulions r\u00e9\u00e9valuer l’offre et les valeurs fondamentales de Sweaty Betty et les repenser pour le monde d’aujourd’hui. Le message d’autonomisation a \u00e9t\u00e9 \u00e9dulcor\u00e9, abus\u00e9 et compl\u00e8tement d\u00e9form\u00e9 sur le march\u00e9 au sens large depuis bien trop longtemps. ” “<\/p>\n Sweaty Betty change de marque avec Fluoro pour inspirer les femmes avec un message \u00ab\u00a0Don’t Sweat It\u00a0\u00bb plus sain et inclusif<\/h2>\n
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