{"id":1183605,"date":"2024-03-07T17:17:27","date_gmt":"2024-03-07T19:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/dans-quelle-mesure-et-pendant-combien-de-temps-la-faible-consommation-impacte-t-elle-zalando\/"},"modified":"2024-03-07T17:17:31","modified_gmt":"2024-03-07T19:17:31","slug":"dans-quelle-mesure-et-pendant-combien-de-temps-la-faible-consommation-impacte-t-elle-zalando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/dans-quelle-mesure-et-pendant-combien-de-temps-la-faible-consommation-impacte-t-elle-zalando\/","title":{"rendered":"Dans quelle mesure et pendant combien de temps la faible consommation impacte-t-elle Zalando ?"},"content":{"rendered":"


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Si\u00e8ge social de Zalando \u00e0 Berlin Cr\u00e9dits : Zalando <\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Le d\u00e9taillant en ligne Zalando pr\u00e9sentera mercredi prochain ses chiffres de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Ce qui sera particuli\u00e8rement int\u00e9ressant, c’est la fa\u00e7on dont les Berlinois se sont comport\u00e9s dans les affaires de No\u00ebl et au d\u00e9but de l’ann\u00e9e malgr\u00e9 la baisse de la consommation.<\/p>\n

C’est ce qu’attend Zalando<\/h2>\n

Le manque persistant de demande en Europe p\u00e8se sur l\u2019ambiance chez Zalando. Les consommateurs ont de nouveau d\u00e9pens\u00e9 moins d’argent en v\u00eatements au troisi\u00e8me trimestre ; le mois de septembre a \u00e9t\u00e9 trop chaud pour cela, donc l’int\u00e9r\u00eat pour les v\u00eatements d’automne et d’hiver a \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t faible, selon des informations pr\u00e9c\u00e9dentes. Le nombre de clients actifs est rest\u00e9 \u00e0 peu pr\u00e8s stable par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, les clients commandent moins souvent. Zalando compte parmi ses clients actifs toute personne ayant command\u00e9 au moins une fois au cours des douze derniers mois. Cela inclut \u00e9galement les consommateurs qui retournent parfois des marchandises.<\/p>\n

Les magasins en ligne dans les diff\u00e9rents pays ont particuli\u00e8rement souffert au troisi\u00e8me trimestre. Zalando divise ses 25 march\u00e9s en deux divisions : Outre la zone DACH avec l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse, le groupe DAX comprend tous les autres pays. "Le reste de l’Europe" ensemble. En revanche, les ventes ont \u00e9volu\u00e9 positivement dans les magasins d’usine que les clients peuvent trouver en ligne et dans certaines grandes villes.<\/p>\n

Le fait que le b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation (EBIT) au troisi\u00e8me trimestre, corrig\u00e9 des effets sp\u00e9ciaux, ait augment\u00e9 de plus de 70 pour cent par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e derni\u00e8re est d\u00fb, par exemple, \u00e0 une baisse des co\u00fbts dans le domaine logistique. Pour l’ensemble de l’ann\u00e9e, le CEO Robert Gentz \u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200bet la CFO Sandra Dembeck souhaitent r\u00e9aliser un b\u00e9n\u00e9fice avant int\u00e9r\u00eats et imp\u00f4ts et corrig\u00e9 des \u00e9l\u00e9ments exceptionnels compris entre 300 et 350 millions d’euros.<\/p>\n

Toutefois, suite \u00e0 la derni\u00e8re r\u00e9vision \u00e0 la baisse des pr\u00e9visions, d\u2019autres chiffres cl\u00e9s devraient \u00eatre plus faibles que pr\u00e9vu. Pour l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, le conseil d’administration s’attend d\u00e9sormais \u00e0 une stagnation du chiffre d’affaires d’environ 10,3 milliards d’euros dans le meilleur des cas, m\u00eame si une l\u00e9g\u00e8re baisse est \u00e9galement possible. Le volume brut des marchandises (GMV) devrait d\u00e9sormais se situer entre 14,5 et 14,9 milliards d’euros, apr\u00e8s un peu moins de 14,8 milliards l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

C’est ce qu’attendent les analystes<\/h2>\n

Georgina Johanan, analyste chez JPMorgan, a r\u00e9cemment analys\u00e9 la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les sites Web individuels des d\u00e9taillants de mode sont visit\u00e9s. Leur conclusion : les donn\u00e9es de Zalando ne montrent pas seulement une activit\u00e9 de No\u00ebl plus faible par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Au d\u00e9but de la nouvelle ann\u00e9e, les consommateurs se sont \u00e9galement montr\u00e9s nettement plus prudents. Dans le pire des cas, elle peut m\u00eame imaginer une baisse du volume brut des marchandises (GMV) en 2024.<\/p>\n

L’expert Matthew Abraham de la banque priv\u00e9e Berenberg soup\u00e7onne que le premier semestre restera difficile pour Zalando en raison de la baisse de la consommation et des fortes remises. Il voit cependant de la lumi\u00e8re au bout du tunnel : les r\u00e9ticences des acheteurs devraient s’att\u00e9nuer d’ici le milieu de l’ann\u00e9e et la demande devrait donc se redresser. De plus, le mod\u00e8le Marketplace de Zalando devrait stabiliser son activit\u00e9.<\/p>\n

L’analyste de DZ Bank, Thomas Maul, \u00e9tait sceptique. Il ne s’attend pas \u00e0 de nouvelles impulsions de la mise \u00e0 jour strat\u00e9gique de la semaine prochaine qui pourraient faire monter en fl\u00e8che les estimations moyennes. “Il reste \u00e0 voir dans quelle mesure Zalando parviendra \u00e0 d\u00e9tourner les consommateurs des remises \u00e9lev\u00e9es et \u00e0 renforcer son positionnement sur le segment premium dans un environnement de march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel.”<\/p>\n

Maul suppose que le conseil d’administration de Zalando s’attend \u00e0 une croissance du volume brut des marchandises (GMV) dans une fourchette de pourcentage moyenne \u00e0 \u00e9lev\u00e9e \u00e0 un chiffre et \u00e0 une marge EBIT proche de la barre des six pour cent pour les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

Dans l’ensemble, les analystes interrog\u00e9s par l’agence de presse Bloomberg sont plus pessimistes que Zalando pour l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. En moyenne, ils s’attendent \u00e0 ce que les ventes chutent \u00e0 un peu moins de 10,2 milliards d’euros. Ils estiment que le volume brut des marchandises diminuera \u00e0 pr\u00e8s de 14,7 milliards d’euros. Le b\u00e9n\u00e9fice (EBIT) ajust\u00e9 des effets sp\u00e9ciaux devrait \u00e9galement \u00eatre de 280,2 millions d’euros, soit moins que les pr\u00e9visions de Zalando.<\/p>\n

Selon les experts du secteur, Zalando devrait conna\u00eetre une nouvelle croissance en 2024 : en moyenne, ils s’attendent \u00e0 ce que les ventes atteignent 10,5 milliards d’euros. Sur ce montant, environ 380 millions d’euros, corrig\u00e9s des effets sp\u00e9ciaux et avant int\u00e9r\u00eats et imp\u00f4ts, resteront chez Zalando. Le volume brut des marchandises devrait atteindre pr\u00e8s de 15,3 milliards d’euros. (dpa)<\/p>\n


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