De Ster a fait beaucoup plus d’argent l’ann\u00e9e derni\u00e8re : un b\u00e9n\u00e9fice de 187 millions d’euros sur un chiffre d’affaires de deux cents millions. C’est 34 millions de plus que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La fondation qui assure la publicit\u00e9 des cha\u00eenes publiques de radio et de t\u00e9l\u00e9vision a ainsi pay\u00e9 pr\u00e8s du quart des co\u00fbts du diffuseur public (792 millions d’euros). La gamme de publicit\u00e9s au second semestre \u00e9tait si \u00e9crasante que le Ster a d\u00fb vendre non et rembourser de l’argent aux annonceurs qui ne correspondaient plus aux pauses publicitaires.<\/p>\n
Mais malgr\u00e9 ce succ\u00e8s, le r\u00e9alisateur Frank Volmer tire la sonnette d’alarme. Dans le rapport annuel 2021, paru vendredi, il d\u00e9clare que la restriction qui lui est impos\u00e9e par le gouvernement co\u00fbtera plus d’argent au t\u00e9l\u00e9spectateur \u00e0 l’avenir, et pourrait finalement signifier la fin du Star. Depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, De Ster n’est plus autoris\u00e9 \u00e0 faire de la publicit\u00e9 en ligne ou dans les programmes pour enfants. Cela a permis d’\u00e9conomiser douze millions de dollars de revenus. Et d’ici cinq ans, la Ster doit r\u00e9duire de moiti\u00e9 le temps publicitaire de dix \u00e0 cinq pour cent du temps de diffusion.<\/p>\n
Comme regarder la t\u00e9l\u00e9vision, la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e semble \u00eatre en d\u00e9clin. Alors pourquoi ce chiffre d’affaires \u00e9lev\u00e9 ? Dans le Sterkantoor \u00e0 Hilversum, Volmer explique les chiffres : \u00ab Les publicitaires sont quelque peu r\u00e9ticents \u00e0 apporter de l’argent d\u00e9brid\u00e9 aux partis technologiques am\u00e9ricains. Ils reviennent \u00e0 l’id\u00e9e : \u00ab tout est efficace sur Internet \u00bb. Leur recherche d’une publicit\u00e9 efficace les ram\u00e8ne \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. La forte hausse des b\u00e9n\u00e9fices par rapport \u00e0 2020 est \u00e0 relativiser : ce fut une ann\u00e9e catastrophique. En raison de la pand\u00e9mie, les b\u00e9n\u00e9fices de cette ann\u00e9e-l\u00e0 ont chut\u00e9 de vingt millions \u00e0 153 millions d’euros. <\/p>\n Frank Volmer : “L’interdiction de la publicit\u00e9 en ligne devient un probl\u00e8me s\u00e9rieux.” Photo \u00e9toile<\/span>\n<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n Volmer : \u00ab En effet, 2020 et 2021 sont des ann\u00e9es \u00e9tranges. Corona a tout affect\u00e9, y compris regarder la t\u00e9l\u00e9vision. Dans les trois premiers mois de la crise, plus personne ne voulait faire de publicit\u00e9 ; de nombreuses industries telles que l’h\u00f4tellerie et les agences de voyage \u00e9taient en faillite. Mais ils ont vite compris : il ne faut pas s’absenter trop longtemps de la t\u00e9l\u00e9vision, sinon les gens oublieront votre nom. Nous avons donc vu les voyagistes revenir, annon\u00e7ant \u00ab continuez \u00e0 r\u00eaver de vacances \u00bb. Les supermarch\u00e9s, en revanche, ont r\u00e9alis\u00e9 des chiffres d’affaires record, qui restent le plus grand groupe d’annonceurs.<\/p>\n Avec le chiffre d’affaires, Ster est revenu au niveau de 2016, l’\u00e9poque o\u00f9 les revenus ont commenc\u00e9 \u00e0 baisser et \u00e0 fluctuer, apr\u00e8s quoi le ministre a tir\u00e9 la sonnette d’alarme et a d\u00e9cid\u00e9 que le diffuseur public devait devenir moins d\u00e9pendant de la publicit\u00e9. D’ailleurs, moins de temps publicitaire ne signifie pas imm\u00e9diatement moins de revenus, explique Volmer : si l’offre reste la m\u00eame, il y aura encore plus de raret\u00e9, ce qui fait grimper le prix du spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9. Pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir, il s’attend \u00e0 relativement plus d’offre et moins d’espace, et donc des revenus plus \u00e9lev\u00e9s, notamment autour des Championnats d’Europe de football f\u00e9minin et de la Coupe du monde de football masculin en hiver, des tournois pris\u00e9s des t\u00e9l\u00e9spectateurs et des annonceurs. Volmer : \u00ab La particularit\u00e9 de ce dernier tournoi, c’est qu’il n’a pas lieu en \u00e9t\u00e9, mais dans les mois o\u00f9 il y a d\u00e9j\u00e0 beaucoup de spectateurs, ce qui fait encore grimper le prix. Le football f\u00e9minin est populaire aupr\u00e8s des annonceurs car il \u00e9voque un sentiment tr\u00e8s positif chez les t\u00e9l\u00e9spectateurs, plus que le football masculin. De plus, l’audience est beaucoup plus \u00e9quilibr\u00e9e : moiti\u00e9 hommes, moiti\u00e9 femmes.<\/p>\n Mais les restrictions du gouvernement ont un effet mod\u00e9rateur, dit-il : “Surtout la d\u00e9cision du pr\u00e9c\u00e9dent ministre de nous limiter num\u00e9riquement. Nous ne pla\u00e7ons que des publicit\u00e9s en ligne d’institutions d’utilit\u00e9 publique, telles que les mus\u00e9es et le gouvernement. C’est un million et demi. Sans cette restriction, il aurait pu atteindre 15 millions, juste assez pour combler le vide qui sera r\u00e9duit par la r\u00e9duction de moiti\u00e9 des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. \u00c0 long terme, nous manquerons cinquante millions par an avec cela. Il trouve le pire : \u00ab Il faut \u00eatre \u00e0 l’endroit o\u00f9 les gens se d\u00e9placent, c’est-\u00e0-dire \u00e0 la vid\u00e9o en ligne, et ce n’est pas autoris\u00e9. \u00c0 long terme, c’est un probl\u00e8me tr\u00e8s grave.<\/p>\n <\/p>\n \t\tA lire aussi : Chiffre d’affaires publicitaire TV record de 903 millions d’euros gr\u00e2ce au corona<\/strong> Les politiciens et d’autres soutiennent qu’une plate-forme publique devrait \u00eatre exempte de publicit\u00e9, non seulement parce qu’elle est plus agr\u00e9able pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs – qui paient d\u00e9j\u00e0 pour le radiodiffuseur public par le biais de la taxe – mais aussi pour prot\u00e9ger le radiodiffuseur des incitations commerciales. Volmer pense cependant que c’est un non-sens : \u00ab Que le radiodiffuseur public fasse des programmes pour r\u00e9colter de l’argent publicitaire ? Ceux qui disent \u00e7a sont fous, qui croient aussi que nous sommes contr\u00f4l\u00e9s par des Martiens. La publicit\u00e9 a une fonction sociale, soutient-il, et contribue \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9. \u00ab Le milieu des affaires et les organisations sociales appartiennent aussi au pays et m\u00e9ritent donc une place sur le radiodiffuseur public. Selon lui, les recherches montrent que les t\u00e9l\u00e9spectateurs ne trouvent pas du tout la publicit\u00e9 ennuyeuse : \u00ab Du moins, si elle est trop, trop souvent et interrompante. Mais il est absurde de pr\u00e9tendre que la publicit\u00e9 n’est pas amusante. Si vous deviez demander aux t\u00e9l\u00e9spectateurs\u00a0: “Voulez-vous conserver la publicit\u00e9 ou pr\u00e9f\u00e9rez-vous payer plus vous-m\u00eame\u00a0?” alors ils choisiront tous la publicit\u00e9.<\/p>\n Ce qui d\u00e9range Volmer, c’est que les partis gouvernementaux qui se sont battus pour une restriction de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, Christenunie et D66, \u00e9taient eux-m\u00eames les plus gros clients des publicit\u00e9s politiques en p\u00e9riode \u00e9lectorale. Il esp\u00e8re trouver plus de compr\u00e9hension de la part du gouvernement actuel. “Je voudrais proposer \u00e0 La Haye que nous payions d\u00e9sormais un montant limit\u00e9 de deux cents millions par an et que nous convenions nous-m\u00eames avec l’OBNL de la mani\u00e8re dont nous pouvons remplir cela, avec le moins de publicit\u00e9 et d’irritation possible parmi les t\u00e9l\u00e9spectateurs. J’aimerais que les politiciens r\u00e9fl\u00e9chissent mieux \u00e0 la contribution que nous apportons \u00e0 la radiodiffusion publique.<\/p>\n<\/p><\/div>\nLes politiciens veulent moins de publicit\u00e9<\/h2>\n
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