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Les \u00e9volutions technologiques se succ\u00e8dent \u00e0 un rythme rapide. Ce qui \u00e9tait nouveau hier est d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9 comme d\u00e9pass\u00e9 : \u00ab Excel est en fait d\u00e9j\u00e0 obsol\u00e8te \u00bb, d\u00e9clare Tessa Boumans, chercheuse n\u00e9erlandaise en technologie vestimentaire, \u00e0 propos du tableur de l’entreprise am\u00e9ricaine Microsoft. Avec la \u00ab Technologie 4.0 \u00bb r\u00e9cemment introduite, qui inclut \u00e9galement l’intelligence artificielle (IA), les tendances peuvent m\u00eame \u00eatre pr\u00e9dites sur la base de donn\u00e9es. \u00abLa technologie est souvent consid\u00e9r\u00e9e comme un progr\u00e8s.\u00bb Mais c’est faux, estime la journaliste de mode n\u00e9erlandaise Nora Veerman.<\/p>\n
De l\u2019environnement aux questions sociales, on parle peu du c\u00f4t\u00e9 obscur de la technologie. De Balie, l’organisation n\u00e9erlandaise de programmes journalistiques, a voulu changer cela : avec son \u00e9v\u00e9nement \u00ab Fast Fashion-Tech Thinkers : Comment la technologie influence-t-elle la mode ? La semaine derni\u00e8re, elle a invit\u00e9 cinq experts du secteur \u00e0 parler de l’influence de la technologie sur la mode. La culture actuelle du jetable dans l\u2019industrie de la mode a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement examin\u00e9e.<\/p>\n
\u00ab Nous sommes dans la Kalverstraat [Anm. d. Red.: eine Einkaufsstra\u00dfe in Amsterdam] \u00e0 proximit\u00e9 imm\u00e9diate de Zara \u00bb, explique l’animatrice de la soir\u00e9e, Rosalie Dielesen. La popularit\u00e9 du g\u00e9ant de la fast fashion Zara est ind\u00e9niable : les fans des derni\u00e8res tendances choisissent souvent la cha\u00eene qui appartient au groupe de v\u00eatements espagnol Inditex. <\/p>\n
Mais Zara n\u2019est plus l\u2019entreprise de fast fashion la plus populaire : le g\u00e9ant chinois du commerce \u00e9lectronique Shein a d\u00e9pass\u00e9 la marque espagnole il y a quelque temps. Sa popularit\u00e9 est due aux bas prix des articles de mode et \u00e0 la rapidit\u00e9 avec laquelle la marque r\u00e9pond aux derni\u00e8res tendances. “La marque utilise l’IA pour introduire de nouveaux styles \u00e0 une vitesse fulgurante”, explique Veerman. \u00ab Tout cela est rendu possible gr\u00e2ce \u00e0 la technologie. \u00bb<\/p>\n
Boumans explique la section \u00ab Shein Hauls \u00bb sur la plateforme vid\u00e9o internationale TikTok. \u00ab Les consommateurs pr\u00e9sentent dans leurs vid\u00e9os les quantit\u00e9s de v\u00eatements qu\u2019ils ont achet\u00e9s chez Shein \u00bb, pr\u00e9cise-t-elle. “Au bout d’une semaine, vous pouvez jeter les articles car ils ne sont plus \u00e0 la mode”, ajoute Kiki Boreel, mannequin n\u00e9erlandaise et militante de la mode durable.<\/p>\n
Boreel a travaill\u00e9 dans l’industrie de la mode pour de grandes marques jusqu’\u00e0 ce qu’elle n’en puisse plus : ” J’ai vu des tonnes de v\u00eatements qui prenaient la poussi\u00e8re. ” Au lieu de se sentir glamour, elle se sentait davantage coupable. \u00ab J\u2019ai oblig\u00e9 les gens \u00e0 acheter des choses dont ils n\u2019avaient pas besoin \u00bb, dit-elle. Le mod\u00e8le explique que l\u2019on produit trop de choses par rapport \u00e0 ce qui est r\u00e9ellement n\u00e9cessaire : \u00ab\u00a030 pour cent des pi\u00e8ces sont en surproduction.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Victorine van der Ven est propri\u00e9taire de la jeune marque de mode \u00ab \u00e0 la demande \u00bb The Launch, un concept qui confectionne des v\u00eatements sur commande. Elle a du mal \u00e0 rivaliser avec les g\u00e9ants de la fast fashion. \u00ab Je produis aux Pays-Bas, donc mes prix sont plus \u00e9lev\u00e9s que ceux des marques qui produisent en Asie \u00bb, explique-t-elle au groupe. Comme ses v\u00eatements ne sont produits qu\u2019apr\u00e8s commande, elle ne produit que ce que les clients veulent r\u00e9ellement. \u00ab Il faut trois semaines pour que les pi\u00e8ces soient pr\u00eates. Dans d\u2019autres magasins de mode qui produisent de la fast fashion, la commande est effectu\u00e9e en interne le lendemain.<\/p>\n
Employ\u00e9s de magasin, propri\u00e9taires de marques de mode connues, ouvriers du textile, consommateurs et personnes souhaitant cr\u00e9er une marque de mode : \u00ab tout le monde dans l\u2019industrie est confront\u00e9 \u00e0 des d\u00e9fis technologiques. Cela accro\u00eet les in\u00e9galit\u00e9s existantes \u00bb, explique Boumans. \u00ab Tout le monde n\u2019a pas acc\u00e8s \u00e0 ce que la technologie utilis\u00e9e permet r\u00e9ellement de r\u00e9aliser et \u00e0 qui en profite. \u00bb<\/p>\n
En ce qui concerne les travailleurs du textile sous-pay\u00e9s dans les pays du Sud, Boumans estime que les \u00e9chelons sup\u00e9rieurs du monde financier devraient prendre la responsabilit\u00e9 de faire le point. Au cours de ses recherches, elle a rencontr\u00e9 plusieurs probl\u00e8mes : d\u2019une part, l\u2019industrie de la mode n\u2019est pas ouverte sur la mani\u00e8re dont elle utilise la technologie. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, elle a constat\u00e9 que la cupidit\u00e9 entrave le changement. A titre d\u2019exemple, Boumans cite le propri\u00e9taire d\u2019Inditex, Amancio Ortega, qui est l\u2019un des entrepreneurs les plus riches du monde : \u00ab Il ach\u00e8te des biens immobiliers partout dans le monde pour \u00e9viter les imp\u00f4ts, alors que ses ouvriers du textile ne re\u00e7oivent m\u00eame pas le salaire minimum. \u00bb<\/p>\n
Le scientifique estime que de nombreux probl\u00e8mes \u00e9thiques dans le cycle de production de la mode ne sont pas la faute des syst\u00e8mes, mais des personnes. “La technologie n’est pas \u00e0 l’origine de ces probl\u00e8mes et ne les r\u00e9soudra donc pas”, a d\u00e9clar\u00e9 Boumans. “Les gens doivent le faire eux-m\u00eames.”<\/p>\n
Une lueur d’espoir r\u00e9side dans la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration exigeante de cr\u00e9ateurs de mode, d\u00e9clare Sonja Veldkamp, \u200b\u200bprofesseur de mode. La N\u00e9erlandaise exerce son m\u00e9tier depuis 2004 et a remarqu\u00e9 que ses \u00e9tudiants s’int\u00e9ressent de plus en plus aux techniques 3D pour voir la sensation des tissus sur le corps avant de concevoir un v\u00eatement. Travailler avec des mat\u00e9riaux anciens [Anm. d. Red.: Materialien, die nicht mehr verwendet werden] jouit \u00e9galement d\u2019une plus grande popularit\u00e9. C’est non seulement plus durable, mais aussi moins cher, explique Veldkamp. La solution \u00e0 la culture technologique acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e du jetable r\u00e9side-t-elle dans la jeune g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ateurs de mode qui ont grandi avec un t\u00e9l\u00e9phone portable \u00e0 la main ?<\/p>\n
Personne dans le panel ne semble avoir de r\u00e9ponse simple. Le pr\u00e9sentateur donne deux conseils importants contre le d\u00e9veloppement d’une culture du jetable en \u00e9volution rapide dans la mode : Une solution possible, plut\u00f4t radicale, serait de porter un uniforme, comme l’envisage la philosophie de la marque n\u00e9erlandaise Bonne Suits. Cela signifie que les tendances ne peuvent plus \u00eatre capt\u00e9es aussi rapidement, ce qui pourrait signifier la fin de notre culture du jetable. La deuxi\u00e8me option serait de confectionner vos propres v\u00eatements. C\u2019est ainsi qu\u2019on apprend \u00e0 conna\u00eetre le m\u00e9tier et \u00e0 le respecter. Il existe de plus en plus d\u2019\u00e9coles proposant de tels cours. Une autre solution qui ne co\u00fbte rien est de poser des questions.<\/p>\n
Le groupe convient que les nouvelles technologies doivent continuer \u00e0 faire l\u2019objet d\u2019un examen critique. Boumans conclut qu’il existe peu de solutions dans lesquelles la technologie joue un r\u00f4le. \u00ab La solution doit venir des gens eux-m\u00eames \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Boumans. “C’est pourquoi il faut poser davantage de questions lors des salons o\u00f9 sont pr\u00e9sent\u00e9es les nouvelles technologies”, conseille Veerman, et Boumans souligne que “le plus important est de se demander \u00e0 quoi sert la technologie”.<\/p>\n