Liebeskind Berlin est de retour \u00e0 Amsterdam. Apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es d’absence, la marque de sacs berlinoise revient cette semaine aux Pays-Bas avec sa propre boutique. L’ouverture du magasin est le signal de d\u00e9part pour des plans d’expansion de grande envergure, qui verront l’ouverture de nouveaux magasins aux Pays-Bas et dans d’autres pays europ\u00e9ens. Un nouveau showroom \u00e0 S\u00e9oul est la premi\u00e8re \u00e9tape pour le march\u00e9 asiatique. A l’occasion de l’ouverture du magasin de la marque \u00e0 Amsterdam, FashionUnited s’est entretenu avec le directeur g\u00e9n\u00e9ralFabian Krone.<\/u>.<\/p>\n
L’absence de Liebeskind Berlin est li\u00e9e au repositionnement de la marque : \u00ab Nous nous y pr\u00e9parons depuis deux ans et demi \u00e0 trois ans. Nous sommes revenus \u00e0 l’ADN de la marque \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Krone lors d’un entretien t\u00e9l\u00e9phonique la veille de l’ouverture du nouveau magasin d’Amsterdam. Krone d\u00e9crit Liebeskind Berlin comme une marque de haute qualit\u00e9 mais accessible. produits de qualit\u00e9 Inspir\u00e9e par Berlin, la marque se caract\u00e9rise par la polyvalence et la multifonctionnalit\u00e9 de ses cr\u00e9ations. “Nous avons r\u00e9cemment lanc\u00e9 The Edit, une collection en \u00e9dition limit\u00e9e uniquement disponible dans les magasins les plus exclusifs et via nos propres canaux”, explique le responsable. Les prix des sacs The Edit vont jusqu’\u00e0 mille euros. “Mais nous n’oublions pas les produits qui sont au niveau d’entr\u00e9e du march\u00e9 premium.”<\/p>\n Ayant en grande partie achev\u00e9 son voyage vers son ADN d’origine, Liebeskind Berlin est maintenant pr\u00eat \u00e0 se d\u00e9velopper – en commen\u00e7ant par sa propre boutique de marque \u00e0 Amsterdam. Ce n’est pas le premier magasin de la marque aux Pays-Bas, puisqu’un magasin monomarque y a ouvert il y a une dizaine d’ann\u00e9es. “Nous avons eu une p\u00e9riode de succ\u00e8s ici aussi”, d\u00e9clare Krone. Mais, comme il le souligne, des temps plus difficiles s’annon\u00e7aient pour la marque et l’entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de se retirer temporairement du march\u00e9 n\u00e9erlandais et de se concentrer davantage sur la marque elle-m\u00eame. , Liebeskind Berlin s’est \u00e9galement retir\u00e9 d’autres march\u00e9s au m\u00eame moment.” Nous sommes de retour chez DNA et pr\u00eats \u00e0 d\u00e9marrer “, a d\u00e9clar\u00e9 Liebeskind Berlin.<\/p>\n Le nouveau magasin n\u00e9erlandais ouvre ses portes dans un emplacement privil\u00e9gi\u00e9 sur la Koningsplein \u00e0 Amsterdam, car la marque y est tr\u00e8s visible pour les consommateurs n\u00e9erlandais et offre suffisamment d’espace pour pr\u00e9senter la collection. \u00ab Traditionnellement, nous avions tendance \u00e0 travailler sur les sites B2. Nous choisissons maintenant consciemment les emplacements A1 pour donner \u00e0 notre marque une meilleure plateforme.” Au cours des deux \u00e0 trois derniers mois, certains magasins allemands ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 d\u00e9plac\u00e9s vers des emplacements A1.<\/p>\n Divers \u00e9l\u00e9ments architecturaux ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s dans l’am\u00e9nagement des magasins, que l’on retrouve \u00e9galement dans les stations de m\u00e9tro de Berlin. Krone mentionne l’\u00e9clairage sp\u00e9cial, mais aussi les tuiles que l’on trouve \u00e0 presque toutes les stations. \u00ab Les carreaux des stations de m\u00e9tro ont un aspect chaleureux et moderne. Nous les avons \u00e9galement utilis\u00e9s dans notre magasin.” Le concept choisi permet \u00e0 Liebeskind Berlin de mettre le produit au premier plan, selon le directeur g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n Bien que le magasin d’Amsterdam vienne \u00e0 peine d’ouvrir ses portes, d’autres plans ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9s. Si le magasin est un succ\u00e8s, d’autres villes n\u00e9erlandaises seront envisag\u00e9es en 2023. Mais ce n’est pas tout. Krone nomme \u00e9galement Copenhague et Zurich, par exemple, comme emplacements pour de nouveaux magasins ; La Belgique est \u00e9galement envisag\u00e9e, a-t-il r\u00e9pondu lorsqu’on lui a demand\u00e9. Aux Pays-Bas, un site web n\u00e9erlandais d\u00e9di\u00e9 sera initialement mis en place en septembre. En 2023, la marque souhaite alors d\u00e9marrer avec des partenaires grossistes aux Pays-Bas. “Nous ne nommerons pas de noms, mais vous pouvez certainement imaginer sur qui nous avons les yeux.” Liebeskind Berlin poss\u00e8de actuellement 34 magasins de vente au d\u00e9tail en propre ainsi que des magasins de gros en Allemagne, en Autriche et en Suisse.<\/p>\n Quiconque pense que l’expansion se termine ici a tort. Un autre showroom ouvrira \u00e0 S\u00e9oul, en Cor\u00e9e du Sud, \u00e0 la fin du mois prochain. C’est un premier pas vers le march\u00e9 asiatique. Le Japon, la Chine et l’Asie du Sud-Est pourraient suivre si l’entr\u00e9e sur le march\u00e9 sud-cor\u00e9en est r\u00e9ussie. “Nous n’avons pas encore de plan concret pour les \u00c9tats-Unis, mais nous l’examinons \u00e9galement.” Krone souligne que Liebeskind Berlin est une petite organisation et peut donc changer rapidement et r\u00e9agir au march\u00e9 actuel. “Vous devez rester flexible. Nous ne pouvions pas pr\u00e9voir Corona et nous n’avons pas non plus vu venir la situation en Europe de l’Est. Nous avons maintenant un plan de deux ans et plus les choses vont mieux, plus vite nous pouvons le mettre en \u0153uvre. Nous d\u00e9veloppons constamment la marque . De nouveaux pays, une meilleure exp\u00e9rience client, un meilleur produit et encore un meilleur positionnement de la marque \u00bb, d\u00e9clare le directeur g\u00e9n\u00e9ral. “Et jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, cela semble fonctionner”, rit-il.<\/p>\n![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/1651242191_730_Liebeskind-entame-son-expansion-en-Europe-et-en-Asie-avec.jpeg\" "\\"mon")
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<\/div>De grands projets pour les march\u00e9s europ\u00e9ens et asiatiques<\/h2>\n
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