Vous voulez savoir quoi, pourquoi et comment les consommateurs am\u00e9ricains effectueront leurs achats de mode tout au long de l\u2019ann\u00e9e ? Pour faire la lumi\u00e8re sur les habitudes d’achat des consommateurs am\u00e9ricains, la plateforme nouvellement lanc\u00e9e Mmgnet a publi\u00e9 des perspectives de consommation am\u00e9ricaine pour 2024. Bas\u00e9 sur une \u00e9tude de BoF Insights, le groupe de r\u00e9flexion du magazine industriel Business of Fashion, le rapport fournit des informations pratiques aux entreprises de mode des secteurs du march\u00e9 de masse, du march\u00e9 interm\u00e9diaire, du luxe et de l’occasion. FashionUnited pr\u00e9sente ci-dessous certains des r\u00e9sultats les plus importants.<\/p>\n
76 % des consommateurs interrog\u00e9s pr\u00e9voient de d\u00e9penser autant, voire plus, en mode en 2024 qu’en 2023. Tous les r\u00e9pondants, \u00e0 l’exception des plus de 55 ans, pr\u00e9voient d’augmenter leurs d\u00e9penses en mode en 2024. Par rapport \u00e0 2023, la volont\u00e9 de d\u00e9penser plus d\u2019argent est plus forte chez les 18 \u00e0 34 ans, la g\u00e9n\u00e9ration Z en particulier consid\u00e9rant le shopping comme une forme de loisir.<\/p>\n Dans l\u2019ensemble, les consommateurs ont class\u00e9 la mode parmi les cinq cat\u00e9gories dans lesquelles ils pr\u00e9voient de d\u00e9penser le plus en 2024, suivis par les restaurants, les voyages, la sant\u00e9 et la forme physique en troisi\u00e8me position, et la beaut\u00e9 et les soins personnels. Selon le rapport, la g\u00e9n\u00e9ration Z d\u00e9pensera plus que la moyenne en sant\u00e9 et en forme. Cependant, m\u00eame si les personnes interrog\u00e9es envisagent de d\u00e9penser davantage en v\u00eatements, chaussures et produits de beaut\u00e9, elles peuvent r\u00e9duire leurs d\u00e9penses en accessoires ou articles jug\u00e9s moins n\u00e9cessaires, tels que les sacs \u00e0 main, les bijoux, les montres et les bagages.<\/p>\n Alors que les consommateurs continuent de mener un style de vie hybride, se d\u00e9pla\u00e7ant entre les lieux de travail \u00e9loign\u00e9s, les environnements de bureau et les r\u00e9unions sociales, la demande de v\u00eatements polyvalents et adaptables augmente. Cette tendance se caract\u00e9rise par une pr\u00e9f\u00e9rence pour les v\u00eatements de sport d\u00e9contract\u00e9s, associ\u00e9e \u00e0 une propension croissante \u00e0 investir dans des pi\u00e8ces classiques et des articles de luxe subtils faits pour durer. En 2024, la tendance fusion de styles, combinant des v\u00eatements ajust\u00e9s et formels avec des \u00e9l\u00e9ments d\u00e9contract\u00e9s, devrait \u00e9voluer avec de nouvelles variations.<\/p>\n La cat\u00e9gorie des v\u00eatements conna\u00eetra probablement la croissance la plus rapide en 2024, les consommateurs achetant de nouvelles tenues pour toutes les occasions. De nombreuses personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 pr\u00e9f\u00e9rer acheter des jeans plut\u00f4t que d’autres pantalons, \u00e0 l’exception des hommes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans qui ach\u00e8teront d’autres styles. La demande de v\u00eatements de sport confortables et \u00e9l\u00e9gants restera forte en 2024, l’int\u00e9r\u00eat pour les v\u00eatements de sport et d’entra\u00eenement \u00e9tant plus fort chez les femmes \u00e2g\u00e9es de 18 \u00e0 34 ans et les hommes \u00e2g\u00e9s de 45 \u00e0 54 ans.<\/p>\n Les donn\u00e9es d\u00e9mographiques plus \u00e2g\u00e9es ont montr\u00e9 un plus grand int\u00e9r\u00eat pour d’autres cat\u00e9gories, avec 60 pour cent des femmes \u00e2g\u00e9es de 45 \u00e0 54 ans se montrant int\u00e9ress\u00e9es par l’achat de sous-v\u00eatements, de lingerie et de shapewear. En revanche, les femmes plus jeunes \u00e2g\u00e9es de 18 \u00e0 24 ans se sont montr\u00e9es plus int\u00e9ress\u00e9es par l’achat de v\u00eatements de c\u00e9r\u00e9monie que celles \u00e2g\u00e9es de 25 \u00e0 34 ans, \u00e0 mesure qu’elles entrent sur le march\u00e9 du travail et assistent de plus en plus \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements professionnels et formels. Alors que la demande de v\u00eatements de sport et de d\u00e9tente augmente \u00e9galement, les tricots connaissent une demande accrue parmi les acheteurs \u00e2g\u00e9s de 25 \u00e0 34 ans, tous sexes confondus.<\/p>\n L\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des consommateurs pour la sant\u00e9 et le bien-\u00eatre conduit les marques \u00e0 mettre davantage l\u2019accent sur la performance. Les personnes interrog\u00e9es recherchent activement des produits dans diverses cat\u00e9gories qui favorisent leur sant\u00e9 et leur bien-\u00eatre. Dans le secteur de l’habillement et des chaussures, la demande augmente pour des articles dot\u00e9s de caract\u00e9ristiques techniques, m\u00eame pour un usage quotidien. En cons\u00e9quence, les marques se concentrent d\u00e9sormais sur le d\u00e9veloppement de produits innovants. Les diff\u00e9renciateurs de produits les plus efficaces seront ceux qui communiquent efficacement les attributs de performance et d\u2019innovation aux consommateurs.<\/p>\n En ce qui concerne les chaussures, les nouvelles baskets de tous les jours se sont av\u00e9r\u00e9es \u00eatre le premier choix pour tous les groupes d’\u00e2ge et tous les sexes. Environ 40 pour cent des femmes et 30 pour cent des hommes de moins de 34 ans ont d\u00e9clar\u00e9 qu’ils pr\u00e9voyaient d’acheter des baskets au quotidien cette ann\u00e9e, d\u00e9montrant un int\u00e9r\u00eat croissant pour les marques de v\u00eatements de performance, \u00e0 la fois pour les activit\u00e9s de fitness et pour le quotidien. Parmi les femmes \u00e2g\u00e9es de 25 \u00e0 34 ans, les chaussures de tous les jours \u00e9taient la deuxi\u00e8me cat\u00e9gorie la plus demand\u00e9e, avec plus de 40 % exprimant leur int\u00e9r\u00eat pour l’achat de baskets de tous les jours.<\/p>\n Les personnes interrog\u00e9es ont montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat croissant pour les chaussures confortables au-del\u00e0 des baskets, avec environ 30 \u00e0 40 % d’entre elles cherchant \u00e0 acheter des tongs, des sandales et des espadrilles faciles \u00e0 porter cette ann\u00e9e. De plus, environ 30 % des hommes interrog\u00e9s se sont montr\u00e9s enclins \u00e0 acheter des chaussures d’ext\u00e9rieur et de travail, soulignant la pr\u00e9f\u00e9rence du march\u00e9 pour les marques qui allient style et praticit\u00e9 pour s’adapter aux divers modes de vie des consommateurs.<\/p>\n La pr\u00e9f\u00e9rence pour les accessoires semble varier selon la tranche d’\u00e2ge : les femmes de 18 \u00e0 25 ans pr\u00e9f\u00e8rent en priorit\u00e9 les sacs \u00e0 main, tandis que les bijoux sont la priorit\u00e9 absolue pour celles de 25 \u00e0 34 ans. La demande de bas et de chaussettes pourrait \u00eatre tir\u00e9e par les hommes \u00e2g\u00e9s de 45 \u00e0 54 ans en 2024. De plus, environ 30 % des hommes ont l\u2019intention d\u2019acheter des montres et des ceintures.<\/p>\n Les motivations pour acheter des articles de mode en 2024 ne semblent pas tr\u00e8s diff\u00e9rentes pour la plupart des tranches d’\u00e2ge, les principales raisons \u00e9tant des n\u00e9cessit\u00e9s fonctionnelles ou des remises importantes. Cependant, les consommateurs plus jeunes d\u00e9clarent qu’ils font souvent leurs achats en pr\u00e9vision d’\u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux ou pour recevoir des produits exclusifs en \u00e9dition limit\u00e9e.<\/p>\n En 2024, les avanc\u00e9es technologiques telles que les essais de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (RA) et les recommandations d\u2019intelligence artificielle (IA) r\u00e9duiront l\u2019\u00e9cart entre l\u2019exploration en ligne et l\u2019achat r\u00e9el. Les consommateurs ont soulign\u00e9 l’impr\u00e9visibilit\u00e9 de l’ajustement et de la qualit\u00e9 comme principaux obstacles aux achats en ligne, ainsi que le choix limit\u00e9 de tailles et de styles dans les magasins.<\/p>\n Les technologies qui concernent la taille, l\u2019ajustement et la personnalisation sont tr\u00e8s populaires aupr\u00e8s des consommateurs. Malgr\u00e9 cela, 40 % restent sceptiques quant \u00e0 l\u2019impact de la technologie sur leurs habitudes d\u2019achat. Les consommateurs plus jeunes sont plus ouverts aux avanc\u00e9es technologiques, en particulier aux cabines d\u2019essayage virtuelles et aux suggestions bas\u00e9es sur l\u2019IA.<\/p>\n Les priorit\u00e9s des consommateurs restent concentr\u00e9es sur les meilleures offres, m\u00eame si la durabilit\u00e9 devient plus importante dans le secteur de la mode. Malgr\u00e9 l\u2019importance croissante de la durabilit\u00e9, de nombreux acheteurs, en particulier les Millennials et la g\u00e9n\u00e9ration Z, se tournent toujours vers des options moins ch\u00e8res comme la fast fashion. Les acheteurs plus jeunes, les plus engag\u00e9s dans les questions environnementales et sociales, recherchent fortement des produits \u00e0 la fois soucieux du prix et coh\u00e9rents avec leurs valeurs. Cette tendance va intensifier le paysage concurrentiel de la mode durable, y compris sur les march\u00e9s de la revente et de la location, o\u00f9 la tarification et le marketing strat\u00e9gique deviendront de plus en plus importants.<\/p>\n Alors que de nombreux consommateurs continuent d’acheter aupr\u00e8s de marques et de d\u00e9taillants qui correspondent \u00e0 leurs valeurs et \u00e0 leur morale, 62 % des personnes interrog\u00e9es privil\u00e9gient d’autres facteurs tels que le style, la popularit\u00e9, la durabilit\u00e9 ou l’objectif social plut\u00f4t que le prix lors de l’achat. Lors du choix d’un produit, 63 % des personnes interrog\u00e9es accordent la plus grande importance \u00e0 la taille, \u00e0 l’ajustement et \u00e0 un bon rapport qualit\u00e9-prix et placent ces \u00e9l\u00e9ments au-dessus de propri\u00e9t\u00e9s telles que l’intemporalit\u00e9, la durabilit\u00e9, la polyvalence ou la durabilit\u00e9.<\/p>\n Pour 29 % des consommateurs, l\u2019exploration de la mode en ligne et en magasin est le principal moyen de s\u2019inspirer du style, tandis que les m\u00e9dias sociaux ont une moindre influence. Cependant, les acheteurs plus jeunes sont plus susceptibles de trouver des id\u00e9es de mode aupr\u00e8s de leur cercle social, des r\u00e9seaux sociaux et des influenceurs. En ce qui concerne l’\u00e9limination de leurs vieux v\u00eatements, la majorit\u00e9, soit 61 pour cent, des personnes interrog\u00e9es envisagent de donner leurs vieux v\u00eatements \u00e0 des \u0153uvres caritatives en 2024. Les consommateurs plus jeunes sont \u00e9galement plus dispos\u00e9s \u00e0 participer au march\u00e9 de la revente.<\/p>\n76 % des consommateurs am\u00e9ricains d\u00e9penseront davantage pour la mode en 2024<\/h2>\n
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<\/div>Les baskets d\u00e9contract\u00e9es et performantes figurent en t\u00eate des listes de souhaits des consommateurs am\u00e9ricains en mati\u00e8re de mode en 2024<\/h2>\n
![\"Les](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/1708400314_582_Etats-Unis-la-mode-sera-une-priorite-absolue-pour-les.jpeg\" "\\"Les")
<\/div>Les r\u00e9ductions continueront d\u2019\u00eatre un motif d\u2019achat important pour les consommateurs am\u00e9ricains en 2024<\/h2>\n
![\"Les](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/1708400315_783_Etats-Unis-la-mode-sera-une-priorite-absolue-pour-les.jpeg\" "\\"Les")
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<\/div>Les consommateurs am\u00e9ricains rechercheront toujours le meilleur rapport qualit\u00e9-prix en 2024<\/h2>\n