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(Nouveau\u00a0: prix de l’action mis \u00e0 jour, ajout d’un commentaire d’analyste)<\/p>\n
MENLO PARK (dpa-AFX) – Le nombre d’utilisateurs du groupe Facebook Meta (Meta Platforms (ex Facebook)) a de nouveau sensiblement augment\u00e9 en d\u00e9but d’ann\u00e9e apr\u00e8s un passage \u00e0 vide fin 2021. Au premier trimestre de cette ann\u00e9e, 1,96 milliard d’utilisateurs ont acc\u00e9d\u00e9 \u00e0 Facebook chaque jour, soit environ 30 millions de plus que trois mois plus t\u00f4t. Les investisseurs ont \u00e9t\u00e9 soulag\u00e9s: l’action Meta a bondi d’environ 18% au d\u00e9but des \u00e9changes avant commercialisation jeudi.<\/p>\n
Au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent, le nombre quotidien d’utilisateurs avait baiss\u00e9 pour la premi\u00e8re fois, d’un million \u00e0 1,929 milliard. Malgr\u00e9 la l\u00e9g\u00e8re baisse, cela a \u00e9t\u00e9 interpr\u00e9t\u00e9 comme un signal d’alarme. \u00c0 l’\u00e9poque, Meta a reconnu la concurrence accrue de la courte application vid\u00e9o Tiktok comme une raison cl\u00e9. L’action a ensuite perdu un quart de sa valeur en une journ\u00e9e, puis a encore chut\u00e9.<\/p>\n
Aujourd’hui, le fondateur et patron Mark Zuckerberg a soulign\u00e9 le succ\u00e8s de la copie interne de Tiktok Reels. Par exemple, sur l’application Instagram de Meta, les utilisateurs ont regard\u00e9 les vid\u00e9os de Reels un cinqui\u00e8me du temps, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec des analystes. Sur Facebook, la vid\u00e9o repr\u00e9sente la moiti\u00e9 du temps d’utilisation – et les bobines se d\u00e9veloppent \u00e9galement l\u00e0-bas. Meta travaille toujours sur un format publicitaire pour cela.<\/p>\n
Tiktok est devenu populaire avec l’id\u00e9e de laisser les logiciels choisir de courtes vid\u00e9os pour les utilisateurs en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats. Entre autres choses, les algorithmes pr\u00eatent attention \u00e0 combien de temps vous restez avec une vid\u00e9o avant de continuer \u00e0 naviguer.<\/p>\n
Zuckerberg veut d\u00e9sormais utiliser cette intelligence artificielle non seulement pour la personnalisation de courtes vid\u00e9os. Il devrait recommander aux utilisateurs toutes sortes de contenus sur diff\u00e9rentes plates-formes de Meta, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. “Je pense qu’\u00e0 l’avenir, les gens utiliseront de plus en plus des machines de d\u00e9couverte bas\u00e9es sur l’intelligence artificielle pour les divertir, leur apprendre des choses et les mettre en contact avec des personnes ayant des int\u00e9r\u00eats similaires.” Ce serait une rupture avec le principe original de Facebook, dans lequel les utilisateurs choisissent eux-m\u00eames les personnes, entreprises ou organisations \u00e0 suivre.<\/p>\n
\u00c0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, Zuckerberg a annonc\u00e9 l’accent mis sur un futur monde num\u00e9rique – le Metaverse – et a donc chang\u00e9 le nom de l’entreprise de Facebook en Meta. Puis vint le choc Tiktok. Maintenant, Zuckerberg a soulign\u00e9 que les services pr\u00e9c\u00e9dents comme Facebook et Instagram devraient gagner suffisamment d’argent pour financer le d\u00e9veloppement de la nouvelle plate-forme. Une courte vid\u00e9o devrait \u00eatre la cl\u00e9.<\/p>\n
Chez Meta, c’est la responsabilit\u00e9 de la division Reality Labs, qui abrite \u00e9galement l’entreprise de lunettes pour afficher la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Gr\u00e2ce \u00e0 ces appareils, Reality Labs a r\u00e9alis\u00e9 un chiffre d’affaires de 695 millions de dollars au dernier trimestre. Dans le m\u00eame temps, ils ont enregistr\u00e9 une perte d’exploitation de 2,96 milliards de dollars en raison du d\u00e9veloppement co\u00fbteux de Metaverse.<\/p>\n
Dans l’ensemble, les choses ne se passent plus aussi bien pour le groupe qu’avant. Les revenus ont augment\u00e9 au premier trimestre en glissement annuel de seulement 7% pour atteindre 27,9 milliards de dollars. C’est une tr\u00e8s faible augmentation pour le groupe – et Meta a manqu\u00e9 les attentes des analystes. Au total, les b\u00e9n\u00e9fices ont chut\u00e9 d’un bon cinqui\u00e8me \u00e0 7,465 milliards de dollars.<\/p>\n
Pour le trimestre en cours, Meta a annonc\u00e9 des ventes comprises entre 28 et 30 milliards de dollars. Avec une valeur de 29 milliards de dollars l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, il pourrait m\u00eame y avoir une baisse des ventes pour la premi\u00e8re fois.<\/p>\n
Entre autres choses, le groupe \u00e9voque l’affaiblissement des affaires d\u00fb \u00e0 la guerre d’agression russe contre l’Ukraine. Cela n’est pas seulement d\u00fb \u00e0 l’arr\u00eat de la plateforme publicitaire en Russie, mais aussi parce que les inqui\u00e9tudes concernant les cons\u00e9quences \u00e9conomiques de la guerre ralentissent globalement l’activit\u00e9 des annonceurs. La pression sur les profits rend difficile la mise en \u0153uvre du plan de financement du d\u00e9veloppement du Metaverse avec l’entreprise pr\u00e9c\u00e9dente, a soulign\u00e9 Mike Proulx de la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse Forrester Research.<\/p>\n
Les autorit\u00e9s russes avaient impos\u00e9 un blocus de Facebook et Instagram en raison des “activit\u00e9s extr\u00e9mistes” dans le pays. Ils ont soulign\u00e9 que Meta tol\u00e8re les appels \u00e0 la violence contre les forces d’occupation russes en Ukraine. Techniquement, les Russes peuvent contourner le blocage avec des outils tels que les tunnels VPN. N\u00e9anmoins, Meta s’attend \u00e0 ce que le nombre d’utilisateurs actifs mensuels en Europe diminue au cours du trimestre en cours en raison de la perte de nombreux utilisateurs en Russie. Cela entra\u00eenera peut-\u00eatre \u00e9galement une baisse du nombre d’utilisateurs dans le monde, a d\u00e9clar\u00e9 le directeur financier Dave Wehner.<\/p>\n
Au moins une application du m\u00e9ta-groupe – cela inclut WhatsApp ainsi qu’Instagram – a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e par 2,87 milliards d’utilisateurs chaque jour. Au cours des trois mois pr\u00e9c\u00e9dents, il \u00e9tait de 2,82 milliards.<\/p>\n
Le groupe a \u00e9galement annonc\u00e9 qu’il r\u00e9duirait ses co\u00fbts cette ann\u00e9e. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les d\u00e9penses ont \u00e9t\u00e9 estim\u00e9es entre 90 et 95 milliards de dollars. Meta table d\u00e9sormais sur une fourchette de 87 \u00e0 92 milliards de dollars.\/so\/DP\/mis<\/p>\n