{"id":1149109,"date":"2024-02-14T18:49:24","date_gmt":"2024-02-14T20:49:24","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/enquete-europeenne-seul-1-influenceur-sur-5-indique-faire-de-la-publicite-sur-les-reseaux-sociaux\/"},"modified":"2024-02-14T18:49:28","modified_gmt":"2024-02-14T20:49:28","slug":"enquete-europeenne-seul-1-influenceur-sur-5-indique-faire-de-la-publicite-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/enquete-europeenne-seul-1-influenceur-sur-5-indique-faire-de-la-publicite-sur-les-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Enqu\u00eate europ\u00e9enne, seul 1 influenceur sur 5 indique faire de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\"\/>\u00c9coutez la version audio de l&#8217;article<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">97% des influenceurs actifs en Europe publient du contenu commercial, mais seul un sur cinq indique syst\u00e9matiquement que son contenu est publicitaire.  C&#8217;est ce qui ressort d&#8217;une enqu\u00eate men\u00e9e par la Commission europ\u00e9enne et les autorit\u00e9s nationales de protection des consommateurs de 22 \u00c9tats membres, la Norv\u00e8ge et l&#8217;Islande, sur <a rel=\"nofollow noopener\" class=\"classi-link-esterno\" href=\"https:\/\/24plus.ilsole24ore.com\/art\/influencer-mercato-400-milioni-AFjHQOq\" target=\"_blank\">publications sur les r\u00e9seaux sociaux <\/a>de 576 influenceurs.<\/p>\n<p><h2 id=\"U502343268963imC\">L\u00e9gislation europ\u00e9enne sur la consommation<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">L&#8217;objectif de l&#8217;enqu\u00eate \u00e9tait de v\u00e9rifier si les influenceurs divulguaient leurs activit\u00e9s publicitaires, comme l&#8217;exige la l\u00e9gislation europ\u00e9enne en mati\u00e8re de protection des consommateurs.  L&#8217;enqu\u00eate a montr\u00e9 que 97% publient des messages \u00e0 contenu commercial, mais seulement 20% les communiquent syst\u00e9matiquement \u00e0 titre publicitaire, tandis que 78% des profils v\u00e9rifi\u00e9s exercent une activit\u00e9 commerciale, mais seulement 36% sont enregistr\u00e9s comme commer\u00e7ants au niveau national.<\/p>\n<p><h2 id=\"U502343268963vAD\">La r\u00e9ponse des influenceurs<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">De plus, 30 % n\u2019ont fourni aucune information sur l\u2019entreprise dans leurs publications, comme l\u2019adresse e-mail, le nom de l\u2019entreprise, l\u2019adresse postale ou le num\u00e9ro d\u2019enregistrement.  38 % des influenceurs n\u2019ont pas utilis\u00e9 de labels de plateforme servant \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler du contenu commercial, comme le bouton \u00ab partenariat payant \u00bb sur Instagram.  Ces influenceurs ont plut\u00f4t opt\u00e9 pour des formulations diff\u00e9rentes, comme \u00ab collaboration \u00bb (16 %), \u00ab partenariat \u00bb (15 %) ou g\u00e9n\u00e9rique gr\u00e2ce \u00e0 la marque partenaire (11 %).  L&#8217;enqu\u00eate montre \u00e9galement que 40% des influenceurs suivis ont rendu l&#8217;information visible pendant toute la communication commerciale.  34\u00a0% des profils ont rendu la divulgation imm\u00e9diatement visible sans n\u00e9cessiter d&#8217;\u00e9tapes suppl\u00e9mentaires, tandis que 40\u00a0% des influenceurs ont approuv\u00e9 leurs produits, services ou marques.<\/p>\n<p><h2 id=\"U502343268963PJI\">Enqu\u00eate plus approfondie sur 358 influenceurs<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">\u00c0 la suite d\u2019une enqu\u00eate approfondie, 358 influenceurs ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s pour une enqu\u00eate plus approfondie.  Les autorit\u00e9s nationales les contacteront pour leur demander de respecter les r\u00e8gles en vigueur.  Si n\u00e9cessaire, des mesures de contr\u00f4le suppl\u00e9mentaires peuvent \u00eatre prises, conform\u00e9ment aux proc\u00e9dures nationales.  La Commission analysera \u00e9galement les r\u00e9sultats de cette vaste enqu\u00eate \u00e0 la lumi\u00e8re des obligations juridiques des plateformes en vertu de la <a rel=\"nofollow noopener\" class=\"classi-link-esterno\" href=\"https:\/\/24plus.ilsole24ore.com\/art\/digital-service-act-ecco-cosa-cambia-google-e-gli-utenti-europei-AFJHU4d\" target=\"_blank\">Loi sur les services num\u00e9riques<\/a> et prendra les mesures coercitives n\u00e9cessaires, le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"row row--dotted\">\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/lab24.ilsole24ore.com\/campi-flegrei-vulcano\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/tariffe.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Marelli-suspend-indefiniment-la-fermeture-de-lusine-de-Crevalcore.png\" alt=\"En savoir plus\"\/><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/indagine-ue-solo-1-influencer-5-indica-pubblicita-social-AFrSHkiC\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9coutez la version audio de l&#8217;article 97% des influenceurs actifs en Europe publient du contenu commercial, mais seul un sur cinq indique syst\u00e9matiquement que son contenu est publicitaire. 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