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\u2022 L’action Netflix chute de plus de 70\u00a0% apr\u00e8s deux rapports de r\u00e9sultats d\u00e9cevants
\n\u2022 Un tarif moins cher avec de la publicit\u00e9 pourrait attirer de nouveaux utilisateurs
\n\u2022 La mon\u00e9tisation des utilisateurs passifs non payants est aussi une alternative <\/p>\n
Pendant des ann\u00e9es, la question en bourse n’\u00e9tait pas de savoir si Netflix allait cro\u00eetre, mais seulement de quel pourcentage. En cons\u00e9quence, le cours de l’action du fournisseur de streaming am\u00e9ricain a pu enregistrer des augmentations astronomiques en quelques ann\u00e9es : D\u00e9but 2012, une action Netflix co\u00fbtait 15 dollars US, au plus haut record du 17 novembre 2021 elle \u00e9tait de 700,99 US dollars. Mais s’en est suivi un crash rapide apr\u00e8s deux rapports trimestriels extr\u00eamement d\u00e9cevants.\n<\/p>\n
Les investisseurs ont couru en masse apr\u00e8s les chiffres trimestriels de Netflix. Le rapport publi\u00e9 en janvier par le plus grand service de streaming au monde alimentait d\u00e9j\u00e0 les craintes d’une croissance en baisse. Les actionnaires de Netflix \u00e9taient particuli\u00e8rement pr\u00e9occup\u00e9s par la pression concurrentielle croissante d’Amazon Prime, Disney+ et Apple TV+. <\/p>\n
Les pires craintes se sont alors r\u00e9alis\u00e9es la semaine derni\u00e8re : le nombre d’abonn\u00e9s \u00e0 Netflix a chut\u00e9 pour la premi\u00e8re fois depuis 2011 – cette valeur a diminu\u00e9 de 200 000. Bien que 700 000 clients de paiement rien qu’en Russie aient \u00e9t\u00e9 perdus \u00e0 la suite de l’attaque contre l’Ukraine, une augmentation possible de 500 000 clients aurait \u00e9t\u00e9 bien en de\u00e7\u00e0 des attentes de 2,5 millions de nouveaux abonn\u00e9s. Les perspectives \u00e9taient au moins aussi effrayantes : pour le prochain trimestre, Netflix s’attend \u00e0 une perte de 2 millions d’abonn\u00e9s payants, \u00e0 la fin du trimestre le nombre de clients \u00e9tait de 221,6 millions. <\/p>\n
Le re\u00e7u du manque de croissance est venu rapidement : en un jour de bourse, les actions de Netflix ont perdu plus de 30 % de leur valeur, et le gestionnaire de fonds sp\u00e9culatifs milliardaire am\u00e9ricain Bill Ackmann a vendu sa participation de 400 millions de dollars dans Netflix. M\u00eame un contre-mouvement technique par ailleurs habituel ne s’est jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent pas mat\u00e9rialis\u00e9 cette semaine. \u00c0 188,54 $ (au 27 avril 2022), les actions de Netflix sont donc inf\u00e9rieures de plus de 73 % au record d’il y a un peu plus de six mois. Dans ce contexte, de nombreux courtiers en bourse se demandent comment Netflix pourrait all\u00e9ger le sentiment extr\u00eamement n\u00e9gatif et cr\u00e9er un revirement. Deux strat\u00e9gies d\u00e9crites par The Motley Fool pourraient \u00eatre b\u00e9n\u00e9fiques pour le bilan du service de streaming et aider le PDG de Netflix, Reed Hastings, \u00e0 retrouver le cr\u00e9dit perdu.
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En r\u00e9ponse aux faibles chiffres, la direction de Netflix a exprim\u00e9 des plans pour que le fournisseur de streaming joue avec une nouvelle version de la publicit\u00e9. Cette version, dont la mise en ligne est pr\u00e9vue dans un \u00e0 deux ans, sera moins ch\u00e8re que le tarif standard, et la baisse des revenus d’abonnement serait \u00e0 son tour compens\u00e9e par des revenus publicitaires, comme le rapporte “Moviepilot”. L’espoir associ\u00e9 r\u00e9side dans un nombre croissant d’utilisateurs en raison d’une barri\u00e8re \u00e0 l’entr\u00e9e plus faible. Cependant, comme le souligne The Motley Fool, on peut se demander si la publicit\u00e9 serait en mesure de compenser enti\u00e8rement ou m\u00eame de surcompenser les frais d’abonnement inf\u00e9rieurs. Un chiffre cl\u00e9 important pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question est le temps d’utilisation moyen des abonnements financ\u00e9s par la publicit\u00e9. <\/p>\n
Un autre danger r\u00e9side dans la cannibalisation potentielle : de nombreux clients qui payaient en totalit\u00e9 jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent pourraient opter pour la version publicitaire la moins ch\u00e8re. Selon toute vraisemblance, cela augmenterait le nombre d’utilisateurs – mais on peut alors se demander si cela aura un effet positif sur la mon\u00e9tisation, les ventes et les b\u00e9n\u00e9fices. En r\u00e9sum\u00e9, l’introduction d’un tarif publicitaire moins cher rec\u00e8le certes des opportunit\u00e9s, mais les dangers \u00e9ventuels ne doivent pas \u00eatre ignor\u00e9s par la direction de Netflix et doivent – si possible – \u00eatre att\u00e9nu\u00e9s.
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Outre le tarif moins cher financ\u00e9 par la publicit\u00e9, Netflix pourrait \u00e9galement utiliser une deuxi\u00e8me mesure pour provoquer une nouvelle augmentation du nombre d’utilisateurs : en freinant, voire en emp\u00eachant le partage de compte. En fait, selon les propres d\u00e9clarations de Netflix, la proportion d’utilisateurs de mots de passe est d’environ 100 millions de personnes. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, Netflix a toujours \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9reux avec ces resquilleurs, une forte fid\u00e9lit\u00e9 des clients et une grande popularit\u00e9 \u00e9taient plus importantes pour le groupe am\u00e9ricain dans le pass\u00e9. De plus, le g\u00e9ant du streaming s’est d\u00e9velopp\u00e9 sans exploiter ce potentiel intrins\u00e8quement \u00e9norme. <\/p>\n
Au vu des derniers mois d\u00e9cevants, cela pourrait toutefois changer. Apparemment, Netflix envisage diverses solutions pour mon\u00e9tiser ces r\u00e9serves fant\u00f4mes. Une possibilit\u00e9 consiste \u00e0 percevoir des frais suppl\u00e9mentaires qui seraient encourus si un compte \u00e9tait utilis\u00e9 plusieurs fois. Bien que cela ne se traduise pas par une augmentation du nombre d’utilisateurs, cela augmenterait le revenu moyen par compte. Une strat\u00e9gie alternative, beaucoup plus stricte, consisterait \u00e0 emp\u00eacher le partage de compte en rendant l’utilisation multiple ill\u00e9gale. Le probl\u00e8me ici : il n’est pas clair si les utilisateurs auparavant passifs souscrivent eux-m\u00eames un abonnement Netflix. Au contraire, il existe un risque que les utilisateurs qui ont pay\u00e9 jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent soient ali\u00e9n\u00e9s ; l’essentiel est que Netflix pourrait \u00eatre le grand perdant d’une telle ill\u00e9galisation \u00e0 usages multiples. <\/p>\n
En cons\u00e9quence, cette deuxi\u00e8me strat\u00e9gie pr\u00e9sente non seulement des avantages potentiels, mais pourrait m\u00eame, dans le pire des cas, aggraver encore la crise de Netflix. Une seule id\u00e9e peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme certaine\u00a0: “Continuez comme \u00e7a” pourrait avoir des cons\u00e9quences fatales pour Netflix si le fournisseur de streaming veut continuer \u00e0 \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une histoire de croissance.\n<\/p>\n
Bureau \u00e9ditorial finanzen.net\n<\/p>\n
L’effet de levier doit \u00eatre compris entre 2 et 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Pas de donn\u00e9es<\/p>\n<\/div>\n
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