Le showroom virtuel de H&M a ouvert ses portes pour la premi\u00e8re fois – bien que pour un essai seulement pour le moment. L’espace num\u00e9rique sera d’abord test\u00e9 aupr\u00e8s des membres de la presse, avant que la version compl\u00e8te ne soit \u00e9galement disponible pour d’autres contacts RP, tels que les stylistes et les ambassadeurs de la marque, plus tard cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Avec le showroom, H&M poursuit l’objectif de cr\u00e9er un canal de relations publiques virtuel ind\u00e9pendant du lieu. Avec les r\u00e9sultats de la version pilote, les exp\u00e9riences client doivent \u00eatre organis\u00e9es \u00e0 l’avenir pour cr\u00e9er des avantages pour le client et conduire le changement.<\/p>\n
Le showroom doit devenir un lieu d’exp\u00e9riences \u00ab uniques \u00bb \u00e0 travers la libert\u00e9 technique du monde virtuel. Cette exp\u00e9rience est \u00e9troitement li\u00e9e aux campagnes et aux collections actuelles – par exemple, des versions 3D des v\u00eatements des collections actuelles et du mat\u00e9riel vid\u00e9o sur les designs peuvent \u00eatre vus dans le showroom.<\/p>\n
\u00ab La nouvelle technologie nous permet d’\u00eatre encore plus r\u00e9actifs \u00e0 nos relations avec les marques et d’\u00eatre plus cr\u00e9atifs et ludiques. Nous voulons rencontrer nos clients et nos partenaires commerciaux – quand, comment et o\u00f9 ils se trouvent \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 le d\u00e9taillant de mode su\u00e9dois \u00e0 FashionUnited. Selon l’entreprise, la mise en \u0153uvre de l’id\u00e9e \u00e0 l’inauguration de la salle d’exposition n’a pris que trois mois.<\/p>\n
H&M n’a pas pour l’instant l’intention d’utiliser le showroom comme outil de vente, mais il y a un d\u00e9bat sur son utilisation ult\u00e9rieure, par exemple pour que les stylistes s\u00e9lectionnent des \u00e9chantillons. D’ici l\u00e0, l’accent sera mis sur des \u00e9v\u00e9nements tels que des performances, des rencontres, des projections et des interviews.<\/p>\n Avant d’entrer dans la salle d’exposition via un avatar, les visiteurs peuvent choisir entre trois personnages – le penseur dans un costume de style astronaute, le styliste avec un chapeau et des lunettes de soleil, ou l’amant dans un costume deux pi\u00e8ces bouffant avec une coiffe aux allures extraterrestres. Tous les looks sont \u00e9galement futuristes\u00a0: un mat\u00e9riau brillant, des dimensions g\u00e9n\u00e9reuses et des d\u00e9tails utilitaires garantissent une esth\u00e9tique de science-fiction. La figurine peut ensuite \u00eatre individualis\u00e9e avec un design de couleur.<\/p>\n A l’aide du clavier et de la souris, les avatars peuvent \u00eatre d\u00e9plac\u00e9s dans les locaux comme des figurines de jeu. Un plan aide \u00e0 s’orienter et permet un changement rapide de chambre. Les avatars sont \u00e9quip\u00e9s d’une gamme de r\u00e9actions pr\u00e9programm\u00e9es – des mains agit\u00e9es, des c\u0153urs rouges aux verres de champagne qui tintent – car H&M voit le showroom avant tout comme une opportunit\u00e9 d’interaction. L’exp\u00e9rience est similaire \u00e0 un jeu vid\u00e9o – un Comparaison faite dans le sujet ‘Fashion in the Metaverse’<\/u> a \u00e9t\u00e9 dessin\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises. Une douce musique de fond g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par ordinateur am\u00e9liore encore l’effet. Les interactions sont principalement limit\u00e9es aux boutons 2D qui affichent du texte informatif sous forme de fen\u00eatres contextuelles.<\/p>\n Le showroom est divis\u00e9 en sept espaces : un hall d’accueil, un jardin, un espace avec piscine, un bureau de presse, un espace networking, une salle de campagne et un studio photo.<\/p>\n La conception des chambres va du r\u00e9aliste \u00e0 l’abstrait. Alors que la zone de r\u00e9seautage utilise des \u00e9l\u00e9ments architecturaux tels que des arches blanches et des sols en terrazzo, le paysage du studio photo ressemble \u00e0 un monde fantastique avec ses collines roses. Les installations jouent avec diff\u00e9rentes dimensions et effets flottants qui exploitent les limites inexistantes de la physique dans le monde virtuel, mais des \u00e9l\u00e9ments naturels tels que l’eau et les plantes ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s dans la conception.<\/p>\n Les abords du jardin rappellent un m\u00e9lange de lande et de jungle. Au milieu des usines, des \u00e9crans permettent aux visiteurs de s’informer sur les projets de d\u00e9veloppement durable de H&M. Le sol semble \u00eatre en miroir, cr\u00e9ant l’illusion d’un fourr\u00e9 vert dans lequel les avatars apparaissent comme des explorateurs extraterrestres.<\/p>\n Le service de presse permet aux visiteurs de t\u00e9l\u00e9charger des documents de presse actuels. Des informations suppl\u00e9mentaires sur les collections et les projets sont affich\u00e9es sur un \u00e9cran. La premi\u00e8re collection pr\u00e9sent\u00e9e est la Histoire de l’innovation Cherish Waste Collection<\/u>. L’affichage pr\u00e9sente actuellement une vid\u00e9o dans laquelle Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor chez H&M, et Ella Soccorsi, Concept Designer chez H&M, expliquent le contexte de la collection.<\/p>\n \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de la salle de r\u00e9daction se trouve un espace piscine o\u00f9 les v\u00eatements sont expos\u00e9s dans des versions 3D surdimensionn\u00e9es. Les visiteurs peuvent utiliser des boutons d’information pour en savoir plus sur les v\u00eatements individuels, tels que l’origine des mat\u00e9riaux utilis\u00e9s.<\/p>\n La zone de mise en r\u00e9seau permet aux utilisateurs de communiquer via des messages audio et de chat. Cette salle est \u00e9galement \u00e9quip\u00e9e d’\u00e9crans qui seront ensuite utilis\u00e9s pour des \u00e9v\u00e9nements, des interviews, des r\u00e9unions et des pr\u00e9sentations.<\/p>\n La salle de campagne propose davantage de v\u00eatements en 3D expos\u00e9s comme dans une galerie d’art. Cette zone dispose \u00e9galement d’affichages montrant des informations g\u00e9n\u00e9rales sur les v\u00eatements et la collection. Les slogans de la campagne compos\u00e9s d’\u00e9normes lettres noires renforcent les messages des collections – dans le cas de la collection “Innovation Cherish Waste”, les visiteurs trouveront le lettrage “#WeLoveFlames”, qui fait appel \u00e0 la devise de la collection “love”.<\/p>\n La derni\u00e8re salle est un paysage abstrait o\u00f9 les visiteurs peuvent prendre des selfies via une capture d’\u00e9cran. Des arbres rappelant des champignons g\u00e9ants, des fleurs surdimensionn\u00e9es et une statue flottante illustrent comment H&M utilise le showroom virtuel pour des id\u00e9es cr\u00e9atives qui vont au-del\u00e0 des possibilit\u00e9s d’un showroom physique.<\/p>\n H&M voit le concept virtuel avant tout comme une “exp\u00e9rience d’apprentissage” qui sert \u00e0 tester de nouvelles id\u00e9es et l’opportunit\u00e9 “d’innover et de d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s dans le monde de la mode”.<\/p>\n<\/div>\nAvec l’avatar \u00e0 travers l’univers H&M<\/h2>\n
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<\/div>Un m\u00e9lange de r\u00e9alisme et de fantaisie<\/h2>\n
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