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TikTok sans les chansons des Beatles, des Rolling Stones, de Coldplay, de Lady Gaga et de Taylor Swift ? Difficile imaginable. Mais cela devrait devenir une r\u00e9alit\u00e9, car Universal, le label qui d\u00e9tient les droits d\u2019exploitation des personnes mentionn\u00e9es et d\u2019innombrables autres musiciens et groupes, veut retirer sa musique des r\u00e9seaux sociaux chinois. Environ sept millions de chansons sont concern\u00e9es, qui ne seraient alors plus disponibles pour les utilisateurs, mais qui ne b\u00e9n\u00e9ficieraient plus non plus d’une plate-forme de marketing, puisque le g\u00e9ant des labels a ensuite re\u00e7u un cadeau.<\/p>\n
On ne sait toujours pas si tout cela se produira r\u00e9ellement. Le fait est que le d\u00e9lai pour la conclusion d\u2019un nouvel accord d\u2019exploitation entre TikTok et Universal a expir\u00e9 mercredi 31 janvier. Au contraire, Universal a d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment autoris\u00e9 sa suppression progressive. Pourquoi? La maison de disques affirme que TikTok n\u2019offrait aux musiciens et auteurs-compositeurs qu\u2019une \u00ab fraction de la r\u00e9mun\u00e9ration disponible sur d\u2019autres plateformes en ligne similaires \u00bb. Vous ne gagnez qu’un pour cent de vos ventes avec TikTok – avec la pr\u00e9sence d\u00e9mesur\u00e9e de votre musique sous licence sur le site par rapport aux autres. Les chiffres des compensations ne peuvent pas \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9s, il n\u2019existe pas de donn\u00e9es librement accessibles et ni TikTok ni Universal restent silencieux sur le sujet.<\/p>\n
Cela ouvre une bataille qui concernera \u00e9galement d\u2019autres labels. Parce que \u2013 comme beaucoup d’autres batailles dans l’industrie ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de Napster \u00e0 Spotify \u2013 c’est une question d’argent. Beaucoup d’argent. Quiconque capture des personnes et des donn\u00e9es avec de la musique devrait \u00e9galement payer. C’est du moins l’avis d’Universal et certainement d’autres acteurs du secteur qui ont jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent aval\u00e9 les probl\u00e8mes de TikTok car ils consid\u00e9raient les avantages comme plus importants.<\/p>\n
Car, comme Universal l’a clairement indiqu\u00e9 dans sa d\u00e9claration globale, l’application de m\u00e9dias sociaux, particuli\u00e8rement populaire aupr\u00e8s des jeunes du monde entier, pr\u00e9sente d’autres difficult\u00e9s. Trop de copies pirat\u00e9es et des contenus parfois douteux entre propagande politique et pornographie ne sont qu’une chose. Mais selon le label, TikTok favorise les grands groupes et les musiciens par rapport aux autres, et supprime m\u00eame les petits groupes compl\u00e8tement et \u00e0 sa propre discr\u00e9tion. “TikTok utilise la puissance de sa plateforme pour nuire aux artistes vuln\u00e9rables et tente de nous intimider afin que nous acceptions un mauvais accord qui sous-estime la musique et d\u00e9savantage les artistes et auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans.”<\/p>\n
Si Universal met tout cela en pratique, ce sera une entreprise difficile, comme couper la t\u00eate d\u2019une hydre. Le principal probl\u00e8me n\u2019est pas la biblioth\u00e8que de morceaux de musique rapidement supprim\u00e9e, mais plut\u00f4t la possibilit\u00e9 pour les utilisateurs de t\u00e9l\u00e9charger ind\u00e9pendamment de (courts) clips de musique. On ne sait toujours pas exactement quels probl\u00e8mes techniques et juridiques cela entra\u00eenera. Cependant, cette approche pourrait d\u00e9g\u00e9n\u00e9rer en litige car Universal remet ouvertement en question le mod\u00e8le \u00e9conomique de TikTok.<\/p>\n
C’est probablement pourquoi les responsables de l’application, qui appartient \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 ByteDance bas\u00e9e \u00e0 P\u00e9kin et qui est \u00e9galement soup\u00e7onn\u00e9e d’espionner ses utilisateurs afin de transmettre des donn\u00e9es au gouvernement chinois, r\u00e9agissent par une \u00e9meute. Universal place \u00ab sa propre cupidit\u00e9 au-dessus des int\u00e9r\u00eats de ses artistes et auteurs-compositeurs \u00bb, affirme la r\u00e9ponse puissante, qui sugg\u00e8re aucun int\u00e9r\u00eat \u00e0 n\u00e9gocier. Un accord d’int\u00e9r\u00eat conclu avec un label sur deux.<\/p>\n
Un autre passage est encore plus clair : \u00ab Malgr\u00e9 les fausses d\u00e9clarations et la rh\u00e9torique d\u2019Universal, le fait est qu\u2019ils ont choisi de renoncer au puissant soutien d\u2019une plateforme comptant plus d\u2019un milliard d\u2019utilisateurs qui sert de forum gratuit de publicit\u00e9 et de d\u00e9couverte pour leurs talents. \u00bb<\/p>\n
Ce conflit ne fait que soulever une fois de plus la question de savoir qui est chef et qui est serveur dans le secteur de la musique. Certes, de nombreux musiciens ont re\u00e7u une immense attention via TikTok ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Ils ont pu conclure des contrats qui leur rapportaient des sommes d\u2019argent qui n\u2019auraient pas \u00e9t\u00e9 possibles sans le site de m\u00e9dias sociaux et qui leur ont donn\u00e9 beaucoup plus d\u2019ind\u00e9pendance que leurs pr\u00e9d\u00e9cesseurs.<\/p>\n
Universal veut maintenant imposer un changement de temps gr\u00e2ce auquel TikTok sera au moins int\u00e9gr\u00e9 aux march\u00e9s num\u00e9riques existants et ne b\u00e9n\u00e9ficiera plus de droits sp\u00e9ciaux. Cela pourrait signifier un changement, notamment pour les utilisateurs, si le label mettait sa menace \u00e0 ex\u00e9cution et recevait le soutien d’autres maisons de disques. Dans le m\u00eame temps, la question reste de savoir si les arguments \u00e9galement avanc\u00e9s par Universal – comme le fait de ne pas supprimer les messages m\u00e9prisants – repr\u00e9sentent r\u00e9ellement le c\u0153ur du probl\u00e8me.<\/p>\n
Ou si le danger r\u00e9el ne peut m\u00eame pas \u00eatre \u00e9voqu\u00e9 \u00e0 haute voix. Il s\u2019agirait d\u2019une application totalement illimit\u00e9e de l\u2019IA qui pourrait \u00e0 l\u2019avenir prot\u00e9ger TikTok des int\u00e9r\u00eats commerciaux des labels gr\u00e2ce \u00e0 une musique cr\u00e9\u00e9e virtuellement bas\u00e9e sur des milliards de donn\u00e9es. Naturellement, cela constituerait une menace existentielle pour Universal and Co. Ce n\u2019est probablement que le premier tour de la guerre TikTok.<\/p>\n<\/p><\/div>\n