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Apr\u00e8s un fort rebond en 2023, le march\u00e9 chinois du luxe devrait conna\u00eetre une croissance moyenne \u00e0 un chiffre en 2024, selon le China Luxury Report du cabinet de conseil am\u00e9ricain Bain & Company.<\/p>\n
Le march\u00e9 a enregistr\u00e9 une hausse de 12 % sur un an en 2023, se remettant du d\u00e9clin li\u00e9 \u00e0 la pand\u00e9mie de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Bien qu\u2019il y ait eu un fort rebond au premier semestre 2023, la croissance s\u2019est affaiblie au second semestre en raison de la d\u00e9t\u00e9rioration de la confiance des consommateurs parmi les revenus moyens et \u00e9lev\u00e9s. La reprise a \u00e9t\u00e9 tir\u00e9e par toutes les cat\u00e9gories, la mode et le lifestyle, la joaillerie, la maroquinerie, la beaut\u00e9 et l’horlogerie affichant des taux de croissance variables.<\/p>\n
Deux tendances cl\u00e9s qui fa\u00e7onneront le march\u00e9 du luxe chinois en 2023 et au-del\u00e0 sont le retour des achats de luxe \u00e0 l’\u00e9tranger et le d\u00e9veloppement du daigou – des particuliers achetant \u00e0 l’\u00e9tranger des produits qui ne sont pas disponibles localement ou qui sont nettement plus chers \u00e0 vendre via les canaux traditionnels et \u00e0 les vendre via l’e-mail. -plateformes de commerce et de commerce social.<\/p>\n
Avec la reprise du tourisme chinois \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, les d\u00e9penses en produits de luxe dans le pays devraient diminuer, tandis que les achats de produits de luxe \u00e0 l\u2019\u00e9tranger conna\u00eetront une augmentation significative. Les diff\u00e9rences de prix entre les produits de luxe en Chine et sur d\u2019autres march\u00e9s ont contribu\u00e9 \u00e0 rendre les achats \u00e0 l\u2019\u00e9tranger plus attractifs. Par ailleurs, le march\u00e9 du daigou continue d’\u00e9voluer, avec l’\u00e9mergence de plus en plus de mod\u00e8les professionnels adoptant une approche plateforme, notamment dans les secteurs de la mode et de la maroquinerie.<\/p>\n
Bain souligne l’importance de strat\u00e9gies de prix mondiales harmonis\u00e9es pour que les marques puissent soutenir la consommation en Chine continentale. Malgr\u00e9 les incertitudes persistantes, la consommation chinoise de produits de luxe devrait repr\u00e9senter 22 \u00e0 24 % de la consommation mondiale totale en 2023, avec des pr\u00e9visions pr\u00e9voyant une croissance de 35 \u00e0 40 % d’ici 2030, renfor\u00e7ant ainsi la position de la Chine en tant que principal march\u00e9 mondial du luxe.<\/p>\n