C’est une p\u00e9riode passionnante pour Modefabriek, car le salon n\u00e9erlandais, qui existe depuis 1996, a subi quelques changements au cours des derni\u00e8res \u00e9ditions. Elle a de nouveau montr\u00e9 la mode pour enfants en 2023 et a supprim\u00e9 l’espace r\u00e9serv\u00e9 aux hommes au cours de l’\u00e9t\u00e9 de la m\u00eame ann\u00e9e. Cela a sem\u00e9 la confusion : la mode masculine \u00e9tait-elle la bienvenue ou non ? L’accent est d\u00e9sormais mis sur Mode f\u00e9minine et internationalisation<\/u>. Si cela n\u2019\u00e9tait pas tout \u00e0 fait clair lors de l\u2019\u00e9dition hiver 2023, cela prend s\u00e9rieusement forme lors de l\u2019\u00e9dition hiver 2024.<\/p>\n
Le mois dernier, Modefabriek a annonc\u00e9 que se concentrer sur la mode purement f\u00e9minine \u00e9tait l’occasion d’\u00e9largir son offre. \u00ab Nous appr\u00e9cions vraiment ce que nous faisons et l\u2019industrie de la mode prosp\u00e8re en s\u2019adressant \u00e0 la femme moderne. C\u2019est un monde de femmes \u00bb, avait alors d\u00e9clar\u00e9 Caroline Krouwels \u00e0 FashionUnited. Ce changement entra\u00eene donc \u00e9galement des ajustements sur le parc des expositions : l’\u00e9dition d’hiver 2024, qui vient de s’achever, n’a rempli qu’\u00e0 peine deux halls avec 380 marques exposantes. Il s’agit bien s\u00fbr d’une \u00e9volution qui s’accompagne de la perte de la mode masculine et enfantine, mais elle reste nettement inf\u00e9rieure aux d\u00e9penses d’avant la pand\u00e9mie, lorsqu’il y avait encore trois halls consacr\u00e9s \u00e0 la mode f\u00e9minine.<\/p>\n
L’accent mis sur la mode f\u00e9minine apporte \u00e9galement de nouveaux concepts. Le forum des tendances a re\u00e7u un nouveau visage et la c\u00e9l\u00e8bre \u00ab Young Entrepreneur Platform \u00bb a fait place \u00e0 un \u00ab Spotlight Area \u00bb dans lequel 30 nouvelles marques de mode et de style de vie ont pu \u00eatre trouv\u00e9es. De plus, le \u00ab Sustainable Stop \u00bb n\u2019existait plus ; Les visiteurs ont plut\u00f4t pu suivre un \u00ab Parcours Responsable \u00bb. Autre nouveaut\u00e9 : \u00ab The Next Closet \u00bb, un pop-up store sur la plateforme Vintage proposant des v\u00eatements d’occasion de marques et cr\u00e9ateurs haut de gamme.<\/p>\n Dimanche matin, le temps est encore calme au parc des expositions Rai d’Amsterdam, mais les exposants sont pr\u00eats \u00e0 pr\u00e9senter avec enthousiasme leurs collections FW24 aux visiteurs. Si vous pensez que nous ne verrons pas de couleurs vives l\u2019hiver prochain, vous vous trompez. Le label Dot pr\u00e9sente une collection pleine de tons violets et oranges, Fluresk a ramen\u00e9 ses imprim\u00e9s et couleurs bien connus et le stand Barts regorge de chapeaux color\u00e9s. En revanche, les stands proposant des collections neutres telles que JcSophie pr\u00e9sentaient des couleurs nude, des gris et des accents bleus. <\/p>\n Si vous parcourez les 380 exposants, vous remarquerez que le salon semble moins massif car les stands sont divis\u00e9s en blocs plus petits. Krouwels a encourag\u00e9 les marques \u00e0 opter pour des stands plus petits pour \u00e9conomiser de l’argent. Ils semblent s’y tenir, ce qui fait du Modefabriek une oasis de calme. Ceci est appr\u00e9ci\u00e9 non seulement par les visiteurs, mais aussi par les exposants.<\/p>\n La marque Lolaliza est pr\u00e9sente dans le paysage du commerce de gros n\u00e9erlandais depuis mai 2023 et pr\u00e9sente sa collection sur un stand simple et blanc : \u00ab Nous sommes l\u00e0 pour faire conna\u00eetre nous aux nouveaux clients et leur faire d\u00e9couvrir notre fa\u00e7on de travailler \u00e0 travers notre collaboration avec Fashion. Cloud convaincant, o\u00f9 aucune pr\u00e9commande n’est n\u00e9cessaire \u00bb, d\u00e9clare Yves Rassaert, responsable du commerce de gros. Lolaliza compte jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent environ 30 adresses de vente en gros et est pr\u00e9sente au salon pour augmenter ce nombre. Dimanche, le directeur du commerce de gros a not\u00e9 un int\u00e9r\u00eat particulier de la part du public n\u00e9erlandais et allemand. Le D\u00e9partement Raffin\u00e9 est \u00e9galement pr\u00e9sent au salon pour grandir, comme on dit sur le stand.<\/p>\n Outre les stands plus r\u00e9serv\u00e9s, il existe aussi des marques qui aiment mettre \u00e0 l’honneur<\/u>. Giacomo The Jacket a transform\u00e9 son stand en v\u00e9ritable boule disco, Beaumont a remis ses mannequins sur une plateforme tournante et Pom Amsterdam pr\u00e9sente une mini-exposition en l’honneur de sa collaboration avec Claes Iversen.<\/p>\n Au sein du C&S Fashion Group, l’accent mis sur la mode f\u00e9minine est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9. Le groupe de mode est repr\u00e9sent\u00e9 au salon avec ses marques C&S the label, Exxcellent, Fluresk et G-maxx. \u00ab Nous savons d\u00e9sormais pourquoi les visiteurs viennent. Cela fonctionne tr\u00e8s bien pour nous \u00bb, d\u00e9clare le directeur op\u00e9rationnel David Zheng sur le stand de Fluresk. \u00ab Les propri\u00e9taires de boutique peuvent trouver ici de tout pour embellir leur boutique, des v\u00eatements aux bijoux en passant par les accessoires. C’est tr\u00e8s bien pour nous. \u00bb \u00ab Fluresk est un b\u00e9b\u00e9 qui grandit tr\u00e8s vite \u00bb, ajoute Zheng. La marque de mode existe depuis environ trois ans et compte 30 \u00e0 40 nouveaux clients par an. Fluresk dispose d’un total de 150 points de vente et de sa propre boutique. <\/p>\n Une histoire similaire peut \u00eatre entendue sur le stand G-maxx. La marque continue de cro\u00eetre et s’\u00e9tendra au Canada et en Belgique cet \u00e9t\u00e9. L’accent mis par la marque grande taille Exxcellent sur le d\u00e9veloppement de la mode f\u00e9minine est particuli\u00e8rement salu\u00e9. \u00ab Avant, Exxcellent n’avait pas sa place au salon \u00bb, explique Sarah Chen, directrice cr\u00e9ative de C&S Fashion Group. A midi, le stand Exxcellent \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 bien fr\u00e9quent\u00e9. “La demande de diversit\u00e9 et d’inclusion augmente, et nous pouvons le constater au nombre de personnes pr\u00e9sentes sur le stand. Nous sommes heureux d’\u00eatre ici avec toutes nos marques.”<\/p>\n Le th\u00e8me de \u00ab l\u2019internationalisation \u00bb appara\u00eet au premier plan dans l\u2019\u00e9dition hiver 2024 lorsque l\u2019on jette un \u0153il au public. Outre les visiteurs allemands, qui ont d\u00e9j\u00e0 domin\u00e9 l’\u00e9dition ES24, il y a cette fois aussi des visiteurs du reste de l’Europe. En outre, le salon parvient \u00e0 attirer l’attention non seulement des acheteurs, mais aussi des fabricants et des (futurs) \u00e9tudiants et exposants de mode. <\/p>\n Lin Noort, par exemple, se base sur le nombre de m\u00e9tiers qui existent dans le secteur de la mode. Elle voudra peut-\u00eatre suivre une formation dans ce domaine et gr\u00e2ce \u00e0 Modefabriek elle aura une id\u00e9e de ce que l’industrie a \u00e0 offrir. Un repr\u00e9sentant de la marque slovaque Suchanova participe \u00e9galement au salon pour d\u00e9couvrir l’usine de mode. \u00ab De cette fa\u00e7on, je d\u00e9couvre d’autres marques et aujourd’hui, j’ai une bonne id\u00e9e de savoir si Suchanova est la bonne personne pour ce salon \u00bb, dit-elle. Elle pr\u00e9f\u00e8re garder le secret si tel est le cas. Maria Kikis, productrice du groupe grec Kikis Fashion Group, sera \u00e9galement pr\u00e9sente au salon. Kikis visite le salon pour rendre visite \u00e0 ses clients et s’adresser \u00e0 des clients potentiels. Le constructeur d\u00e9crit l’\u00e9dition hivernale comme un salon r\u00e9ussi, mieux organis\u00e9 que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n Du c\u00f4t\u00e9 des acheteurs, le rayon hommes manque encore ici et l\u00e0, mais l’accent mis sur la mode f\u00e9minine est compris, nous disent Melanie et Nadja Goldener de la soci\u00e9t\u00e9 suisse Goldener Mode AG. \u00ab Il y a beaucoup de nouvelles marques et nous trouvons cela int\u00e9ressant. En plus, il n’y a pas trop de monde donc tout le monde prend le temps de discuter avec vous. Cependant, nous servons le segment des femmes et des hommes, donc la mode masculine nous manque. \u00bb Un acheteur de Fobie Womenswear et Maurice Mens Fashion de Belgique partage ce constat.<\/p>\n Pour la propri\u00e9taire de la maison de mode f\u00e9minine Pol Mode de Hengelo, Selma van Essen, la premi\u00e8re journ\u00e9e de la Modefabriek a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s r\u00e9ussie. \u00ab Cela fait plus de quatre heures que je marche ici et j’ai tr\u00e8s bien pu m’orienter. Pour moi : pas de shopping sans salon. Il est d\u00e9sormais tr\u00e8s agr\u00e9able de retrouver tous les aspects de la mode f\u00e9minine sous un m\u00eame toit ; des robes aux chaussures en passant par les boucles d’oreilles et autres bibelots.<\/p>\n Une particularit\u00e9 de cette \u00e9dition est l’espace projecteur, qui offre une sc\u00e8ne \u00e0 30 nouvelles marques de mode et de style de vie. Il est signal\u00e9 par de grandes banderoles \u00ab Spotlight \u00bb au plafond et est situ\u00e9 au fond du hall A. Il est accompagn\u00e9 d’un bus VW orange qui fait office de caf\u00e9. Un DJ assure la bonne ambiance avec une musique lounge entra\u00eenante. La plateforme est tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9e tout au long de la journ\u00e9e, ce que les exposants trouvent passionnant. Pour beaucoup, c’est la premi\u00e8re fois qu’ils participent \u00e0 un salon, comme la marque de v\u00eatements de plage Heyb Club, qui est repr\u00e9sent\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en gros. \u00abNous sommes chez Modefabriek pour faire conna\u00eetre la marque\u00bb, d\u00e9clare le fondateur Florien Heyblom. \u00ab La marque est bien accueillie. J’entends surtout beaucoup de voix allemandes. Je recherche actuellement des acheteurs fran\u00e7ais ou espagnols, mais ils sont encore loin. N\u00e9anmoins, je suis fier d’\u00eatre repr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 un tel salon. \u00bb Dans la zone jaune orang\u00e9 sont \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9es des marques telles que Goldiie, qui fabrique des boucles d’oreilles \u00e0 partir de vraies fleurs, et Ventri, une marque qui fabrique des accessoires \u00e0 partir de ventres de vache. <\/p>\n Floria Collective est \u00e9galement \u00e0 l’honneur et a eu beaucoup de belles conversations dimanche, mais esp\u00e8re que les choses seront plus anim\u00e9es lundi. La marque s’engage en faveur du d\u00e9veloppement durable et utilise par exemple uniquement des techniques de teinture naturelles. Par exemple, Fleur Geerinck, copropri\u00e9taire de la marque, arbore fi\u00e8rement un chemisier en soie blanche. \u00ab Les imprim\u00e9s floraux jaunes proviennent de vraies fleurs qui ont \u00e9t\u00e9 tapot\u00e9es sur le chemisier, pour ainsi dire \u00bb, explique-t-elle. <\/p>\n L’aspect durable fait que Floria Collective fait partie de la \u00ab Route Responsable \u00bb – un itin\u00e9raire individuel que les visiteurs ayant un grand int\u00e9r\u00eat pour la durabilit\u00e9 peuvent emprunter. Toutes les marques pr\u00e9sent\u00e9es sur le parcours r\u00e9pondent \u00e0 des crit\u00e8res li\u00e9s \u00e0 la durabilit\u00e9, \u00e0 la production \u00e9thique et \u00e0 une approche circulaire. Les visiteurs peuvent trouver cet itin\u00e9raire en scannant un code QR sp\u00e9cial \u00e0 l’entr\u00e9e, qui donne acc\u00e8s \u00e0 une carte sp\u00e9ciale. Les marques participantes sont \u00e9galement identifiables gr\u00e2ce aux codes QR situ\u00e9s sous leur num\u00e9ro de stand.<\/p>\n Selon Geerinck, l\u2019importance de la \u00ab Route responsable \u00bb pourrait \u00eatre communiqu\u00e9e un peu plus clairement. \u00ab De nombreux visiteurs ne savent pas \u00e0 quel num\u00e9ro de stand appartient quelle marque. Cela conduit \u00e0 une certaine confusion, je m\u2019en rends compte. Par exemple, chez Seek, auquel nous avons \u00e9galement particip\u00e9, nous avons re\u00e7u un panneau vert annon\u00e7ant nos qualit\u00e9s durables. Ici aussi, ce serait un bon ajout \u00bb, d\u00e9clare le cofondateur. Cette id\u00e9e est \u00e9galement partag\u00e9e par Marc O’Polo, dit-on sur le stand.<\/p>\n Force est de constater que les nouveaut\u00e9s de l\u2019\u00e9dition hiver 2024 ont \u00e9t\u00e9 accueillies positivement par les visiteurs et les exposants. Les stands plus petits et moins grandiloquents ont cr\u00e9\u00e9 une oasis de calme entre les marques et ont permis de recentrer l’attention sur le produit. La large gamme de mode f\u00e9minine est particuli\u00e8rement bien accueillie par les acheteurs, m\u00eame si l’envie d’un rayon mode masculine s’exprime ici et l\u00e0. Modefabriek a r\u00e9ussi \u00e0 faire passer le th\u00e8me de \u00ab l’internationalisation \u00bb \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur, car de nombreux visiteurs europ\u00e9ens \u00e9taient pr\u00e9sents au salon. La nouvelle plateforme Spotlight a \u00e9t\u00e9 bien accueillie par le public et les exposants, tout comme le Parcours Responsable, m\u00eame si quelques am\u00e9liorations pourraient encore \u00eatre apport\u00e9es au niveau de la signal\u00e9tique.<\/p>\n Modefabriek se concentre sur la mode f\u00e9minine, les exposants le voient de mani\u00e8re positive<\/h2>\n
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<\/div> L\u2019Europe entre dans l\u2019usine de la mode <\/h2>\n
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<\/div> De nouvelles marques brillent \u00e0 l\u2019honneur<\/h2>\n
Sur les traces de la \u00ab Route Responsable \u00bb<\/h2>\n
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