{"id":1114352,"date":"2024-01-23T11:00:30","date_gmt":"2024-01-23T13:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-fashion-week-masculine-de-paris-dynamise-t-elle-le-marche-de-la-mode-feminine\/"},"modified":"2024-01-23T11:00:34","modified_gmt":"2024-01-23T13:00:34","slug":"la-fashion-week-masculine-de-paris-dynamise-t-elle-le-marche-de-la-mode-feminine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-fashion-week-masculine-de-paris-dynamise-t-elle-le-marche-de-la-mode-feminine\/","title":{"rendered":"La Fashion Week masculine de Paris dynamise-t-elle le march\u00e9 de la mode f\u00e9minine ?"},"content":{"rendered":"


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La pr\u00e9sence de mod\u00e8les et de silhouettes f\u00e9minines sur les podiums des d\u00e9fil\u00e9s masculins des collections automne et hiver 2024\/2025 \u00e9tait omnipr\u00e9sente sur les podiums parisiens. Mais que dit cette \u00e9volution sur le secteur de la mode ?<\/p>\n

“La mode est devenue ‘genderless’, c’est un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne de consommation”, a d\u00e9clar\u00e9 Christelle Cagi Nicolau, responsable de l’accompagnement des marques \u00e9mergentes \u00e0 la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode, dans un entretien avec FashionUnited. \u00ab En Cor\u00e9e du Sud, par exemple, les boutiques comme Empty Store n\u2019ont plus de section hommes ou femmes. Au Japon, il y a toujours eu une pr\u00e9disposition pour les femmes \u00e0 acheter des vestes pour hommes et, \u00e0 l\u2019inverse, pour les hommes pour des pulls pour femmes. Aujourd\u2019hui, avec la g\u00e9n\u00e9ration Z, cela devient un ph\u00e9nom\u00e8ne de masse. \u00bb<\/p>\n

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Semaine de la mode de Paris AH24Image : Dior Hommes<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
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Fashion Week de Paris AH24 Image : Jeanne Friot \u00a9 Gabrielle Langevin<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Techniquement, les cr\u00e9ateurs r\u00e9alisent des patrons \u00e9tudi\u00e9s sur les corps masculins et f\u00e9minins et proposent un large tableau des tailles du XS au XXL. Certains offrent \u00e0 leurs clients la possibilit\u00e9 de choisir le sens dans lequel un manteau ou une veste est ouvert. Cette nouvelle technologie permet aux acheteurs de r\u00e9pertorier \u00e0 la fois des hommes et des femmes comme clients. C’est \u00e9galement le cas d’Herv\u00e9 Huchet, propri\u00e9taire du magasin multimarques La Villa Hommes, qui a command\u00e9 certains articles des marques \u00c9tudes et Dr\u00f4le de Monsieur car il estime que “\u00e7a pourrait plaire aux femmes qui viennent dans mon magasin”.<\/p>\n

Des budgets en janvier sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux de mars<\/h2>\n
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Semaine de la mode de Paris AH24 Image : AMI<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
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Semaine de la mode de Paris AH24 Image : \u00a9 Louis Vuitton<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Mais derri\u00e8re le panache de Naomi Campbell pour la collection homme Balmain, Coco Rocha pour Louis Gabriel Nouchi, Louis Doillon pour AMI ou encore les cowgirls de Pharrell Williams chez Louis Vuitton, il y a un march\u00e9 \u00e0 satisfaire : alors que la tendance Genderless est une r\u00e9alit\u00e9 sociale, le timing des budgets allou\u00e9s par les acheteurs est une donn\u00e9e \u00e9conomique.<\/p>\n

A l’heure de la Fashion Week Homme en janvier et juin, les acheteurs disposent encore de l’int\u00e9gralit\u00e9 de leur budget de commande. Les p\u00e9riodes de mars et octobre, c’est-\u00e0-dire pendant les semaines de la mode f\u00e9minine automne\/hiver et printemps\/\u00e9t\u00e9, arrivent un peu tard dans le calendrier international des campagnes commerciales. Selon certains experts, il est m\u00eame trop tard.<\/p>\n

Les marques de luxe utilisent depuis longtemps les campagnes de vente de mode masculine pour pr\u00e9senter leurs pr\u00e9-collections. Il en va de m\u00eame pour les showrooms multimarques. \u00ab Toutes les entreprises qui produisent des v\u00eatements de soir\u00e9e, de semi-couture et m\u00eame de v\u00eatements contemporains se pr\u00e9sentent en janvier dans des showrooms multimarques comme Mirabelle, AMF ou The Good Six \u00bb, explique Xavier Latapie, co-fondateur de la plateforme de mode Moddity. \u00ab C’est tout simplement parce que les acheteurs disposent de l’int\u00e9gralit\u00e9 de leur budget en janvier pour la saison automne\/hiver \u00e0 venir. Pourquoi devraient-ils attendre fin f\u00e9vrier\/d\u00e9but mars et surtout revenir acheter les collections ?<\/p>\n

C’est particuli\u00e8rement vrai au mois de janvier, lorsque les d\u00e9fil\u00e9s de mode masculine, les showrooms, les salons et les pr\u00e9sentations couture s’amoncellent. L’attention des acheteurs, de la presse et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s est retenue pendant pr\u00e8s de deux semaines. La semaine de la Haute Couture, notamment hors semaine, sert d\u00e9j\u00e0 de tremplin pour attirer davantage l’attention.<\/p>\n

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Semaine de la mode de Paris AH24 Image : Trano\u00ef<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

La Fashion Week masculine de Paris est bien plus qu’une simple rampe de lancement pour les collections f\u00e9minines<\/h2>\n

Ce ph\u00e9nom\u00e8ne s’observe \u00e9galement au salon Trano\u00ef Man, partenaire de la Fashion Week de Paris, qui a rouvert ses portes aux pr\u00e9-collections f\u00e9minines. Quatre marques situ\u00e9es dans une zone s\u00e9par\u00e9e du hall d’exposition prennent le d\u00e9part et envoient un signal clair pour leur positionnement. “L’id\u00e9e est de pr\u00e9senter en janvier pour pouvoir toucher mes acheteurs plus t\u00f4t”, explique \u00e0 FashionUnited Eilola Teija, la cr\u00e9atrice finlandaise de la marque britannique du m\u00eame nom. Cela signifie que j’ai plus de temps pour la production et que les grands magasins peuvent pr\u00e9senter la collection hiver d\u00e8s juin. Cet indice explique peut-\u00eatre pourquoi les grands magasins souhaitent \u00e9couler leurs collections d’\u00e9t\u00e9 d\u00e8s le mois de juin, provoquant ainsi le chaos pour les d\u00e9taillants ind\u00e9pendants.<\/p>\n

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Trano\u00ef Man, janvier 2024, Eilola Teija et James Buchnan pour Teija Image : F. Julienne<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

“Les acheteurs disposent de tout leur budget \u00e0 ce moment-l\u00e0, donc c’est plus facile de vendre la marchandise”, explique Dino He, qui confectionne du cachemire pour Loro Piana et a fond\u00e9 sa propre marque Kashette il y a trois ans, \u00e0 Trano\u00ef. Cela semble aussi \u00eatre la raison pragmatique pour laquelle de plus en plus de collections f\u00e9minines sont visibles sur les podiums des fashion week masculines.<\/p>\n

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Trano\u00ef janvier 2024, Dino Lee par Kashette Image : F. Julienne<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

La Fashion Week masculine pourrait-elle remplacer la Fashion Week f\u00e9minine ?<\/h2>\n

Paris a un titre \u00e0 d\u00e9fendre : celui de capitale de la mode, le lieu o\u00f9 tous les cr\u00e9ateurs veulent d\u00e9filer sur les podiums pour gagner en prestige. En effet, la Fashion Week f\u00e9minine de Paris poss\u00e8de une aura toujours intacte. C’est le lieu o\u00f9 viennent les cr\u00e9ateurs de toutes nationalit\u00e9s qui veulent attirer l’attention, en donnant la priorit\u00e9 aux ambassadeurs de leur marque, qui assurent les likes sur les r\u00e9seaux sociaux, plut\u00f4t qu’aux acheteurs.<\/p>\n

\u00ab Si la vente se d\u00e9roule bien, les acheteurs peuvent commander des produits suppl\u00e9mentaires \u00bb, explique Nicolau. \u00ab Comme les Am\u00e9ricains ont \u00e9puis\u00e9 leur collection hiver fin novembre, ils souhaitent des livraisons tr\u00e8s pr\u00e9coces. Les Japonais ach\u00e8vent le contrat deux mois plus tard et souhaiteraient recevoir les livraisons plus tard. C\u2019est pourquoi de nombreuses marques continuent de pr\u00e9senter l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de leur collection et certaines parties de leur image \u00e0 la presse en mars.<\/p>\n

Le concept d’une fashion week masculine et f\u00e9minine n’est-il pas un peu d\u00e9pass\u00e9 \u00e0 l’heure de l’absence de genre et de coupes budg\u00e9taires ? La question se pose, mais l\u00e0 aussi il est important de diff\u00e9rencier. Depuis plusieurs saisons, la mode surfe sur une tendance du luxe genrefluide et tranquille, caract\u00e9ris\u00e9e par des femmes souhaitant porter des costumes inspir\u00e9s du vestiaire masculin. Mais tendance signifie aussi \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.<\/p>\n

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Semaine de la mode de Paris AH24 Image : Walter Van Beirendonck <\/em><\/figcaption><\/figure>\n
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Semaine de la mode de Paris AH24Image\u00a0: Officine Cr\u00e9ative<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

\u00ab Nous aimons les costumes, les costumes trois pi\u00e8ces, le tailleur, les beaux manteaux, l’oversize \u00bb, observe Patricia Lerat, strat\u00e8ge de marque chez PLC Consulting, dans un entretien avec FashionUnited. “La pr\u00e9sence accrue des femmes montre la volont\u00e9 de porter des v\u00eatements similaires, mais aussi tous les visages et tous les \u00e2ges de la soci\u00e9t\u00e9.”<\/p>\n

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Semaine de la mode de Paris AH24 Image : Louis-Gabriel Nouchi<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

“Nous n’avons jamais vu autant d’hommes \u00e2g\u00e9s sur les podiums. Au-del\u00e0 de la r\u00e9alit\u00e9 du march\u00e9, nous voulons voir l’inclusion et montrer que ces personnes \u00e2g\u00e9es ont une culture de la mode. Des cr\u00e9ateurs comme Yohji Yamamoto ou Walter Van Beirendonck sont libres et pleins d’humour. Ils rayonnent de joie. Ils ont compris que dans ce monde il faut arr\u00eater de se leurrer : il faut savoir tout m\u00e9langer.”<\/p>\n

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Yohji Yamamoto, Fashion Week de Paris 2024 Image : W. D\u00e9n\u00e9ch\u00e8re<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n


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