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Des productions cr\u00e9atives, des d\u00e9fil\u00e9s dans tous les pays du monde et des castings de premier ordre ont assur\u00e9 de nombreux \u00e9v\u00e9nements de mode qui ont attir\u00e9 l’attention des m\u00e9dias l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Les influenceurs et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont garanti un haut niveau d\u2019engagement et d\u2019interactions sur les r\u00e9seaux sociaux, qui ont fait tenir les caisses des marques. Un nouveau rapport de Karla Otto montre \u00e0 quel point les strat\u00e9gies marketing des maisons de couture de luxe ont \u00e9t\u00e9 couronn\u00e9es de succ\u00e8s en 2023 et qui ont particuli\u00e8rement bien perform\u00e9.<\/p>\n
L’agence de relations publiques et d’image, en collaboration avec la plateforme de marketing d’influence Lefty, a analys\u00e9 dans un rapport commun les dix moments de mode les plus m\u00e9diatiques et commercialement les plus forts de 2023 sur Instagram.<\/p>\n
Valeur m\u00e9diatique gagn\u00e9e\u00a0:\u00a0:<\/p>\n
En 2023, les \u00e9v\u00e9nements sur le tapis rouge se sont succ\u00e9d\u00e9s. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, il y avait le Festival de Cannes le<\/em> Une mise en avant m\u00e9diatique et particuli\u00e8rement remarqu\u00e9e sur Instagram. Le pays le plus touch\u00e9 par les contributions du festival a \u00e9t\u00e9 l’Inde, en partie gr\u00e2ce \u00e0 la pr\u00e9sence de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s indiennes comme l’actrice Anushka Sharma. Elle a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 17,9 millions de dollars (16,5 millions d’euros) en EMV et a accru la visibilit\u00e9 de marques telles que Chopard, Cartier, Richard Quinn, Prada et L’Or\u00e9al gr\u00e2ce \u00e0 son apparition et aux publications Instagram qui l’accompagnent.<\/p>\n Les trois \u00e9v\u00e9nements phares de 2023 :<\/p>\n Bulgari en particulier a compris l’importance des influenceurs pour le succ\u00e8s de la marque et compte sur des invit\u00e9s de premier ordre lors de son \u00e9v\u00e9nement \u00ab Mediterranea High Jewellery \u00bb \u00e0 Venise. Gr\u00e2ce aux ambassadrices mondiales de la marque Anne Hathaway, Zendaya et Priyanka Chopra, l’\u00e9v\u00e9nement a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un EMV de 36,9 millions de dollars (34 millions d’euros).<\/p>\n En termes de taux d’interaction, les marques de luxe Bottega Veneta et Ottolinger se sont particuli\u00e8rement d\u00e9marqu\u00e9es. Bien que Bottega Veneta ne dispose pas de son propre compte Instagram, la collection SS24 de la marque a enregistr\u00e9 une augmentation de 1 048 % de son taux d’engagement. D’apr\u00e8s l’analyse du rapport, le label berlinois Ottolinger compte pour un le<\/em> Marque \u00e9mergente avec une croissance EMV de 1\u00a0450\u00a0%.<\/p>\n Taux d’interaction\u00a0:<\/p>\n L’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par de nombreux Changements et nouvelles nominations dans les \u00e9tages cr\u00e9atifs<\/u> grandes marques de luxe. Un nouveau line-up a particuli\u00e8rement fait sensation : les d\u00e9buts de Peter Hawkings en tant que nouveau directeur cr\u00e9atif de Tom Ford<\/u> a r\u00e9alis\u00e9 un EMV de 2,9 millions de dollars am\u00e9ricains (2,6 millions d’euros).<\/p>\n \nMais aussi les d\u00e9buts tr\u00e8s attendus de Pharrell Williams pour Louis Vuitton<\/u> a obtenu le succ\u00e8s escompt\u00e9 et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un EMV de pr\u00e8s de 50 millions de dollars. Au total, l’\u00e9v\u00e9nement a re\u00e7u 2 275 posts sur Instagram, ce qui en fait le d\u00e9fil\u00e9 de mode masculine le plus m\u00e9diatique de la saison derni\u00e8re.<\/p>\n Le d\u00e9fil\u00e9 de mode f\u00e9minine le plus r\u00e9ussi de la saison SS24 a enregistr\u00e9 des chiffres similaires : des stars comme Charlize Theron, Jennifer Lawrence et Jenna Ortega ont assur\u00e9 l’\u00e9norme impact m\u00e9diatique du d\u00e9fil\u00e9, qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 environ 46 millions de dollars am\u00e9ricains avec 2 248 publications sur Instagram. <\/p>\n Avec le Collections pr\u00e9 et croisi\u00e8re<\/u> Les maisons de couture voyagent \u00e0 travers le monde et les d\u00e9fil\u00e9s spectaculaires se succ\u00e8dent. De Los Angeles \u00e0 S\u00e9oul en passant par le Mexique, les marques ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs cr\u00e9ations sur trois continents. Gucci et Louis Vuitton \u00e9taient en t\u00eate, leurs d\u00e9fil\u00e9s \u00e0 S\u00e9oul g\u00e9n\u00e9rant pr\u00e8s de deux fois la valeur publicitaire de leurs d\u00e9fil\u00e9s habituels.\n<\/p>\n Les cinq \u00e9missions les plus m\u00e9diatiques :<\/p>\n\n
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De nouveaux lieux et de nouveaux visages sont des facteurs de r\u00e9ussite<\/h2>\n
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