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Malgr\u00e9 la mauvaise humeur des consommateurs, le d\u00e9taillant de v\u00eatements allemand Hugo Boss a r\u00e9alis\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re un record de ventes. Le dernier quatri\u00e8me trimestre a \u00e9t\u00e9 le plus \u00e9lev\u00e9 en termes de ventes dans l’histoire de l’entreprise. Hugo Boss a rattrap\u00e9 beaucoup de terrain, notamment en Chine, en fin d’ann\u00e9e.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 MDax atteint ainsi le haut de la fourchette de pr\u00e9vision pour 2023, qui avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 relev\u00e9e \u00e0 deux reprises. Le r\u00e9sultat d’exploitation a toutefois \u00e9t\u00e9 plus faible que pr\u00e9vu et n’a pas \u00e9t\u00e9 bien accueilli par les investisseurs en bourse.<\/p>\n
Sur l’ensemble de l’ann\u00e9e, les ventes ont augment\u00e9 de 15 pour cent pour atteindre une valeur record de 4,2 milliards d’euros, comme l’a annonc\u00e9 Hugo Boss mardi sur la base de chiffres pr\u00e9liminaires \u00e0 Metzingen. Le b\u00e9n\u00e9fice avant int\u00e9r\u00eats et imp\u00f4ts (EBIT) devrait donc s’\u00eatre am\u00e9lior\u00e9 de 22 pour cent \u00e0 410 millions d’euros.<\/p>\n
Le groupe de mode avait r\u00e9cemment pr\u00e9vu une croissance de ses ventes de 12 \u00e0 15 pour cent pour atteindre 4,2 milliards d’euros pour 2023. La direction s’attendait \u00e0 ce que le r\u00e9sultat d’exploitation augmente de 20 \u00e0 25 pour cent pour atteindre 420 millions d’euros.<\/p>\n
Les analystes esp\u00e9raient toutefois un peu plus du r\u00e9sultat d’exploitation au quotidien. Le cours de l’action Hugo Boss a chut\u00e9 de huit pour cent et demi \u00e0 60,64 euros dans la matin\u00e9e, son plus bas niveau depuis novembre. Selon l’analyste Frederick Wild de la soci\u00e9t\u00e9 d’investissement Jefferies, le r\u00e9sultat op\u00e9rationnel a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cevant, alors que les ventes ont \u00e9t\u00e9 conformes aux attentes.<\/p>\n
Au quatri\u00e8me trimestre, les ventes d’Hugo Boss ont augment\u00e9 de 10 pour cent \u00e0 1,18 milliard d’euros. Le d\u00e9taillant de mode n\u2019avait jamais gagn\u00e9 autant en un trimestre auparavant. Toutes les marques, r\u00e9gions et canaux de vente ont contribu\u00e9 \u00e0 la croissance, a indiqu\u00e9 le groupe. Selon les premiers calculs, le b\u00e9n\u00e9fice avant int\u00e9r\u00eats et imp\u00f4ts (EBIT) a augment\u00e9 de 17 pour cent \u00e0 121 millions d’euros au cours des trois derniers mois de l’ann\u00e9e par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n
L’activit\u00e9 s’est particuli\u00e8rement bien d\u00e9roul\u00e9e dans la r\u00e9gion Asie\/Pacifique, o\u00f9 les ventes ont progress\u00e9 d’un bon trimestre au dernier trimestre. En Am\u00e9rique, les revenus ont augment\u00e9 de 15 pour cent. En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, ils n\u2019ont augment\u00e9 que de 5 pour cent. Tandis que l’activit\u00e9 num\u00e9rique d’Hugo Boss est rest\u00e9e sur la voie d’une croissance \u00e0 deux chiffres, l’entreprise de mode a \u00e9galement r\u00e9ussi \u00e0 se maintenir dans le commerce de d\u00e9tail de papeterie avec une augmentation de 9 pour cent.<\/p>\n
“Nous avons cl\u00f4tur\u00e9 l’ann\u00e9e 2023 avec d’excellents r\u00e9sultats et avons ainsi r\u00e9alis\u00e9 une ann\u00e9e record pour Hugo Boss”, a d\u00e9clar\u00e9 le patron de l’entreprise, Daniel Grieder, selon le communiqu\u00e9. Il a parl\u00e9 d’une base solide pour de nouveaux gains de parts de march\u00e9 et d’une \u00e9tape importante dans la r\u00e9alisation des objectifs financiers \u00e0 moyen terme. les objectifs fix\u00e9s par Hugo Boss l’ann\u00e9e derni\u00e8re avaient \u00e9galement \u00e9t\u00e9 relev\u00e9s.<\/p>\n
D’ici 2025, le groupe MDax vise un chiffre d’affaires de 5 milliards d’euros et un r\u00e9sultat op\u00e9rationnel (EBIT) d’au moins 600 millions d’euros. Hugo Boss pr\u00e9voit de pr\u00e9senter le 7 mars les chiffres d\u00e9taill\u00e9s de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e ainsi que les perspectives pour 2024. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n