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Apple a connu une ann\u00e9e mitig\u00e9e en 2023. Et le poids lourd du march\u00e9 boursier sera \u00e9galement confront\u00e9 \u00e0 des d\u00e9fis majeurs au cours de la nouvelle ann\u00e9e. Mais iGroup est-il vraiment dans une crise grave ?<\/p>\n
\u2022 Apple a r\u00e9cemment connu un ralentissement de sa croissance
\u2022 Les analystes tirent la sonnette d’alarme sur les probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 l’iPhone
\u2022 Apple a surv\u00e9cu \u00e0 des crises pires<\/p>\n
Apple tient ses promesses depuis des ann\u00e9es : l’entreprise a pulv\u00e9ris\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises les attentes du march\u00e9 avec ses chiffres de ventes et de b\u00e9n\u00e9fices. Le produit iPhone \u00e0 succ\u00e8s fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante du paysage des smartphones et contribue de mani\u00e8re fiable au succ\u00e8s de l’entreprise. Avec l’Apple Watch, le PDG Tim Cook a un autre produit chaud sur le feu et la Vision Pro devrait – si Apple parvient \u00e0 ses fins – repr\u00e9senter une r\u00e9volution. Cela a convaincu les investisseurs ces derni\u00e8res ann\u00e9es : l’action Apple est l’une des principales valeurs de Wall Street, avec une capitalisation boursi\u00e8re d’environ trois mille milliards de dollars am\u00e9ricains, Apple reste au sommet du march\u00e9 boursier mondial et n’est actuellement s\u00e9rieusement tenue que dans cette position. par le g\u00e9ant de la technologie Microsoft contest\u00e9.
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Mais 2023 a aussi \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e difficile pour un g\u00e9ant boursier comme Apple. En novembre, Apple a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9passer les attentes en termes de b\u00e9n\u00e9fices pour le quatri\u00e8me trimestre, mais les ventes trimestrielles ont subi un revers par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Il s’agit du quatri\u00e8me trimestre cons\u00e9cutif de baisse des ventes, ce qui a suscit\u00e9 l’inqui\u00e9tude non seulement des analystes mais aussi des investisseurs.\n<\/p>\n
La moiti\u00e9 des revenus du groupe provenait \u00e0 nouveau de l’activit\u00e9 iPhone, tandis que les revenus des ordinateurs Mac se sont effondr\u00e9s et que l’activit\u00e9 en Chine s’est particuli\u00e8rement affaiblie. Cette derni\u00e8re \u00e9tait due, entre autres, aux sanctions am\u00e9ricaines, qui ont rendu difficile l’activit\u00e9 du concurrent chinois d’Apple, Huawei, sur le march\u00e9 am\u00e9ricain, ce qui a toutefois entra\u00een\u00e9 une augmentation significative de l’activit\u00e9 sur le march\u00e9 chinois et a peut-\u00eatre co\u00fbt\u00e9 son march\u00e9 \u00e0 Apple. leadership dans la r\u00e9gion, du moins pour une courte p\u00e9riode .
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Le fait que la famille iPhone repr\u00e9sente une part aussi importante des activit\u00e9s d’Apple pose probl\u00e8me depuis un certain temps, mais il est r\u00e9cemment devenu de plus en plus \u00e9vident compte tenu du succ\u00e8s de Huawei. Mais la concurrence \u00e9mergente visant \u00e0 r\u00e9duire la part de march\u00e9 d’Apple n’est pas le seul probl\u00e8me de l’entreprise am\u00e9ricaine en Chine. La situation \u00e9conomique de la r\u00e9gion est fragile et la guerre \u00e9conomique sino-am\u00e9ricaine exerce \u00e9galement une pression suppl\u00e9mentaire sur elle et met Apple dans une position pr\u00e9caire. En r\u00e9ponse aux mesures am\u00e9ricaines visant \u00e0 favoriser les entreprises nationales disposant d’installations de production nationales, la Chine a interdit l’utilisation des iPhones par les employ\u00e9s des gouvernements locaux et des entreprises publiques, selon des articles de presse.\n<\/p>\n
Il existe \u00e9galement des probl\u00e8mes d’un autre type : les prix des iPhone ne cessent d’augmenter, mais la technologie ne diff\u00e8re d\u00e9sormais gu\u00e8re de celle des appareils concurrents, et les innovations innovantes sur le smartphone \u00e0 succ\u00e8s ont r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 rares. Ceci, combin\u00e9 \u00e0 l\u2019augmentation des prix \u00e0 la consommation, incite apparemment les propri\u00e9taires d\u2019iPhone \u00e0 ne plus remplacer aussi souvent leurs appareils par de nouveaux mod\u00e8les. “Une partie du probl\u00e8me d’Apple r\u00e9side dans la baisse des ventes parce que les gens gardent leurs appareils plus longtemps”, a d\u00e9clar\u00e9 Ben Wood, du cabinet d’analystes CCS Insight, cit\u00e9 par le Telegraph.
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Apple a reconnu ce probl\u00e8me, mais ne peut le r\u00e9soudre que dans une mesure limit\u00e9e avec le reste de sa gamme de produits. Les ventes du deuxi\u00e8me produit \u00e0 succ\u00e8s, l’Apple Watch, ont d\u00fb \u00eatre temporairement interrompues en d\u00e9cembre, juste avant l’importante affaire de No\u00ebl, apr\u00e8s une d\u00e9faite dans un litige en mati\u00e8re de brevet. Selon un analyste, cela a entra\u00een\u00e9 une perte de ventes d’Apple de l’ordre de plusieurs millions \u00e0 trois chiffres.
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En ce qui concerne le casque de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e d’Apple Vision Pro, les \u00e9valuations du march\u00e9 varient consid\u00e9rablement. Alors que certains observateurs s’accordent avec l’entreprise am\u00e9ricaine sur le fait qu’Apple a introduit sur le march\u00e9 un nouveau type d’ordinateur avec cet appareil, d’autres s’interrogent sur le groupe cible du produit. Avec un prix de vente de 3 500 dollars, le g\u00e9ant am\u00e9ricain ne plaira probablement qu’\u00e0 un petit groupe d’acheteurs, d’autant plus qu’il existe d\u00e9j\u00e0 des produits concurrents d’autres soci\u00e9t\u00e9s qui n’ont pas eu beaucoup d’impact sur le march\u00e9 jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent.
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Avec le segment d’activit\u00e9 \u00ab\u00a0Services\u00a0\u00bb, Apple souhaite r\u00e9duire sa d\u00e9pendance \u00e0 l’\u00e9gard du secteur du mat\u00e9riel pour les ordinateurs iPhone, Apple Watch, Vision Pro et Mac. L’entreprise a r\u00e9cemment ajust\u00e9 les prix ici et a rendu plus co\u00fbteuse l’utilisation de services Apple tels que iCloud, Apple TV+ ou Apple Music. M\u00eame si les affaires avec les services Apple se portent bien et ont pu atteindre une croissance de 16 pour cent au quatri\u00e8me trimestre clos fin septembre, avec une contribution au chiffre d’affaires de 22,3 milliards de dollars am\u00e9ricains au cours de la p\u00e9riode sous revue, l’entreprise n’a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 qu’environ la moiti\u00e9 de ce chiffre. une grande partie du business de l’iPhone.
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Pendant ce temps, Apple semble montrer peu d\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e0 aborder \u00e0 grande \u00e9chelle le sujet tendance de l\u2019intelligence artificielle. Alors que des entreprises comme Microsoft et Google traitent ce sujet comme une priorit\u00e9 et se positionnent d\u00e9j\u00e0 largement, l’iGroup est sensiblement en retrait dans ce domaine. Les applications d’IA appartenant \u00e0 l’entreprise sont rares, et un chatbot comme ChatGPT ou Bard de Google ne pose apparemment pas de probl\u00e8me pour Apple – du moins officiellement. Dans le cadre d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique sur les r\u00e9sultats, le PDG Tim Cook a expliqu\u00e9 que l’entreprise s’appuie sur l’IA depuis des ann\u00e9es et la consid\u00e8re comme une technologie de base int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 chaque produit Apple. Ils effectuent des recherches \u00ab depuis des ann\u00e9es sur diverses technologies d\u2019IA, y compris l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative \u00bb et pr\u00e9voient d\u2019investir des milliards dans des activit\u00e9s de recherche et d\u00e9veloppement dans ce domaine. Mais ils veulent aborder le sujet de mani\u00e8re \u00ab responsable \u00bb. N\u00e9anmoins, les technologies deviendront visibles dans les am\u00e9liorations des produits \u00e0 l’avenir, a promis le PDG.
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Les d\u00e9fis mentionn\u00e9s ci-dessus auxquels Apple est confront\u00e9 ont conduit les experts \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer l’entreprise. Compte tenu de la faible demande attendue pour la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’iPhone, les experts de Barclays ont abaiss\u00e9 l’objectif de cours et a abaiss\u00e9 la note des actions Apple de \u00ab\u00a0Equal Weight\u00a0\u00bb \u00e0 \u00ab\u00a0Sous-pond\u00e9r\u00e9e\u00a0\u00bb.
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Piper Sandler a \u00e9galement embo\u00eet\u00e9 le pas : la banque d’investissement n’attribue plus \u00e0 Apple la note \u00ab surpond\u00e9r\u00e9e \u00bb, mais a attribu\u00e9 \u00e0 l’action une note \u00ab neutre \u00bb : ici, les experts \u00e9taient \u00e9galement pr\u00e9occup\u00e9s par l’iPhone et en particulier par les niveaux de stocks \u00e9lev\u00e9s dans ce domaine. comme le faible environnement macro\u00e9conomique de la Chine.
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On peut se demander si l\u2019on peut parler d\u2019une v\u00e9ritable crise d\u2019entreprise pour Apple. Malgr\u00e9 des taux de croissance plus faibles, le groupe continue de gagner beaucoup d’argent avec ses produits et compte parmi les premi\u00e8res entreprises du monde boursier. Apple a reconnu il y a quelque temps d\u00e9j\u00e0 que la d\u00e9pendance croissante \u00e0 l’\u00e9gard de l’iPhone \u00e9tait un probl\u00e8me et continue de travailler sur des alternatives au smartphone \u00e0 succ\u00e8s. Le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, estime que l’iPhone passera au second plan en termes de d\u00e9veloppement en 2024 et qu’Apple se concentrera sur d’autres parties de la gamme de produits.
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Compte tenu des milliards de profits g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, une menace \u00e0 l\u2019existence n\u2019est pas un probl\u00e8me. Cela distingue la situation actuelle d’Apple de celle dans laquelle se trouvait l’entreprise en 1998, lorsque Steve Jobs avait tout juste r\u00e9ussi \u00e0 \u00e9viter une ruine imminente en retournant \u00e0 la haute direction de l’entreprise.
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Les d\u00e9fis restent grands cette ann\u00e9e et dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Le poids lourd de la bourse est d\u00e9sormais beaucoup plus large. M\u00eame une perte partielle des activit\u00e9s en Chine frapperait durement Apple, mais il est peu probable qu\u2019elle provoque des turbulences \u00e9conomiques extr\u00eames. La haute direction de l’entreprise semble \u00eatre consciente des d\u00e9fis auxquels Apple est confront\u00e9e et s’efforce de les surmonter.
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Reste \u00e0 savoir si ces mesures convaincront les investisseurs et les analystes.\n<\/p>\n
Equipe \u00e9ditoriale finanzen.net<\/p>\n<\/div>\n
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