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La saison mode reprend mardi avec la Fashion Week masculine de Paris. Le musicien et designer Pharrell Williams est la figure de proue d’une industrie de plus en plus domin\u00e9e par les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Les tendances \u00e9voluent \u00e0 une vitesse fulgurante \u00e0 l\u2019\u00e8re de TikTok, mais les marques esp\u00e8rent toujours que certains concepts attireront autant d\u2019attention que le \u00ab Quiet Luxury \u00bb ou la \u00ab Noughties Nostalgia \u00bb en 2023.<\/p>\n
Louis Vuitton s’est appuy\u00e9 sur le pouvoir de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 pour rester au sommet. En tant que premi\u00e8re marque \u00e0 atteindre 20 milliards d’euros de ventes l’ann\u00e9e derni\u00e8re, elle a accueilli Pharrell comme nouveau directeur cr\u00e9atif. La star du hip-hop fait mardi sa deuxi\u00e8me apparition \u00e0 la Fashion Week de Paris apr\u00e8s avoir investi l’\u00e9t\u00e9 dernier tout le pont du Pont Neuf, le peignant en or et le remplissant de stars comme Jay-Z, qui… est apparu sur le d\u00e9fil\u00e9.<\/p>\n
De tels \u00e9v\u00e9nements, qui inondent les m\u00e9dias sociaux d\u2019images de marque, sont \u00e0 bien des \u00e9gards plus importants que les v\u00eatements des plus grandes marques. Cette fois, son d\u00e9fil\u00e9 aura lieu au milieu des man\u00e8ges du Jardin d’Acclimatation, \u00e0 l’ouest de Paris, avec probablement la participation du nouvel ambassadeur c\u00e9l\u00e8bre de la marque, le basketteur LeBron James.<\/p>\n
D’autres marques tentent de suivre le rythme, plusieurs cr\u00e9ateurs de renom ayant r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 licenci\u00e9s dans la comp\u00e9tition acharn\u00e9e pour les b\u00e9n\u00e9fices. Givenchy s’est s\u00e9par\u00e9 ce mois-ci de son patron de la mode masculine, Matthew Williams \u2013 son successeur n’a pas encore \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9. Gucci, Chlo\u00e9 et Alexander McQueen ont eu de nouveaux directeurs cr\u00e9atifs l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n
Peu de changements majeurs cette semaine, m\u00eame si Balmain participe pour la premi\u00e8re fois depuis plusieurs ann\u00e9es \u00e0 un d\u00e9fil\u00e9 masculin. Certaines marques ont choisi de rester \u00e0 l’\u00e9cart du calendrier officiel, notamment Saint Laurent, C\u00e9line et Jacquemus – cette derni\u00e8re organise son spectacle le 29 mars. Janvier en Provence. 42 marques organiseront des d\u00e9fil\u00e9s pendant la semaine de la mode masculine, et 32 \u200b\u200bautres organiseront des pr\u00e9sentations de leurs nouvelles collections. Le rythme est implacable. Apr\u00e8s l’homme, vient la semaine de la haute couture pour les tenues les plus luxueuses et les plus ajust\u00e9es. Apr\u00e8s avoir travers\u00e9 Milan (se termine mardi), la caravane de la mode continue sa route vers Miami, Copenhague, New York, Londres, puis revient \u00e0 Milan et Paris en f\u00e9vrier pour les d\u00e9fil\u00e9s f\u00e9minins.<\/p>\n
La capitale fran\u00e7aise “reste le foyer de la mode”, selon l’expert mode de Vanity Fair, Pierre Groppo. De grands noms comme Chanel, Dior et Herm\u00e8s dominent toujours les tendances mondiales, mais des marques (l\u00e9g\u00e8rement) moins ch\u00e8res mais de grande qualit\u00e9 comme AMI et Officine G\u00e9n\u00e9rale sont \u00e9galement pr\u00e9sentes.<\/p>\n
Les grandes marques ont r\u00e9ussi \u00e0 aller au-del\u00e0 de la confection de v\u00eatements, ajoute-t-il. Leurs d\u00e9fil\u00e9s sont des “transmetteurs de messages culturels… ce sont des cha\u00eenes de divertissement” \u00e0 l’intersection de la mode, de la musique et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. (AFP)<\/p>\n