{"id":1101012,"date":"2024-01-14T17:22:24","date_gmt":"2024-01-14T19:22:24","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/affaire-ferragni-cest-ainsi-que-les-entreprises-et-les-citoyens-doivent-agir-pour-faire-une-veritable-charite\/"},"modified":"2024-01-14T17:22:28","modified_gmt":"2024-01-14T19:22:28","slug":"affaire-ferragni-cest-ainsi-que-les-entreprises-et-les-citoyens-doivent-agir-pour-faire-une-veritable-charite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/affaire-ferragni-cest-ainsi-que-les-entreprises-et-les-citoyens-doivent-agir-pour-faire-une-veritable-charite\/","title":{"rendered":"Affaire Ferragni, \u00abc&#8217;est ainsi que les entreprises et les citoyens doivent agir pour faire une v\u00e9ritable charit\u00e9\u00bb"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\"\/>\u00c9coutez la version audio de l&#8217;article<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">\u00abLa confiance acquise et la r\u00e9putation b\u00e2tie au fil des ann\u00e9es ne sont pas perdues uniquement \u00e0 cause d&#8217;un &#8216;cas Ferragni&#8217;.  Il est cependant juste et opportun d&#8217;expliquer la diff\u00e9rence entre les activit\u00e9s qui consid\u00e8rent la solidarit\u00e9 comme un \u00ab dont \u00bb et une v\u00e9ritable op\u00e9ration de co-marketing \u00e9thique, comme celles que nous et des Fondations comme la n\u00f4tre menons.  Avec un r\u00e9sultat \u00ab gagnant-gagnant \u00bb pour tous : pour le b\u00e9n\u00e9ficiaire de l&#8217;op\u00e9ration, pour les entreprises concern\u00e9es et pour les consommateurs.  Qui demandent et choisissent de plus en plus, m\u00eame au supermarch\u00e9, des produits qui r\u00e9pondent \u00e0 des crit\u00e8res \u00e9thiques et durables.&#8221; <b>Mariavittoria Rava <\/b>elle est pr\u00e9sidente de la Fondation Francesca Rava-NPH Italia ETS &#8211; certifi\u00e9e Kpmg &#8211; fond\u00e9e en 2000 et engag\u00e9e \u00e0 aider les enfants et les adolescents dans des conditions difficiles, les m\u00e8res et les femmes fragiles en Italie, en Ha\u00efti et dans le monde en intervenant en premi\u00e8re ligne \u00e9galement dans les urgences qui affectent les enfants et leurs familles.  Il tient \u00e0 parler d&#8217;une activit\u00e9 qui, bien qu&#8217;elle ait d\u00e9marr\u00e9 tardivement en Italie par rapport au monde anglo-saxon, pionnier en mati\u00e8re de responsabilit\u00e9 sociale des entreprises, gagne ici de plus en plus de terrain.  Parce que les entreprises ont d\u00e9sormais un devoir de conformit\u00e9, bien s\u00fbr, mais aussi parce que la culture et la sensibilit\u00e9 ont chang\u00e9 et que tout produit associ\u00e9 \u00e0 une cause caritative prend plus de valeur dans l&#8217;imaginaire de l&#8217;acheteur.<\/p>\n<p><h2 id=\"U501991464073AnD\">Comment le Tiers Secteur intervient-il dans ces processus ? <\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Le co-marketing \u00e9thique est une forme profonde de collaboration qui permet de mettre en \u00e9vidence d&#8217;une part l&#8217;adh\u00e9sion \u00e0 une strat\u00e9gie sociale, par exemple la pension alimentaire des enfants, et d&#8217;autre part l&#8217;intention commerciale du partenaire lucratif.  Au centre de l&#8217;op\u00e9ration se trouve toujours l&#8217;acheteur qui, attir\u00e9 par la connotation \u00e9thique d&#8217;associer un produit ou un service \u00e0 une bonne cause, devient certes un consommateur mais aussi un donateur.  Il s&#8217;agit d&#8217;une op\u00e9ration dans laquelle le produit d&#8217;une entreprise devient \u00e9galement un ambassadeur de messages \u00e9thiques et c&#8217;est la Fondation qui garantit cette \u00e9thique, en aidant l&#8217;entreprise \u00e0 transformer son produit en messager d&#8217;une cause caritative et en sensibilisant \u00e0 un objectif social.  Ainsi qu&#8217;un outil d&#8217;aide concret puisque l&#8217;entreprise alloue un pourcentage du chiffre d&#8217;affaires au projet.<\/p>\n<p><h2 id=\"U501991464073c2H\">Est-ce pour cela que le prix \u00e0 la consommation augmente ?<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Dans les op\u00e9rations de co-marketing \u00e9thique, le prix du produit reste souvent le m\u00eame et c&#8217;est l&#8217;entreprise qui c\u00e8de une partie des b\u00e9n\u00e9fices pour la reverser \u00e0 une \u0153uvre caritative.  Dans d&#8217;autres cas, &#8220;\u00e0 l&#8217;am\u00e9ricaine&#8221;, l&#8217;entreprise, en communiquant au consommateur qu&#8217;elle a d\u00e9cid\u00e9, par exemple, de s&#8217;engager dans un certain projet en faveur de la Fondation Rava, lui demande de payer 10 centimes de plus et s&#8217;engage \u00e0 faire le m\u00eame.  Un &#8220;matching&#8221; dans lequel l&#8217;acheteur est essentiellement invit\u00e9 \u00e0 croire tellement au produit et \u00e0 l&#8217;initiative solidaire qu&#8217;il est pr\u00eat \u00e0 donner quelque chose de plus.  Il est toutefois exclu que seul le consommateur paie un co\u00fbt suppl\u00e9mentaire, car dans ce cas, c&#8217;est lui seul qui ferait l&#8217;aum\u00f4ne.<\/p>\n<p><h2 id=\"U501991464073cJH\">Les entreprises italiennes sont-elles pr\u00eates pour ces op\u00e9rations ?<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Les multinationales qui op\u00e8rent ici ainsi que les entreprises italiennes ont d\u00e9sormais commenc\u00e9 : elles ont un devoir de responsabilit\u00e9 sociale et sont donc de plus en plus appel\u00e9es \u00e0 utiliser leurs produits et leur communication aupr\u00e8s du consommateur dans un co-marketing \u00e9thique.  Ils engagent la communaut\u00e9 de toutes les parties prenantes \u2013 fournisseurs, consommateurs, distribution \u2013 dans des op\u00e9rations socialement b\u00e9n\u00e9fiques tr\u00e8s bien construites.  Les entreprises sont matures et pr\u00e9par\u00e9es et re\u00e7oivent l\u2019adh\u00e9sion des consommateurs et de leurs employ\u00e9s.  Ils s&#8217;y mettent corps et \u00e2me, \u00e0 tel point qu&#8217;ils utilisent souvent les ressources humaines comme volontariat d&#8217;entreprise : les collaborateurs deviennent b\u00e9n\u00e9voles pour l&#8217;occasion et postulent ensuite eux-m\u00eames pour visiter les projets r\u00e9alis\u00e9s en compagnie de leur PDG.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"row row--dotted\">\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/lab24.ilsole24ore.com\/competenze-sfide-demografiche-italia\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/tariffe.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/Marelli-suspend-indefiniment-la-fermeture-de-lusine-de-Crevalcore.png\" alt=\"En savoir plus\"\/><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U501991464073QtD\">Le t\u00e9moignage ou l\u2019influenceur : quel r\u00f4le ont-ils ?<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Un r\u00f4le tr\u00e8s important : lorsque la Fondation s&#8217;inscrit dans le contrat de co-marketing \u00e9thique, les t\u00e9moignages sont les ambassadeurs du message.  Nous les impliquons dans le projet en les amenant \u00e0 \u00ab \u00eatre b\u00e9n\u00e9voles \u00bb et donc \u00e0 agir gratuitement : par politique nous demandons que l&#8217;op\u00e9ration de solidarit\u00e9 se fasse gratuitement lorsqu&#8217;ils se portent volontaires pour faire la publicit\u00e9 d&#8217;un produit ou d&#8217;une autre initiative.  Nous tenons \u00e0 ce que pour eux aussi, comme pour l&#8217;entreprise, il s&#8217;agisse de renoncer \u00e0 quelque chose pour s&#8217;engager tous ensemble dans la cr\u00e9ation de valeur sociale.  J&#8217;ajouterais que les t\u00e9moignages sont les premiers, surtout s&#8217;ils sont tr\u00e8s c\u00e9l\u00e8bres, \u00e0 exiger que les contours de l&#8217;op\u00e9ration soient correctement communiqu\u00e9s, \u00e9galement par souci de clart\u00e9 envers les consommateurs.  De nombreux t\u00e9moignages et influenceurs, jeunes et moins jeunes, ainsi que des acteurs hollywoodiens tr\u00e8s c\u00e9l\u00e8bres, ont soutenu nos initiatives en nous accompagnant personnellement m\u00eame dans des endroits dangereux comme Ha\u00efti, pour exp\u00e9rimenter les projets de premi\u00e8re main et pouvoir en t\u00e9moigner personnellement aux consommateurs.  Beaucoup de \u00ab nos \u00bb influenceurs consacrent leur anniversaire \u00e0 la Fondation, d\u00e9l\u00e9guant le projet b\u00e9n\u00e9ficiaire au vote de leurs followers.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/caso-ferragni-ecco-come-aziende-e-cittadini-devono-muoversi-fare-vera-beneficenza-AFRw8vKC\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9coutez la version audio de l&#8217;article \u00abLa confiance acquise et la r\u00e9putation b\u00e2tie au fil des ann\u00e9es ne sont pas perdues uniquement \u00e0 cause d&#8217;un &#8216;cas Ferragni&#8217;. 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