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Salzbourg, 25 avril 2022 \u2013 AlphaTauri lance pour la premi\u00e8re fois une campagne de production hybride, dans laquelle des \u00e9l\u00e9ments virtuels et r\u00e9els fusionnent en une exp\u00e9rience visuelle concise.<\/p>\n
La campagne, qui sera lanc\u00e9e en trois campagnes de communication, est une \u00e9tape suppl\u00e9mentaire dans le positionnement strat\u00e9gique de la marque de mode haut de gamme de Red Bull et souligne fortement l’accent mis par la marque sur l’innovation et la technologie dans la mode.<\/p>\n
La marque reste ainsi fid\u00e8le \u00e0 sa promesse de toujours offrir aux clients une exp\u00e9rience de marque innovante, selon Ahmet Mercan, PDG d’AlphaTauri : “Notre objectif est de renforcer encore la pertinence dans le domaine de l’innovation et de fournir des contenus inspirants afin de donner aux clients d’AlphaTauri d’offrir une exp\u00e9rience de marque parfaite. Cette campagne pr\u00e9sente un format hybride innovant qui transmet tr\u00e8s bien les aspects technologiques de la marque et constitue donc une autre \u00e9tape importante.<\/p>\n
La production virtuelle hybride de la campagne AlphaTauri a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e avec la technologie dite Unreal Engine. Des mondes tridimensionnels enti\u00e8rement num\u00e9riques sont cr\u00e9\u00e9s et projet\u00e9s sur des murs LED dans un studio. Ce fond virtuel est combin\u00e9 avec des accessoires du monde r\u00e9el, de sorte que les niveaux num\u00e9riques et analogiques se combinent pour cr\u00e9er un nouveau type d’exp\u00e9rience visuelle. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, cette technologie a \u00e9t\u00e9 principalement utilis\u00e9e dans les industries du cin\u00e9ma et des jeux.<\/p>\n
La premi\u00e8re partie de la campagne se concentre sur la technologie textile Taurobran\u00ae d\u00e9velopp\u00e9e par AlphaTauri. La membrane innovante a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e dans une vari\u00e9t\u00e9 de v\u00eatements de la collection \u00e9t\u00e9 2022\u00a0: dans les parkas et les vestes, les blazers, les sweat-shirts et les pantalons. Gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie innovante, les v\u00eatements sont imperm\u00e9ables, respirants et tr\u00e8s agr\u00e9ables \u00e0 porter.<\/p>\n
La deuxi\u00e8me partie de la campagne suivra d\u00e9but mai et se concentrera sur un autre c\u0153ur de m\u00e9tier de la marque : la maille 3D. En plus d’une approche de production plus durable, la technologie de tricot 3D offre une vari\u00e9t\u00e9 d’avantages de produit et de conception, tels que : B. un confort de port accru gr\u00e2ce \u00e0 des styles tricot\u00e9s sans couture.<\/p>\n
Dans le cadre du troisi\u00e8me volet de la campagne, AlphaTauri pr\u00e9sente la Heatable Capsule Collection 2.0 (HCC 2.0). Les styles de v\u00eatements d’ext\u00e9rieur chauffants s’inscrivent dans le prolongement de la collaboration fructueuse avec Deutsche Telekom AG et Swiss Schoeller Textil AG et seront disponibles \u00e0 partir de l’automne 2022. Cette collection se compose d’un trench-coat pour homme et femme (949 \u20ac) et d’une veste de banlieue unisexe (799 \u20ac). Les pi\u00e8ces intelligentes et hydrofuges peuvent \u00eatre r\u00e9chauff\u00e9es \u00e0 votre temp\u00e9rature de bien-\u00eatre personnelle d’une simple pression sur un bouton ou via l’application.<\/p>\n
La campagne est disponible sur les r\u00e9seaux sociaux, avec des aper\u00e7us inclusifs des coulisses et sera \u00e9galement expos\u00e9e dans les propres magasins de d\u00e9tail de l’entreprise et dans les points de vente au d\u00e9tail.<\/p>\n
AlphaTauri est la marque de mode haut de gamme de Red Bull, qui innove dans l’industrie de la mode depuis 2016. La marque allie design et mat\u00e9riaux haut de gamme aux innovations textiles. AlphaTauri travaille avec des experts renomm\u00e9s du monde entier pour d\u00e9velopper les derni\u00e8res technologies. La collection AlphaTauri est disponible dans ses propres magasins \u00e0 Salzbourg, Graz et Vienne, dans certains magasins de d\u00e9tail en Allemagne, en Autriche, en Suisse, en Italie et en Turquie et en ligne sur alphatauri.com. @alphatauri #fitsbodyandmind<\/p>\n
Le tricot AlphaTauri 3D est r\u00e9alis\u00e9 avec la machine \u00e0 tricoter 3D de la soci\u00e9t\u00e9 japonaise Shima Seiki, l’un des partenaires strat\u00e9giques d’AlphaTauri. En plus d’une approche de production plus durable, la technologie de tricot 3D offre une vari\u00e9t\u00e9 d’avantages de produit et de conception, y compris la production \u00e0 la demande de mod\u00e8les tricot\u00e9s 3D sans couture.<\/p>\n
Taurobran\u00ae est une technologie textile innovante qui allie confort de port et propri\u00e9t\u00e9s imperm\u00e9ables. Pour la mode, ce tissu polyvalent permet de nouveaux standards de douceur et de silhouettes fluides et imperm\u00e9ables. TAUROBRAN\u00ae est sp\u00e9cialement fabriqu\u00e9 en coop\u00e9ration avec les principaux experts en innovation textile.<\/p>\n<\/div>\n