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Le fabricant am\u00e9ricain d’articles de sport Nike a suscit\u00e9 la d\u00e9ception parmi les investisseurs avec ses d\u00e9clarations sur l’\u00e9volution des ventes.<\/p>\n
Dans l’ensemble, les revenus ont augment\u00e9 de 1 pour cent \u00e0 13,4 milliards de dollars. Mais les analystes s\u2019attendaient \u00e0 un peu plus. Nike s’attend \u00e0 une l\u00e9g\u00e8re baisse de ses ventes au cours du trimestre en cours, a-t-il indiqu\u00e9. Les revenus devraient \u00e0 nouveau augmenter au quatri\u00e8me trimestre, mais seulement d’un faible pourcentage \u00e0 un chiffre.<\/p>\n
Les ventes dans la r\u00e9gion de la Grande Chine ont \u00e9galement d\u00e9pass\u00e9 les attentes malgr\u00e9 une augmentation de 4 pour cent. Les investisseurs surveillent de pr\u00e8s les ventes en R\u00e9publique populaire de Chine et \u00e0 Taiwan. On y craint une baisse des d\u00e9penses de consommation. Les dirigeants de Nike ont exprim\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises leur optimisme quant \u00e0 une reprise jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent cette ann\u00e9e. Cependant, le scepticisme existant des investisseurs pourrait d\u00e9sormais s’accro\u00eetre.<\/p>\n
En fin de compte, les b\u00e9n\u00e9fices ont augment\u00e9 de 19 pour cent pour atteindre 1,6 milliard de dollars. Les stocks ont chut\u00e9 de 14 pour cent \u00e0 8 milliards de dollars.<\/p>\n
Nike a annonc\u00e9 des r\u00e9ductions de co\u00fbts de 2 milliards de dollars, ce qui entra\u00eenera une charge avant imp\u00f4ts de 400 \u00e0 450 millions de dollars. Ces co\u00fbts, qui concernent principalement les indemnit\u00e9s de d\u00e9part des salari\u00e9s licenci\u00e9s, devraient \u00eatre comptabilis\u00e9s principalement au cours du trimestre en cours.<\/p>\n
Le fabricant am\u00e9ricain de mode sportive a r\u00e9serv\u00e9 une mauvaise surprise \u00e0 l\u2019ensemble du secteur avant No\u00ebl. Le groupe a d\u00e9\u00e7u les investisseurs avec ses d\u00e9clarations sur l’\u00e9volution des ventes. Les actions ont finalement chut\u00e9 de 11,83 pour cent \u00e0 108,03 $ vendredi, devenant ainsi le titre le moins performant du Dow Jones Industrial.\n<\/p>\n
Nike a choqu\u00e9 toute l’industrie avec sa nouvelle. Le secteur europ\u00e9en de la vente au d\u00e9tail \u00e9tait le deuxi\u00e8me plus faible du classement sectoriel. Dans l’indice phare europ\u00e9en EURO STOXX 50, l’action adidas a chut\u00e9 de 5,29 pour cent \u00e0 184,14 euros. A New York, les investisseurs de Foot Locker ont d\u00fb faire face \u00e0 une perte de 3,93 pour cent. Dick’s Sporting Goods a chut\u00e9 de 2,75 pour cent et Under Armour de 3,52 pour cent.<\/p>\n
Nike s’attend \u00e0 une l\u00e9g\u00e8re baisse de ses ventes pour le trimestre en cours. Les revenus devraient \u00e0 nouveau augmenter au quatri\u00e8me trimestre, mais seulement d’un faible pourcentage \u00e0 un chiffre. Malgr\u00e9 une augmentation, les ventes dans l\u2019importante r\u00e9gion de la Grande Chine n\u2019ont pas r\u00e9pondu aux attentes du march\u00e9.<\/p>\n
“Les perspectives de ventes d\u00e9prim\u00e9es seront probablement au centre de l’attention”, a \u00e9crit l’expert Randal Konik de la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse Jefferies, en vue de la r\u00e9action des investisseurs. Le deuxi\u00e8me trimestre \u00e9coul\u00e9 montre un affaiblissement de la demande. “Ce n’est pas bon”, a d\u00e9clar\u00e9 l’expert, surtout au vu de la baisse de la demande en Am\u00e9rique du Nord.<\/p>\n
L’analyste Matthew Boss de JPMorgan a not\u00e9 que Nike ne s’attend \u00e0 ce que que ses ventes augmentent de 1% en 2024. Cela se compare \u00e0 une estimation consensuelle de plus 3,7 pour cent. L’entreprise est confront\u00e9e \u00e0 des vents contraires li\u00e9s \u00e0 la situation \u00e9conomique en Chine mais \u00e9galement dans la r\u00e9gion Europe, Moyen-Orient et Afrique. Les ventes sur les canaux de vente num\u00e9riques de plus en plus importants se caract\u00e9risent par des remises et des incitations \u00e0 l’achat.<\/p>\n
La direction de Nike a annonc\u00e9 un programme avec lequel elle souhaite r\u00e9duire ses co\u00fbts jusqu’\u00e0 deux milliards de dollars au cours des trois prochaines ann\u00e9es. La majorit\u00e9 des \u00e9conomies devraient \u00eatre consacr\u00e9es \u00e0 la croissance future. Nike souhaite simplifier la gamme de produits, promouvoir l’automatisation et all\u00e9ger l’organisation.<\/p>\n
La simplification de la structure entra\u00eenerait une charge avant imp\u00f4ts de 400 \u00e0 450 millions de dollars. Les co\u00fbts concernent principalement les indemnit\u00e9s de d\u00e9part des employ\u00e9s licenci\u00e9s et devraient \u00eatre comptabilis\u00e9s principalement au cours du trimestre en cours.<\/p>\n
Avec les perspectives de ventes et les nouvelles concernant les r\u00e9ductions de co\u00fbts, Nike a mis un frein \u00e0 la r\u00e9cente hausse des prix, a \u00e9crit l’experte Aneesha Sherman de la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse Bernstein Research. Selon eux, il s\u2019agit toutefois davantage de questions macro\u00e9conomiques que de questions sp\u00e9cifiques aux entreprises. L\u2019\u00e9volution des marges semble positive et la direction investit dans la croissance. La correction du cours de l’action est pour l’instant douloureuse, mais dans la perspective de 2024, le titre devrait d\u00e9sormais \u00eatre bien soutenu.<\/p>\n
La baisse des prix vendredi a ramen\u00e9 l’action Nike \u00e0 son niveau de fin novembre. Du point de vue graphique, la ligne moyenne sur 21 jours \u00e9tait clairement cass\u00e9e. Il est consid\u00e9r\u00e9 comme une mesure du d\u00e9veloppement \u00e0 court terme. Le prix a trouv\u00e9 un point proche de la ligne tr\u00e8s remarqu\u00e9e des 200 jours. Cela donne des signaux pour la tendance \u00e0 long terme.<\/p>\n
La banque canadienne RBC a laiss\u00e9 Nike \u00e0 \u00ab surperformance \u00bb avec un objectif de cours de 127 dollars am\u00e9ricains apr\u00e8s des chiffres trimestriels et des perspectives revues \u00e0 la baisse. Les marges brutes et surtout les r\u00e9sultats du fabricant am\u00e9ricain d’articles de sport ont \u00e9t\u00e9 une surprise positive, \u00e9crit l’analyste Piral Dadhania dans une \u00e9tude disponible vendredi. Mais le march\u00e9 devrait se concentrer sur la baisse des objectifs de ventes pour l’exercice fiscal et sur le programme d’\u00e9conomies annonc\u00e9 de 2 milliards de dollars. Il s\u2019attend \u00e0 ce que 2024 soit une ann\u00e9e de reprise pour l\u2019industrie et que Nike, en tant que num\u00e9ro un mondial, dispose d\u2019avantages concurrentiels structurels. Il est \u00e9galement optimiste quant \u00e0 une reprise \u00e0 moyen terme des affaires en Chine.
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\/il<\/p>\n
BEAVERTON (dpa-AFX) \/ <\/p>\n
NEW YORK (courtier dpa-AFX)<\/p>\n<\/div>\n
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